【2017年白酒行业特点】白酒的国际化会成为各平台的新赛道吗？

目前的白酒显然存在地域划分现象，白酒在走出国门之前，必须面对国际化的白酒商人市长/市场竞争。

在市场上，国际上其他烈性酒已经获得了庞大的消费群体，尤其是年轻一代的消费者，在夜场上已经占据了控制优势。

东南等部分白酒市场已经创造了与白酒抗衡的销售业绩，国内白酒进入国际化不仅需要骨干企业的主导作用，还需要白酒商人行业的积极参与，发展国际化。(莎士比亚、温斯顿、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒、白酒)

目前中国白酒行业的明显特点是“强者越强，弱者越弱”。“马太效应”日益形成，一线白酒企业通过产品界和价位的扩大实现了挤压式增长，中小白酒企业的市长/市场份额进一步受到挤压，产品和品牌更加侧重于一线企业，中小白酒企业的传统优势和文化特色被削弱和忽视。

不利于中国主流产业整体水平的提高。蓝皮书指出，中国白酒产品的国际市长/市场份额低，需要提高整体竞争力，走向国际市场。中国是世界订单化大国、主要生产和消费大国

白酒行业分析师蔡学飞分析说，从目前各酒企的信息来看，除茅台和五粮液是主要国际化白酒外，泸州老窖和汾酒都很活跃，江小白开始大规模进入东南亚市场。

“茅台、五粮液、泸州老窖等品牌的国际化是塑造国际品牌形象，拓展新的销售市场。汾酒的国际化是通过香向型类别优势，实现国际市场开拓，服务国内营销活动的倾向。江小白的国际化应该是品牌对流行文化优势的自然扩张所导致的正常销售范围的扩大。”蔡学飞对记者说。

业内人士认为，在白酒行业竞争深海地区的背景下，国际化不是对白酒企业“合作”的行业，而是关系企业发展的另一条竞争轨道。

从长远来看，国内白酒市场已经进入缓慢增长阶段，市长/市场份额也进入了“分电时代”，决定明珠工厂未来增长空间的是国际市场。