【红酒市场报告】2021年酒咔嚓：中国全网络葡萄酒市场大数据及趋势报告

如果说2020年是不平凡的一年，那么2021年是挑战和意想不到的一年。

在后疫情时代防控形势依然严峻复杂的背景下，国家综合运用宏观经济调控手段，全力构建“双循环” 前三季度GDP同比增长9.8%，但市场消费受到冲击，至今未能完全恢复元气，同时全球疫情的不确定性，经济增速下行超预期，对应消费需求下降超预期。尤其是葡萄酒市场带来更大的冲击，从整体经济影响到葡萄酒的海外源头产业产业链供应都遇到了新的挑战。

• 2021年全球葡萄酒产量极低，相当于2017年的历史最低水平。这是全球葡萄酒产量连续三年低于过去10年平均水平。
• 中国市场的进口葡萄酒整体出现“量额双降”的情况，但也有逆势而行者，以西班牙、法国葡萄酒为代表，上半年实现了“量额双增”。
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• 前三季度全国规模以上企业酿酒总产量4238.2万千升，同比增长3.3%。这之中，白酒和啤酒产量分别实现了6.5%、4.1%的增长，国产葡萄酒则同比下降约7%。

疫情提升了互联网应用程度以及数据信息的快速发展，消费主流人群的变化，带动了新时期消费理念的更迭。

如何掌握消费习惯变化和消费升级，企业势必将消费者的消费体验和引导作为最重要的因素和新的重要手段。

围绕市场变化及消费新场景改变酒咔嚓运用人工智能、大数据、云计算等技术紧密连接消费者、酒款、商家，通过每个用户、每个酒款的真实互动数据，形成以“消费者数据”为核心来推动多消费场景、渠道融合。

酒咔嚓与网络巨头：微信、百度、搜狗、综合电商如京东、智能硬件如海尔、三星手机等独家合作，服务覆盖超过6亿用户，成为国内葡萄酒专业海量信息数据平台，具有全网渠道用户消费需求精准数据和巨大流量入口。

2021年度酒咔嚓覆盖平台整体搜索总量达到89,462,800次。

酒咔嚓通过大数据继续为葡萄酒行业探索数据价值共享背后的巨大商业潜能，加快渠道变革，增强新业态新模式对消费增长的引领作用。

海量流量细分需求：消费者需求的同一性减弱，结合互联网亿级流量，洞悉消费趋势；

酒类消费场景覆盖：线上线下有机结合，场景式销售为新零售与传统葡萄酒的结合提供前瞻性思路；

人工智能赋能产业：全方位感知用户行为习惯，智能选择海量葡萄酒品类让消费更加便捷。