茅台酒的厂价由茅台酒工厂控制。市长/市场价格由市长/市场供求双方共同决定。
茅台酒的生产成本是可以计算的,所以包括原材料、工厂、劳务、设备折旧等,而茅台酒工厂在此基础上再加上一点利润,就是茅台的出厂价格。这是茅台酒工厂可以控制的,为各销售商提供的价格。
各茅台酒经销商收到商品后,一般来说,会选择追加加价销售,形成茅台酒的市场价格。
但是在实际销售过程中出现了很大的波动。在过去几年反腐力度最大的时候,53度1斤飞天茅台酒跌到经销商的东西价格以下,在这两年民间消费上涨后,市长/市场老百姓能买到的价格往往比茅台酒工厂定的零售价多一千元(茅台酒工厂制定的零售价为1499元/瓶)。
问题是茅台酒厂对经销商的控制比较严格,所以经销商加价的空间比较有限。面对供不应求的火热市场,这些经销商舍得卖,宁愿自己囤货也不卖。因为茅台酒以后有升值的可能,到时候可以再卖掉自己,获得更多的利益。
事实上,茅台价格的上涨受多种因素的影响。另一方面,随着我国经济的持续发展和人民财富的积累,越来越多的普通消费者有能力和需求提高生活质量。同时,受大宗商品价格波动的影响,茅台酒的原材料、酿造、人工、运输等成本也在持续上涨。此外,茅台酒产量有限,供应渠道单一,一段时间内市场供应不足,涨价也不可避免。
值得注意的是,茅台在现货市场的表现也传递到了资本市场。在资本市场上,茅台股价乘尘成为世界市值最高的酒企,占a股白酒上市公司市值的一半。同时,茅台也已经告别了主流产品的属性,为投资市场大放光彩。
茅台的价格由谁决定?
很多人认为市场的问题应该由市场来解决,茅台不应该控制价格,应该把定价权交给市场来决定。茅台价格的上涨是质量、稀缺性和价值的体现,是市长/市场选择的结果。
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