【白酒销量增速2013】白酒双节全线看涨

图片/视觉中国

随着国庆节、中秋节双节日的临近，作为传统“反水礼”的白酒又进入了销售旺季。新京报记者的探访结果显示，高级白酒的紧实现象突出，次高级白酒更是集体延续，掀起了新的涨价热潮。

据业界分析，成本上升和双节期临近是白酒品牌价格上涨的主要原因。高级白酒的“一杯酒难求”也给了高级白酒更多的涨价空间。

高档白酒“很难弄到一杯酒”

9月24日，新京报记者访问市场后发现茅台、五粮液等高档白酒相当紧。在一家大型连锁超市，五粮液国仓每1573瓶售价上升到899韩元，52度五粮液价格也比上半年上涨了近100韩元。

飞天茅台水量不足，茅台的官方限定价格为1299元/瓶的53度飞天茅台甚至“一杯酒都很难买到”。据售货员说：“每天只有10瓶，消费者一大早就要来买，还要带身份证，每人只买2瓶。”

实际上，自去年下半年以来，高档白酒成为白酒行业恢复的标杆。随着市场的日益火热，茅台集团从生产物流到销售等，通过增加产量、增加出货量、实行价格线、扁平化销售层、处罚违规经销商等措施，实行稳定的价格政策。

同时，也有消息称，五粮液最近也停止向四川重庆部分市场的五粮液运营商发送新产品五粮液。据悉，随着两家五粮液产品价格的波动，为了规范市长/市场秩序，确保旺季价格持续上涨，五粮液公司决定实行控制量政策。

渐渐地，高级名酒集体提高了价格

随着高级白酒市场的变暖，次高级白酒也呈现出涨价的态势。

最近，剑南春对核心项目“水晶剑”调整为最高433韩元/瓶。多家经销商表示，最近多次以高级白酒涨价连续发布价格调整信函。

固定公主分别提高核心产品在流通渠道和终端提货的价格。阳江的大海的蓝色、天空的蓝色等终端价格也全部坚挺。另外，包括泸州老窖、汾酒在内的许多品牌都发布了涨价通知，涨价约为10%。另外，一些酒企业将从10月1日开始统一提高产品售价。

据业内人士透露，二线明珠主要有剑南春、郎酒、杨海梦的蓝色、天空的蓝色、清华汾酒、水晶坊、可惜、酒鬼酒等，大多数品牌核心产品定位为二级高档白酒。此次白酒行业的复苏为这些名酒企业提供了从“低左右”向“涨价量”转变的机会。

业界分析机构认为，此次“涨价热潮”是酒瓶包装等原材料成本上升引起的。另一方面，供应不足的市场给白酒涨价带来了信心。上半年，很多白酒上市公司的业绩迎来了繁荣，还发出了将进一步复苏的信号，鼓舞了双季营销。

华泰证券分析师曲棍球说，由于高级白酒的价格上涨，第二轮高级白酒的性价比突出，第二轮高级白酒的消费活跃起来。

白酒销售增加的两极化明显

庆典前白酒市场呈现两极化态势。在高档、次高档白酒价格上涨的同时，低端白酒仍然采用降价促销方式。在一家大型商场，新京报记者看到各种低端白酒发出“半价”、“赠送一箱”等促销标语。

据销售人员介绍，与高级、次级高级白酒相比，促销力度较高的低端白酒销售没有明显增加。“尤其是20元、30元左右的白酒，销量很少。”

业内人士认为，2013年以来，白酒市场经过消费升级，中高档白酒产品的市长/市场份额越来越大，中小企业的生存空间受到严重压力。压榨式增长将成为白酒企业发展的新常态，品牌力、营销创新力、执行能力强的企业将获得更大的发言权，品牌力不足的企业在发展到一定规模后将遇到市长/市场瓶颈，持续增长乏力。

新京报记者王淑坤

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