【白酒banner】中国常见移动广告形式整体解决方案

移动广告从用户被动接收信息的PUSH时代到用户主动订阅咨询的PULL时代，再到今天利用大数据导向型推送的双向交互时代，移动广告来往的形式发生了很大变化。今天的编制将整理出目前常见的移动广告形式。

移动广告可以按维度分类，目前最常见的广告形式只有条幅、插入屏幕、视频等，目前中国市长/市场移动广告分为照片广告、富媒体广告、视频广告、激励广告、基本广告等五大类。

现在，我将逐一解释和分析。形式不同，但基本诉求一致。也就是说，广告的潜在价值是通过具体图片、文字、音频、视频的结合来吸引观众，从而达到广告营销的目的。

绘画之美，内容传达——照片广告格式

绘画类型的广告形式主要有三种。一种是横幅广告、又名横幅广告、横幅广告、移动广告的主要形式，通常使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可以将多个帧图像合并为动画图像。这种广告形式出现在app的底部或顶部，体积小，对用户的干扰也少，一般出现。Banner主要体现中心宗旨，形象鲜明地表达了最重要的情感思想或宣传中心。其特点是短、干练、焦点突出，不足主要容易被忽略，相信很多朋友在阅读小说时完全无视其存在。(莎士比亚)。

与Banner格式相比，插入屏幕的广告格式将更具氛围。如果屏幕插入股采用自动广告适应和缓存优化技术，可以支持精彩的广告效果，视觉冲击力强，开发者可以定义“屏幕开始广告”、“屏幕结束广告”，并与自己的app完美结合，拥有更好的用户体验。屏幕插播广告是目前比较有效的精准广告传播形式。比起推送广告，用户可以点击或忽略，不强行看广告，通过CPA收取费用，对开发者来说是比较好的形式。对于广告主来说，这种正确的广告推送形式更有效！

第三个是全屏广告。全屏广告在用户打开浏览页面时全屏显示3至5秒钟，因此可以创建静态页面或动态Flash效果。全屏广告对于广告主来说是广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面上基本可以达到垄断。因此，在缩小广告的过程中，基本上不会妨碍用户浏览广告。全屏广告的成果是根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间传达广告信息，通过特定的技术手段将广告锁定在最大空间。对网民的视觉冲击很强，可以表达整体的宣传概念。

人机交互，公寓教育音乐——富媒体广告格式

富媒体广告是基于富媒体技术的新型网络广告形式。2D和3D视频、音频、HTML、Flash、DHTML、Flash等构成的效果。这种广告技术和格式在互联网上需要相对多的带宽。富媒体(Rich Media)提高了广告的互动性，提供了更广泛的创意空间。现在看到的富媒体广告形式多种多样，趣味性和互动性大大增强，根据富媒体广告的互动方式，整合了360度观看、晃动、幻灯片、放大、删除、拖动等最常用的形式。

这些广告有几个共同的特点：第一，多点触控互动。富媒体广告一般用多点触控动作完成，然后进入登陆页面，通过页面上的广告交互展示，为用户提供更加直观美丽的图像。第二，与产品的特性紧密相连。并非所有的产品广告都适合展示富媒体形式。与产品本身的特性有关。汽车、快消等产品更适合开发富媒体格式。汽车通过360参观，可以展示汽车的所有部位，甚至室内装饰。这种多维展示能给用户更直观的感觉。

第三，广告的容量不到100k。移动的特性、下载速度以及用户查看网页的情况下，广告容量过大容易失去用户，如果加载太慢，用户很容易放弃点击和交互，这是富媒体广告的重要关注点。

第四，强有力的互动。这与广告的设计及产品特性有关，有些产品只要放大缩小就可以完成所有的展示，有些产品可以通过不断擦除、晃动等动作完成，也可以通过与社交媒体的联系完成。这种战时互动将大大提高。

动态音频和视频、视频集成——视频类别

移动视频广告分为传统标签广告和In-App视频广告，是指在移动设备内进行的广播视频的模式。这种广告形式主要是通过移动互联网在移动设备(手机、PSP、平板电脑等)上展示的一种方式，主要使用数字和HTML5技术整合视频、音频、图像和动画，并通过移动用户打开或退出移动应用程序等“碎片时间”插入视频。

移动视频广告主要应用于移动互联网，在移动设备上亮相，作为一种新的显示模式，是用户慢慢接受的过程，因此，过于频繁的移动视频展示不仅不能确立品牌效果，而且会损害用户体验。主要有两种形式：嵌片、边显示。

第一个是补丁

视频开始前插播的小广告。补丁广告时间通常短3 ~ 5秒左右。因为广告时间太长，很容易引起视频观众的不满。传统的土豆，

凤凰、新浪、优酷等视频中都存在贴片广告，将视频运用到移动应用（如：手机应用、手机游戏）上的一种贴片广告模式，主要是在应用开启或过渡时插播。

第二种是：角标

以透明的角标界面出现在视频播放窗口旁边的广告形式，不会影响用户对视频节目的观看。它会一直存在在播放窗口的旁边，时不时的出现一些动态效果引起注意，在观看过程中是允许用户对其关闭的。

有效激励、联动互通——积分墙

积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式，是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入，目前积分墙主要支持Android和iOS平台。

积分墙分有积分和无积分两种模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能，开发者可以在自己的应用中设定消耗积分的地方，比如购买道具，以刺激用户在应用中安装积分墙的产品，获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式。通常以推荐“热门应用”、“精品推荐”等为推荐墙入口，用户点击进入，便可看到推荐的优质产品。

积分墙的较之于其他的形式也有其自身的特点：第一操作简单，不管是用户开始开发者在操作上都很容易实现，无需繁琐的过程和步骤。第二丰富多样，积分墙内的应用非常丰富多样，可以说只要你愿意基本都可以在积分墙上体现，当然那些劣质的应用除外。第三智能可靠，现在的积分墙基本能实现实时表现数据，能够有效的避免数据延误，同时拥有多重安全机制，可以最大限度保护积分墙聚合服务不间断。

原生之美、原汁原味——原生广告

原生广告（Native Advertising）这是个新事物，自从它诞生之日起，就像当年“大数据”、“云计算”的流行一样，不说自己在做原生广告都不好意思跟同行打招呼。但是，到底什么是原生广告呢？

何谓原生广告，目前并无一个精确的定义，各家所言亦不尽相同Sharethrough CEO Dan Greenberg 认为“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”而Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为“用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”

按特征分，原生广告可分为：内容类广告（信息流）、插播广告、激励互动广告等类别，每一种类别源于原生，又高于原生，它们是以广告的形式做到营销的原汁原味。

可能有些业内人士会认为“原生广告”只是新瓶装旧酒，并无新意，甚至有人说“这种提供定制化内容的方式跟印刷时代的模式差不多”。这种说法各执一份，但可以总结出原生广告的两个突出特点：1. 广告内容化；2. 用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

其实移动广告形式还远不止这些类别，由于现在的技术发展非常迅速，各种新形式也隔三差五的就会出现，但不管形式怎么变，都离不开一条原则，就是通过广告达到营销的目的，正是基于这一基本诉求，广告技术公司和广告主都在不断的探索和努力，让形式更加丰富，让效果更加明显。