【白酒您为什么选择我们】“微葡萄酒调查”选择了“提高五谷”，他们选择的是什么？

门|天水

一直以来，浓香型白酒是市场上消费最多的类别。然而，在浓郁的香阵中独树一帜绝非易事，在耀眼的新产品中更难脱颖而出。(莎士比亚)。

最近，微酒在访问市长/市场时被发现是宜宾五粮液有限公司生产的，“葡萄酒产业新品种”受到在全国范围内运营的“五粮液上涨”的瞩目，目前是泸州风味高端的新选择。

上市不到一年，五谷印象为什么受商家欢迎？微葡萄酒采访了经营五谷印象的三位无名商家，探询了能窥见五谷印象的强大的“家地板”。

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“浓郁的香气”抬头，五谷印象崭露头角

农香型白酒是业界经典的香型，随着消费者对质量品牌文化的不断探索和了解，以其独特的工艺和优质的品质受到关注。

随着理性消费意识的不断增强，农香型白酒的基酒生产能力、品牌数量、市长/市场规模、消费口碑等系统性优势逐渐凸显，“农名”成为当前新的发展趋势。

天津商场李磊(化名)对微葡萄酒表示，天津市场是典型的以浓郁香为主的市场。现在浓郁的香柏酒在天津攻势很大，有进一步扩大市长/市场份额的势头，五谷印象一出道就崭露头角。

“白酒消费主要是质量和品牌消费，五谷印象在新产品中脱颖而出的在于强大的质量和品牌背书。”他认为五谷印象实力非凡，有广阔的想象空间。

李磊的观点得到了叶洪明(化名)的认可。

叶宏明是广东的大商人，近年来跟随行业趋势布局产品线，也赚了盆满钵满。

魏洲在接受采访时注意到，在叶宏明现有的产品战略中，五谷上涨是重要的日剧。据他说，“选择增加5首歌就是选择消费趋势”。

02

以质量为基础，五谷印象“家底”殷实

在接受微葡萄酒采访时，对喜欢经营的品牌，质量、名气、利润高、制造商好等原因都榜上有名。一句话，今天商家的品牌意志不强。选择的“封面”必须是“房子地板”银实的。

那么，五谷印象用什么征服商家呢？

“五谷印象定位形成了顶级、质量基础、质量、品牌、颜值闭环，成为同等价位的领头羊。”李磊谈到了微葡萄酒。

质量方面，5首印象产地宜宾位于北纬30度附近，被联合国教科文组织和世界粮农组织定义为“地球东纬最适合制作优质纯蒸馏白酒的地区”。五谷印象精选五谷酿造，五谷精华，各种口味协调，是“五行文化五谷培育”理念在中国白酒中的最佳体现。

微葡萄酒指出，在2022年3月16日的国际葡萄酒及烈酒大赛(IWSC)上，世界50个国家的1700个参加州中，ISC烈酒奖的上涨引人注目，获得了ISC烈酒奖，树立了优秀的榜样和优秀的质量成绩。

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“就是因为五粮印象品质好，商家经营才有底气，才能放心对终端和消费者推荐。”李磊认为，五粮印象品质出众，口感醇厚丰满、细腻圆润，是同价位无敌的存在。

在品牌方面，“五粮”字头自带品牌效应，在五粮浓香公司对运营品牌缩盘优化的赋能下，五粮印象的品牌更有含金量、产品也更具有议价能力。

在颜值方面，五粮印象瓶型设计灵感来源于明代“抱月瓶”，瓶身如圆月，寓意“圆满”。

五粮印象依托“圆满”文化，将白酒的历史厚重与现代时尚元素完美融合，呈现出具有东方气质的“轻奢艺术型白酒”形象。

可以说，五粮印象是集品质、品牌、颜值于一身的杰作。

叶鸿明就认为，在“浓抬头”的发展趋势中，浓香的龙头品牌是第一选择，五粮印象“家底”殷实，满足了消费者对一瓶好酒的所有想象，所以一出道就引起了商家兴趣和行业关注。

“我们选择五粮印象是因为品质过硬，品牌力强。”甘肃商家张宏（化名）透露，他有着完善的销售渠道和网点布局，五粮印象的市场接受度高，终端的正向反馈不断。

“作为新品来说，五粮印象的市场导入速度在我经营的产品中是最快的。”他补充道。

03

五粮印象，是什么印象？

2021年，当大多数商家尚未意识到浓香抬头，有着酒业“新物种”之称宝酝集团就已经瞄准了浓香核心品牌。除了前瞻预见，宝酝集团的营销能力更是令行业艳羡。

宝酝集团创始人、董事长兼总裁李士祎是中国实战战略营销专家、消费品行业专家，他头顶“北大”光环，拥有在外企、国企、民营企业从业的丰富经验，曾经改变了中国国产葡萄酒和进口酒、连锁新零售的行业格局。

以此为模板，宝酝集团核心管理人员来自业内名优酒企或专业领域领军人物，形成了以李士祎为代表的拥有丰富酒业经历、资源整合能力和现代化经营管理理念的高管团队，其顶层设计优势不言而喻。

李磊认为，选产品的过程，其实也是选人的过程。

他对微酒说：“跟着专业的人做专业的事，宝酝团队一看就是认真树品牌、做市场的团队，经营五粮印象可以很省心。”

“现在厂家都要求商家转变经营观念，改变原来的路径依赖，要从关系驱动、低价驱动向能力驱动、品牌驱动转变，宝酝集团可以说是新型商家的典范。”张宏对宝酝团队的赞美也是溢于言表。

有专门研究消费心理学的专家对微酒表示，次高端名酒的优势，在于其凭借产品本身的内涵价值弥补了价格上的不足，实现了在面子消费中的性价比，其根本是在价格不能一步到位的同时，满足了消费者心理获得感，是一种心理补偿机制的体现。

“五粮印象给人的印象，就是好品质、大品牌、高颜值、价格美、有品味。”他总结到。

微酒获悉，五粮印象正限量开放招商名额，并将重磅亮相即将到来的春糖，搅动酒业次高端格局。