【法国香奈红酒年份】这款法国品牌酒为何能销往世界100多个国家？

提到“葛兰素”，葡萄酒行业的人相信不会陌生。但是葛兰素在世界上有多牛，可能很多人还不太清楚。

格兰苏居然畅销这么多国家

数据显示，2015年，格兰苏在全球销量超过四千万瓶，并以每年150%-200%的速度递增。

格兰苏畅销全球100多个国家和地区，包括法国、德国、澳大利亚、西班牙、爱尔兰、俄罗斯、波兰、南非、赞比亚、乌干达、阿尔及利亚、阿联酋、土耳其、约旦、中国、印度、马来西亚、泰国、美国、加拿大、墨西哥等……不管是耳熟能详的国家，还是听上去陌生的国度，几乎都有格兰苏的身影。

其中，格兰苏是德国销量第一的法国葡萄酒品牌；在法国，格兰苏是销量第一的1升装法国葡萄酒品牌；在加拿大的魁北克，它是销量第一的法国葡萄酒品牌；在中国，格兰苏同样是销量位居前列的一升装法国葡萄酒品牌。

据悉，格兰苏在中国，规划三年内销量超过600万瓶，五年内超过1000万瓶。

三大秘籍，让格兰苏行销全球

在葡萄酒品牌如此繁多的今天，全球为何可以刮出一阵“格兰苏旋风”？笔者分析原因有以下几点：

01

质量稳定

格兰苏诞生于阳光灿烂的法国南部奥克地区，得益于南法的自由风格，其酿制出来的酒液香气袭人，口感甜美，十分适合畅饮，亦容易在第一时间博得人们的好感。

更重要的是，格兰苏每一年份的葡萄酒，其品质均十分接近。且得益于南法的产能，其产量十分规模化，不像不少法国酒庄酒，年产量时大时小。在满货架波尔多酒庄酒让消费者摸不着头脑时，选择口感易于接受，品质又稳定的格兰苏，无疑是最简单又最有效的选择。

格兰苏的成功，就如同全球茶叶产量极大，却只有英国的立顿成为世界上最大的茶饮品牌。其背后的逻辑与麦当劳类似：标准化、规模化。立顿如此，格兰苏亦如此。

02

包装精美，给消费者带来超值感

格兰苏与香奈同样属于法国GCF集团。与香奈一样，格兰苏的包装同样精美，且远远望去便能一眼看到。

以250毫升装为例，尽管这款酒单瓶价格十分亲民。但其包装却给人一种强烈的超值感。

首先，250毫升装格兰苏的瓶型并非传统小酒所用的圆柱形波尔多瓶，而是类似于红星二锅头那样的扁瓶型，乖巧夺目。而标志性的浮雕则凸显出其精美感。另外，格兰苏的正标也十分之简单明朗，蓝色的标的上是黄色的“GRAND SUD”与品种的字样，与传统意义的法国葡萄酒正标（素描城堡）大不一样，十分有辨识度。

除了精美小瓶装，格兰苏早在1999年就剑走偏锋地推出了1升装葡萄酒，用于满足更多家人、朋友在一起畅饮，免去犹豫是否应另开一瓶的尴尬。这种基于用户思维的创新，也很快让格兰苏成为法国一升装第一品牌，助力其销量快速增长。

03

适合中秋聚饮

自诞生以来，

格兰苏就致力于摆脱传统的法国葡萄酒形象，避免让葡萄酒陷入陈腔滥调之中，而是引导消费者亲近葡萄酒，乐于享受葡萄酒带来的愉快时刻。葡萄酒并不神秘深奥，只要拥有一颗接纳的心，好酒香自杯中。事实上，不论是格兰苏稳定的品质、甜美的口感，还是其夺目的瓶身、简约的酒标，都彰显了这种哲学。

而250毫升的小瓶装与1升大瓶装，放到中国即将来临的中秋佳节，同样十分般配。假如是一个三口之家，不必开一瓶750毫升，开两瓶250毫升正好；而对于一大家人团聚，带上一瓶1升装的就够了。

值得一提的是，格兰苏的中国独家代理商BSV上海欢雁国际贸易有限公司也继承了格兰苏的哲学。在这个中秋，欢雁国际还专门为经销商与消费者准备了格兰苏主题的各种礼盒，有750毫升的、1升的、四瓶250毫升了，或者1大4小任意组合的。在中秋节，人们提着的礼盒装格兰苏，送给朋友或长辈，不仅方便，还是从里到外的精美。