【杜公白酒】中粮酒业1.1亿韩元上市转让

中粮酒业专卖店。

视线太白引入泸州老窖集团改制轰轰烈烈东山再起时，曾被认为是中酒业的中粮酒业发出了拿出1.1亿韩元转让的信息。在这次酒业对决中，中州何去何从？

维持现状：

中粮酒业1.1亿韩元上市转让

12月26日，重庆市中粮酒业有限公司(以下简称中粮酒业)在重庆市联合产权交易所上市100%股权及2953.962781万元债券，转让价格为1161.072781万元。其中100%股权登记价格为8207.11万韩元，转让方对投标的企业债券登记价格为2953.962781万韩元。但是，此次转让不包括“中粮”商标。

根据上市信息，中粮酒业现有员工111人是重庆粮食集团有限责任公司(以下简称中粮集团)的全资子公司，经营范围包括白酒生产、销售、仓储服务(不含危险品)。粮食收购销售。

据悉，中粮酒业成立于2008年11月，注册资本7600万元人民币。2015年，中粮酒业凭借中粮集团强大的资源和渠道优势收购了诗诗太白旗下南川古城酒业有限公司(高佛珠业)，随后中粮酒业正式宣布进军白酒业。

但是从重庆市联合产权交易所发布的信息来看，中粮酒业显然低估了重庆竞争激烈的白酒市场。

根据招牌转让的信息，2016年全年中粮酒业净利润为-416.009845万韩元。截至2017-11-30日，净利润-687.469442万韩元。此次转让方标记的企业债券的面值为2953.962781万韩元。

业内人士分析说，赤字严重，流通领域存在严重的三角债务，迫使中粮集团挂牌出让中粮酒业。

一旦：

豪言覆盖了前重庆5年

中粮辉沙进军主业的号声还在耳边浮现。短短两年时间里，招牌转让曝光，白酒市长/市场竞争的残酷让人不寒而栗。

从2013年开始，中国白酒行业开始进入“寒冬”，重庆地产洲(即中洲洲)也免不了前所未有的“大考试”。销售量下降，市场低迷，重庆很多中小企业无法避免该行业的震动，纷纷收缩、出局或搁浅。但是中粮酒业认为这对他们来说是“颠覆”的好机会，振兴中粮的春天已经来临。

在行业下滑的情况下，2015年8月，中粮酒业毅然收购重庆诗诗太白酒业公司下属南川高不酒业。

中粮酒业的勇气来自背对重庆粮食集团。中粮集团在原粮供应方面取得了天赋优势，南川、金佛山、青梅、甘泉、古佛酒业的传统工艺、东庄区储藏条件、中粮酒业以“粮食企业粮食酒”为宗旨高呼“让消费者喝纯粮食酒”。

当时，中粮酒业对未来充满信心，三年内实现营销1亿元的销售目标，五年内努力实现覆盖重庆全境的营销战略。

27日，上游新闻《重庆晨报》记者在新潍坊一带的新南路看到，中粮酒业的专卖店销售仍然正常。(威廉莎士比亚)(美国电视剧《Northern Exposure》)。

随后，上游新闻-重庆早报记者就招牌转让问题给中粮酒业打了电话，相关人士表示转让是中粮集团的责任，中粮酒业目前所有生产运营情况正常。

记者给中粮集团打了电话，相关人士表示不会接受媒体采访。

分析：

盲目营销是四方短板

一度被认为是中股扛把子的企业，现在要面临转让。业内人士分析说，中柱术的短板是盲目的营销推广。

几年前，诗视太白最火的时候，一年销售额达到10亿韩元，自我膨胀的诗视太白开始盲目扩张，宣布要抢占全国市场，同时推出了主板，结果诗视太白不仅没有扩大销售规模，反而从10亿韩元降到了年销售额1亿韩元，最终出现了不得不改造的尴尬场面。

习酒流通商会秘书长郑晓平认为，中酒品牌参差不齐，没有规模效应，整体实力不强，中酒最缺乏的是整体品牌形成和营销。例如，宣布进军白酒后，再也不出声，很难在各种平台上看到关于中粮酒业的信息。(莎士比亚)。

据悉，重庆的小曲乡型高粱酒在全国有一定的发言权，江津酒厂也是全国小曲乡主国库的起草单位之一。

8月9日，视线太白完成了改造，迎来了泸州老窖队的注入，重新梳理和定位了产品。

目前，中州品牌除了江津老白干、诗仙太白外，还有渝北老昌、云阳的杜公主等品牌，整体实力不强。

郑晓平认为，在目前竞争激烈的白酒市场中，四方应该占有一席之地，不能和泉州比浓香，也不能把贵州和酱香、大谷香香、山西的汾酒合在一起。因此，中股不能盲目扩张，不能与这类企业硬碰硬，必须走市长/市场细分的道路，独立进行相应的品牌形成和推广。

出路：

“小酒”能振兴四方吗？

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△江小白的广告宣传随处可见。

在激烈的白酒竞争厮杀中，整体实力较弱的渝酒究竟何去何从？

据了解，近年来，重庆不少酒企悄然在新小酒细分市场上发力，抢占市场份额，原本平静的小酒市场顿时热闹起来。

最近几年，江小白就在年轻人的小酒市场分到了一杯羹。在此之前，歪嘴郎、劲酒、二锅头已经在小酒市场风生水起。

但是，江小白凭借独具一格的情感营销方式，快速占领了年轻人市场。

而刚完成改制的诗仙太白，也以“小诗哥”切入小酒市场。此外，江津酒厂还推出了“小江白”分羹“江小白”；还有酉水河的“小荞”酒；蒋瓜瓜的养生小酒“小瓜瓜”等。

据了解，跟老品牌相比，新小酒的主要特征是容量小，低度，一般在25-45度之间，包装时尚，比较适合年轻人市场。

业内人士分析认为，小酒入市后表现比较好，增强了渝酒的品牌信心，但是，必然也会加剧未来的市场竞争力，因此，渝酒要突围，还要在营销手段上多下功夫。

△.共享酒瓶亮相重庆。

无独有偶，最近，川渝一带一种名叫“酒优智取”共享酒瓶火爆起来。就是酒企将原来的流通环节、酒瓶生产费用全部省掉，顾客全部在自助机里扫描购买，同时在全市各个售卖网店均可回收酒瓶，被网友戏称为白酒里的漂流瓶来了，而这家酒企就来自我市。

去年开始，市酒类流通商会就开始在全市打造放心酒工程，推出了渝酒品牌连锁运营新零售平台，通过线上平台及线下实体店整体包装推广渝酒，目前，线下已经有了6家渝酒连锁店。

上游新闻-重庆晨报记者 徐菊 摄影 苑铁力