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作者:玛丽亚·塔迪欧和罗德里戈·奥里韦拉

扎拉最大的商店于4月7日在西班牙首都正式开业

“短短几周，就能推出一款堪比t台作品的酷炫新时尚，而且价格实惠。”

西班牙服装品牌ZARA在距离马德里El Corte Ingles旗舰店仅几步之遥的地方新开了一家大型店铺。两家公司围绕西班牙购物者的斗争已经升级。

这家面积6000平方米的四层小卖部于4月7日开业。它是世界上2200多家ZARA商店中最大的一家。ZARA的所有者Inditex SA是世界上最大的服装零售商。这家新店距离西班牙传统零售品牌英格尔斯百货公司在马德里卡斯特拉纳街的主要商店只有一步之遥。这意味着ZARA已经把欧洲最大的百货连锁运营商英格尔斯的门给打死了。

ZARA新旗舰店的开业反映了西班牙零售习惯的变化趋势，因为持续三年的经济复苏正在推动西班牙人重返商店。由于购物者融资更便宜，失业率下降，消费者主导的支出正在推动西班牙的经济增长。其结果是英迪拉德公司(西班牙占其总收入的17%)和总部位于马德里的英格尔斯百货公司的业绩得到提振。

“零售模式变了:一方面是方兴未艾的快时尚零售商；另一方面，也有英格尔斯百货等百货公司经营者。”

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总部位于西班牙阿尔塔霍的英迪德公司于1975年开设了第一家ZARA商店，从而开启了一个传奇的成长故事——创始人阿曼西奥·奥特加以超过700亿美元的价格成为世界第四富有的人。公司成功的秘诀包括时尚的店铺设计(强调开放式空房间和自然光)和使用最先进的技术，如店内移动支付系统和服装射频识别系统。

快速交货周期

伦敦利伯伦资本(Liberum Capital)的零售分析师汤姆·加兹比(Tom Gadsby)表示，ZARA的成功还取决于从设计到分销(到商店)的快速产品发布周期，因为这将刺激服装客户的购买欲望。盖茨比对英迪得公司的投资评级是“买入”。虽然英迪德公司在2016年宣布正在缩减实体店扩张计划，以增加对网上销售的依赖，但这家新店符合另一种零售策略:打造一家具有独特身份的大型标志性商店。