比特尔 百达翡丽能成为“世界第一”，居然是因为它！

无论过去还是现在，每个品牌的诞生和发展都离不开广告的宣传和推广。百达翡丽能成为世界第一，很大程度上是因为它出色的广告！喜欢钟表的人都知道，百达翡丽从不邀请代言人，但这并不意味着百达翡丽不做广告。

20世纪80年代，瑞士钟表业仍处于应时危机中。百达翡丽每年只订购5000多件，其中3000多件是石英表。为了进入国际市场，百达翡丽聘请了当时的广告“大神”Beattre为他做国际广告。

Beattre用他的“三把斧头”成功地将百达翡丽带进了世界上流社会的眼中。

1.“塑造”品牌

当时知道百达翡丽的富人并不多。为了让更多人记住百达翡丽，Beattre与百达翡丽工匠合作制作了著名的3919腕表，作为百达翡丽的经典形象出现在各种广告中。

2.复古风格广告文案

经过反复尝试，Beattre最终以复古风格作为百达翡丽广告文案的主调。无论是广告海报还是广告视频，复古单色色调多用于表达品牌历史悠久的形象。

20世纪90年代，Beattre还制作了老式的长广告，告诉人们百达翡丽精湛的生产工艺和严格的质量控制值得等待很长时间，进一步增加了它的知名度。

同时“百达翡丽没人能拥有，留给下一代就好。”它也成为手表行业最成功的广告语言。

3.精准广告

20世纪80年代，新富阶层开始喜欢旅游和购买奢侈品。将二者结合起来，Beattre开始在各大航空公司空杂志、机场、高端酒店投放百达翡丽复古海报，吸引新富阶层购买百达翡丽。

在百达翡丽的广告年期间，品牌销售额增长了28%，到1987年，年销售额增加到12，107件。(现在百达翡丽的年产量在3万到4万件之间)

时至今日，百达翡丽的广告仍然保留着许多原创的元素和风格，就像品牌所强调的传承精神一样，将永远流传下去。