短视频门槛越来越高出路何在 佼佼者需借力平台

经过一年的发展，今年短视频爆了。目前，无论是面向新闻的门户网站，还是以长视频为特色的视频网站，以及各大社交平台，都在大力做短视频。短视频也从低成本的蓝海市场，到强大的平台，再到最后的领域。7月20日，短视频平台在第二次拍摄中评选出11个优秀的短视频。由此可见，短视频想要赢得用户和市场的认可，制作成本、时长、平台支持都是不可或缺的。

这段视频在2分钟内拍摄了3周

一个不到2分钟的烹饪短片，拍了3周。《烹饪日报》的联合创始人王笑笑分享的故事听起来有点奇怪，但在优秀的短视频领域，这是一个正常的就业时间。

按照这个标准，有些短视频甚至比影视剧还要费功夫。移动社交电商平台微阅读科技创始人刘大雄对中国新闻出版广电记者表示，制作专业短视频时，制作一段内容需要数百万元的设备，成本较高。“从这部获奖作品的质量可以看出，短视频的门槛越来越高。”科技高级副总裁刘新征这样认为。

第二张照片从12万个短视频中选出了11部优秀作品。这些优秀的短视频的共同特点是，没有一个是个人制作的，都是团队制作的专业内容。在专业的短视频制作团队中，有摄影、剧本策划、导演、演员、剪辑...这些已经不是个人可以承受的成本了。

阈值高后，短视频质量明显提高。以一个持续超过2分钟的短片“金城武吃眼泪的女巫汤意大利面条”为例。这个短视频的主要内容是如何做一碗意大利面，画面语言非常电影化。这段短片选取了电影《喜欢你》中金城武吃饭的镜头，时长几秒。在用户评价中，有人问:“你是怎么邀请金城武拍短视频的？”刘新征说:“可以说，按照电影标准已经制作出了一部不错的短视频。有时候甚至看不出哪个部分是电影，哪个部分是短视频。”

短视频正在走向垂直化

今年第二季度，仅在二拍平台上，原创短视频作者就超过5000人，发布视频超过12万个，视频播放总量达到640亿频率。刘新征说，随着规模的不断扩大，它正变得越来越垂直、专业化、细分化和多样化。目前已经出现了时事资讯、幽默娱乐、生活方式、知识分享等垂直领域的短视频。

新京报是时事新闻短视频领域最好的。不久前，杭州保姆纵火案引起了读者的关注。新京报新闻视频组花了两个小时制作了一个描述新闻事实和分析的短视频。“视频做新闻不容易。新闻的第一要素是快速和及时。一般大家看到的视频都是几天甚至几周制作的，但这个新闻是热点，需要及时报道。花了两个小时才做成。”新京报相关负责人这样说。同时他也表示，虽然很辛苦，但是做短视频新闻还是很有前途的，希望业界共同努力。

“新京报通过视频处理了人物一目了然的复杂关系，最终的后果让所有人都感到震惊。无论是幕后制作，视频表现力，还是切入点，都非常专业。”看了这则视频新闻后，刘新征这样评价。

领导者需要利用平台

随着短视频市场竞争的加剧，各种短视频平台也推出了针对创作者的激励计划。2015年底，艺兮科技和新浪微博斥资1亿美元支持短视频创业。今年，二手还通过建立全国创作者基地、推出“二手创作者平台”、推出“金栗子”奖等一系列行动，在移动孵化开发、推广运营、商业变现等环节为创作者提供支持。“我们需要告诉整个市场，告诉资本方，告诉品牌方，短视频值得投资。”刘新征说，这些行动的目的是通过树立一些典型来进一步培育整个短视频生态。

短视频制作人也期待与平台签约，与平台合作最大的好处就是获得推广资源和资金支持。比如签约后做一个短视频，你会得到几千元，几万元甚至更高的收入。平台接入广告资源后，短视频的商业化可以获得更高的回报。“对于每支球队来说，这都是一个现实问题。”洋葱视频的创始人聂杨德说。

蜂群文化副总裁夏青补充说，自从短视频产业发展以来，如果仅仅创作者生产的产品是好的，他们可能不会被用户认可。如果内容方与平台合作，这样好的内容，好的流量，有助于在一个好的平台上形成全网的影响力。