【白酒广告招标】Cctv广告低调招标：招标金额葡萄酒产业解热不公布。

初冬的早晨已经有点寒气了，但是中央电视台老场地后面的米底亚中心迎来了一年中最狂热的时期。昨天被称为“中国经济晴雨表”的CCTV新年黄金资源广告招标会再次来袭，白岩松、王小亚、张斌、周迅、沙贝宁等20多人的CCTV名嘴全部登台，玉渊潭南也重新进入了每年“最堵的时期”。

场内热闹，但拍卖会外“安静”，与往年的大运营不同，今年央视广告的出价格外低。不仅没有邀请一家媒体到现场，对此次现场投标额和事先订阅的广告投标额都是禁忌。今年招标会白酒企业不再叫主角，甚至多数黄金资源也被白酒企业“关上大门”，引人注目。

“经济晴雨表”景色已不复存在。

昨天上午9点08分，《舌尖上的中国》(第三季)单独冠名权以第一名的身份亮相，经过近一个小时的激烈竞标，宁夏义丰以1.18亿韩元的价格中标，向中央电视台赠送了开门红。

央视广告招标经历了辉煌的过程。1995年第一届招标会，最终投标价共3.3亿韩元，此后历届招标额均大幅上涨，2012年CCTV黄金资源广告为158.8亿韩元，同比增长11.39%，总额已达到第一年的近50倍。

按照惯例，招标总额中央电视台将首次公布，但从去年开始，这一做法不再继续。去年广告招标会后，中央电视台对投标额的主张是“稳定中的增加”。今年，招标资料变得更加“秘密”，谢绝媒体现场采访，招标会议“经济晴雨表”的有意义风景不再存在。(威廉莎士比亚，美国作家)。

为什么今年央视的广告招标这么低迷？中央电视台广告经营管理中心主任何海明对此解释说：“业务需要。”在很多业内人士眼里，增长放缓也是重要原因。

"去年现场投标交易额已经减少."艾瑞咨询的一位负责人告诉记者，虽然没有官方资料，但各大媒体代理公司去年一致承认央视现场招标为93亿韩元左右，大大低于2012年招标会159亿韩元的现场招标总额。其中有提前预购部分核心广告资源的因素，但央视广告收入增长速度缓慢是不争的。他告诉记者，最新数据显示，2014年上半年CCTV广告费用与去年同期基本相同，增长率在1%左右，低于整个电视行业2%的平均水平。

“现场招标的限度确实比不上以前。”夏海明表示，今年现场招标资源只有CCTV广告总资源的三分之一左右，去年是一半，2012年是三分之二，大部分资源都提前预购，现场招标额下降是一定的。他还强调说，今年中央电视台广告招标总额仍然明显增加。”请不要安静地唱歌。" "

主流企业不再“发热”

在《新闻联播》之后的10秒内，广告委员会一直被称为“CCTV第一”，因为它的价格不仅最高，而且还能突出其他行业的发展变化。

过去几年，央视广告招标中的“第一票”一直徘徊在主流企业手中，但今年却在掉饮料，迅速消灭行业。经过多次角逐，昨天广药王老吉最终以8000万韩元的价格获得了“第一票”。该饮料行业“新星”以4000万韩元的价格占据了《舌尖上的中国》(第三季)饮料行业唯一的合作伙伴席位。它的竞争对手，Gadobao也豪射了亿韩元，赢得了CCTV天气预报栏的名权。

同样，在CCTV竞标舞台上崭露头角的是家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等产业。海尔、美国、格力、海信四大“千亿级”家电巨头聚集在一起，赢得了多个热点节目的冠名权。汽车企业也不会减弱。东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等公司签约了A特金组合，克莱斯勒中标了“2015年春节贺岁套餐广告”。

与这些产业相比，在CCTV招标会上“豪饮”的白酒行业，茅台、五羊液、洋河、泸州老窖、剑南春、江州、汾酒、郎州、乌兰山、衡水老白干等酒企取得了一定程度的部分标志，尽管茅台

数据显示，15家白酒上市公司上半年业绩总体“沦陷”。包括贵州茅台在内的所有白酒上市公司上半年净利润均出现负增长。今年，包括啤酒和白酒在内的酒业现场广告投入为6.74亿韩元，在2013年央视广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到了36.6亿韩元。

"目前白酒行业的广告布局正在回归理性."据一位业内人士介绍，与其他行业不同，酒企为了提高知名度、提高经销商的信任，广告主要集中在央视，过去几年白酒市场稳步上涨，做广告可以投千金，现在白酒企业陷入低迷期，绝大多数企业出现负增长，业绩下降，广告投放也只能精打细算。(莎士比亚)。

广告霸主地位暂时难以动摇

“从今年中央电视台的广告招标情况来看，广告在电视媒体上的霸主地位暂时不会动摇。”中国传媒大学广告学院何辉教授几天前在湖南浙江卫视广告招标会上对记者说，两个地方卫视同样收获颇丰，但与中央电视台相比，并没有构成对等的威胁。

据最新统计，2014年电视在所有广告媒体中排名第一，但广告份额首次低于50%。夏辉提醒说，在互联网挑战下，电视媒体整体广告“盘子”缩小，整合营销和全媒体发展成为必然趋势。他认为，CCTV目前在广告收入上仍然是霸主，但要顺应产业发展趋势，在电视屏幕之外开拓更多的广告和传播渠道。(资料来源：北京日报)