【一品窖藏白酒价格】“微酒网站”与“心甘情愿葡萄酒节”挂钩，愿意为老酒战略再造提供护航IP。

门|陈律萝卜霜

10月2日，以“老酒游戏神话营”为主题的第一次慷慨的酒节在四川泗洪正式开幕。上午8点，企业工厂举行的第一次“氧吧半程马拉松活动”拉开了不遗余力地庆祝酒节的序幕。

遂宁市政府副市长陈蜂、射洪县委书记张裕信、天阳控股集团总裁朱正廷、主业总经理李刚等政府领导人和嘉宾、以及40多家主流媒体、来自全国各地的马拉松运动员等数千人聚集在生态酿酒园，可惜地慷慨相见。

01作为三智志界的“喝酒游戏庆典”，不惜深度体验“大卖”

据悉，为了庆祝谢红“哲秀县市”和慷慨的酒业成立79周年，在谢红市政府的支持下，举行了第一次可惜的酒宴。

据悉，此次喝酒游戏有三大板块：生态工业园内建、美食节外场、互联网红点打卡分会场、成都、北京、遂宁三地机械。配合年轻人的不同组合，展现出慷慨的酒文化。

首先，在遂宁州会场，“氧吧半程马拉松”市民和游客可以在比赛途中在工厂内的多个景点打卡。可以在泰安作坊探索酿酒的道路，去艺术中心感受“别说酒了”的文化内涵，去生态酿酒厂品尝原初白酒。……。

据微葡萄酒记者称，除了体验“氧气酒吧半程马拉松”的乐趣外，还不惜酒后庆典，为市民和游客准备了6000平方米的狂欢节，为美食爱好者提供“卡片圣地”。在霓虹灯光的闪烁中，乐队进行了大家好、变脸表演、猜酒、喝酒、威王比赛交替进行，还进行了幸运抽奖、观众问答等诸多互动。(威廉莎士比亚，好运，好运，好运，好运，好运，好运)

与此同时，此次酒宴的分会长成都于10月1日举行了“网红卡探访店”的品牌深度关联活动，展示了“跨越老州边境”的新花样，成功解锁了火锅串串、小吃店等年轻趣味的饮酒场面。据悉，最近2日成都一线网络洪文店迎来了勘探店高潮，许多微博抖音(抖音)达人进店打卡，与老酒合拍，并不愉快。

在北京，木木木木美术社区开设“不遗余力地喝酒”拉芙，推出大卫霍克尼风格鸡尾酒，让艺术爱好者喝魂，网红夜、林翰也亲自打卡。

打造02伏能源IP，愿老酒战略落地。

成都、北京、苏宁的“三地”联动、网上和线下合作、跨境餐饮、艺术、家居、柿子、奖项、游戏、声势浩大的“酒宴”以白酒品牌体验形式展现了新花样。

而且，据魏洲记者透露，不惜喝酒的庆典将继续举行。这个以消费者体验为核心的IP，似乎正在成为另一个让酒业慷慨解囊的常态化IP，并慷慨地持续提供强大的能力。(莎士比亚。)(莎士比亚。)

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舍得酒业总裁李强致辞

熟悉行业的人士都知道，舍得酒业在今年以启动沱牌、舍得老酒“回购”活动的形式吹响了进军老酒市场的号角，并为推进老酒战略的落地不断“出招”。

随后，携十多万吨优质老基酒存量和“生态酿酒”标签“双硬核”的舍得酒业在尤伦斯当代艺术中心举办舍得老酒拍卖精准对接老酒圈层；与此同时，舍得酒业还与阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂这三家在老酒领域的专业机构达成战略合作，通过资源整合将老酒引入流通圈，进一步挖掘消费端的红利。

此外，舍得还通过植入影视热播剧——《在远方》去强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌理念，以及通过剧中舍得酒的不同饮酒场景具象化地向消费者传递和诠释了舍得老酒的消费场景。

从渠道端到老酒圈，从品牌理念到到消费者传播，可以说，舍得酒业在启动老酒战略之后在营销上打出了一套漂亮的“组合拳”；而这一次，舍得酒业更是通过“玩”的形式吸引广大消费者走进酒厂，去全面、深度体验舍得老酒的品质和舍得品牌的文化内涵。

在这个注意力被极大分散的时代，品牌战不再是“闪电战”，而是阵地战。品牌要赢得战争，就需要一群拥趸和热爱你产品的人，认同你品牌的精神气质和价值观。

显然，通过这种深度互动的玩酒节，舍得品牌能与目标消费群体在精神上形成共鸣；这种心智上的占领无疑将为舍得老酒战略在市场的落地提供消费者基础。

03

打破固有印象 ，“潮”舍得引领白酒创新年轻人沟通方式

事实上，“舍得玩酒节”在正式揭开面纱之前，其“不做家庭主妇，我要饮酒无度”、“老在家喝酒，不如去舍得酒厂喝老酒”、“边喝老酒，边跑马拉松”等“大胆”又富有创意的海报已在业内引起了不小的“轰动”。

众多周知，中国白酒整体上还是一个传统产业；尤其是在年轻消费群体的沟通方式更偏保守和刻板。

显然，舍得酒业这次以及其“前卫”的传播语言和沟通方式，打破了白酒在消费者心目中的固有的、传统的印象，让传统名酒也能贴上时尚标签。

而更值得注意的是，在“导演”舍得玩酒节这场“大戏”中，舍得酒业在内容不仅有网红美食，还有乐队驻唱等迎合年轻消费群体的娱乐形式；而在传播上还引入了网红探店、打卡等当下潮流方式......

可以说，无论是内容形式还是沟通方式，舍得玩酒节的这套“组合拳”都击中了年轻消费群体的痛点，摆脱了“自娱自乐”的沟通形式，真正做到了用年轻消费群体“听得懂“的语言去交流互动，让年轻人在寓教于乐的氛围中深层次的体验到舍得老酒的内涵，同时，也能逐渐爱上白酒。

从这个层面来看，舍得玩酒节的“玩”只是表象，其背后是舍得酒业为中国白酒在年轻群体中的传承而未雨绸缪，引领白酒深层次创新年轻化的沟通方式。

点击阅读原文，舍得玩酒节，一起快活~