【hilltop是红酒】可口可乐宣传海报，你见过多少？

是的，你应该已经知道了。

可口可乐全新品牌升级，把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness”更改成了“Taste the feeling”， 这将成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

回归“产品本身” 传递简单快乐

当越来越多的品牌在贩卖情怀，可口可乐率先回到了“产品本身”。

“我们需要强调的是，可口可乐是属于每一个人的。” 可口可乐公司首席营销官Marcos de Quinto表示，“我们认识到消费者对可口可乐的期待多种多样且各有不同，但无论他们想要哪一种，美味、畅爽怡神是共同的诉求。”

可口可乐这次首推的电视广告多达10支。以可口可乐为故事中心，讲述人们在特殊时刻的故事及那一刻的感受，同时聚焦可口可乐的清爽口感。而此前推出的已有7年之久的广告语“Open Happiness”，更多的是聚焦于品牌的观点。

可口可乐试图用这些广告传达一个核心信息：“畅饮任何可口可乐产品所带来的简单快乐，都能让这一特别时刻、特别情感变得更特别。”

Marcos de Quinto如是说：“我们希望重新让可口可乐回到根本。可口可乐至始至终都是简单的，如果我们是一个大品牌，那也是因为我们拥有简单的快乐（并让消费者同感之）。我们越简单，才能越强大。”

首次使用“一体化”策略

此次品牌升级并不仅仅是简单地更改了广告语，更是一次大的战略调整。可口可乐有史以来首次使用了“一体化”(ONE BRAND) 的策略，全面联合可口可乐旗下所有可乐家族产品，包括可口可乐、零度可乐、健怡可乐、可口可乐 Life 等都会统一使用全新的广告语。

在巴黎的活动上，可口可乐总裁兼首席运营官James Quincy表示，“这不止是一场新的市场营销活动的发布，而是一种新的商业方法。所有拥有可口可乐商标的品牌都将团结在一起，这个新的策略就是‘一体化’(ONE BRAND) ”。

据悉，此次可口可乐的品牌升级将贯穿2016年全年，并在全球范围内进行推广。包括麦肯、Santo、Sra. Rushmore和奥美在内的4家广告公司参与到了此次创作中。目前已经在Youtube平台上放出了6支TVC。其中“Anthem（颂歌篇）”作为主TVC，已经翻译成了多种文字版本。这只是这轮广告攻势的一部分而已，接下来登场的还有超过100个全新的广告形象、一首Avicii的新歌和互动数字广告。

PS：那些年我们错过的可口可乐广告语

在可口可乐 130 年的历史上，不断变化的广告语就和它标志性的弧形瓶一样，承载着沟通消费者、塑造品牌形象的功能。

每个人的记忆中，总有那么一句可口可乐广告语，它会在你畅饮之时浮现脑中。

每一次更换口号，都能折射出部分社会的风潮，是一个时代的象征。比如最新的 “Taste the Feeling” 就是一条健康潮流催生的口号。

1886年，第一瓶可口可乐问世，“请喝可口可乐（Drink Coca-Cola）”成为可口可乐的第一句广告语，并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。

1904年，可口可乐在美国进入了巩固发展期，“美味畅爽（Delicious and Refreshing）”道出了可口可乐的产品特质，也是使用频率最多的广告语之一，畅行百年，历久不衰。

1906年，响应当时的戒酒运动，“伟大国家的无酒精饮料（The Great National Temperance Beverage）”这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。

1917年，每日销售 300 万／600 万瓶（Three Millions Day ~ 1925 Six Million a Day）。

1927年，可口可乐开始第一波全球扩张，中国也名列其中。一句“任何角落，随手可得（Around the corner from everywhere）”，彰显了可口可乐的全球化战略。

1963年，美国总统肯尼迪遇刺，可口可乐用“心旷神怡，万事胜意（Things Go Better with Coke）”来安抚每颗落寞的心。

1971年，可口可乐的广告《山顶篇》（Hilltop）引起了巨大的反响。 “I’d like to buy the world a Coke（我想请全世界喝杯可口可乐）”，表达出可口可乐世界大同的心愿，为更多的新朋友带来欢乐。

1979年，中美正式建交，可口可乐也重返中国。为了表达内心的澎湃，可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile（可口可乐添欢笑）”。