【欧美白酒行业】白酒海外市场广阔，但还需要时间

威士忌是最有影响力的烈酒类别。威士忌是传统蒸馏酒，在大航海时代，由于英国的崛起而实现了国际化，目前已形成全球五大产地标志，消费范围涵盖各州、市长/市场规模和中国白酒之争，是世界上最具影响力的烈酒。在威士忌的成长过程中，以蒂亚吉奥、波莱加等威士忌为核心的烈性酒集团实现了全球商业布局，成长为全球领先。

随着欧美威士忌消费的成熟，亚太地区还有希望。威士忌在传统市场美洲、欧洲市场处于领先地位，但总量稳定，正在进入缓慢增长状态，我们主要估计该地区的经济及人口增长将放缓。(威廉莎士比亚、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌)与此同时，随着人均收入和人口增长，亚太地区威士忌需求迅速释放，成为威士忌新的增长极。

参考威士忌，白酒国际化是趋势，有空间，但需要时间。参考威士忌国际化过程，我认为烈酒不仅是一种成瘾品，本质上也是文化的象征，随着原籍国国力的提高，中国经济地位的提高，白酒作为文化出口国际化是趋势。(威廉莎士比亚、温斯顿、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌、威士忌)从空间上看，以威士忌和英国为基准，我认为目前白酒出口能力与中国经济地位不符，白酒海外市长/市场空间广阔。但是白酒，特别是中档白酒在国内也正在进入增长期，短期内白酒仍然主导内需，出海积极性较弱。

白酒作为国际化的潜在新星，为了融入国际市场，需要调整适应性。在产品方面，白酒香味与其他烈酒明显不同，需要通过技术手段和消费者培养来适应调酒文化。同时，要进一步加强产品说明的国际化和跟踪体系的标准化。就消费定位而言，我们估计未来白酒在海外的消费定位或威士忌更接近，消费定位更倾向于日常饮料，消费场景将小型化。渠道方面，与白酒企业对下游渠道的强势不同，海外烈酒往往将生产和销售分开，销售权掌握在批发龙头手中，酒企下游议价能力弱，白酒需要出海或与本土烈酒批发商合作，在利益分配上对下游进行一定程度的转让。

危险因素：海外疫情持续恶化、全球信贷紧缩、食品安全。

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