【日产50斤白酒需要投多大规模】2015 CCTV广告招标白葡萄酒整体上市比2013年低得多。

被称为“中国经济晴雨表”的中央电视台2015年黄金资源广告招标会于11月18日在北京举行。CCTV称，2015年广告招标预售总额高于去年，食品、饮料、家电、汽车、金融等仍然是CCTV广告的主力军。

昨天，王老吉以4000万韩元的出价成为“舌尖3”的行业合作伙伴，除此之外，还以8100万韩元强调围堵，获得了《新闻联播》“第一名”。其竞争对手加多宝在特约2015年CCTV 《天气预报》栏中榜上有名。

2015年以订阅合同为主

与往年相比，CCTV 2015年的广告招标显得非常低迷。CCTV表示，2015年广告招标预售总额高于前一年，但此次广告招标不会公布总额。CCTV 2013年广告投标金为159亿韩元。

2015年央视招标预售以合同申购为主，以招标拍卖为辅助。昨天的广告拍卖会中央电视台只现场投标了黄金广告资源的三分之一，剩下的资源在预售阶段进行。2014年现场招标的资源比率为一半，2013年为2/3。

互联网领域的广告增长率很快

CCTV表示，从2015年投标预售结果来看，食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化等行业目前是CCTV广告的主力军。海尔、美的、格力、海信四大家电巨头齐聚央视。加多宝、王老吉、伊利、光明等食品饮料行业都扩大了投放量。

一个值得注意的现象是，近年来，很多互联网巨头开始在央视投放腾讯、百度、新浪、360、阿里、京东等广告，很多人都在做60秒的长超广告。CCTV广告经营管理中心主任何海明说，互联网企业在CCTV投放广告的比重不大，但增长率却很快。

此外，CCTV昨天在竞标现场首次被列入新媒体项目。美国东风日产在2015年中标了CCTV新闻客户端合作伙伴节目。

白酒的整体广告比2013年低得多

夏海明介绍说，2015年白酒企业向CCTV推出的整体广告投放与2014年持平，但比2013年低得多。受“限制饮酒”和企业业绩下降的影响，2014年白酒行业从CCTV投放，整体大幅下跌。数据显示，包括啤酒和白酒在内的酒业现场投入为6.74亿韩元，在2013年CCTV广告招标中，白酒企业现场广告投入规模达到了36.6亿韩元。

尽管如此，此次招标预售还是由茅台、五羊液、洋河、泸州老窖、剑南春、江州、汾州、郎州、乌兰山、衡水老白干等国内主要酒类企业全部推出。

五粮液经销商获得“舌尖3”称号。

《舌尖上的中国》第三季预计将于2015年底播出，其独家命名权是昨天央视招标拍卖现场的第一位，从一开始就点燃了现场企业的投标热情，9家企业轮流上牌近一个小时，最终被宁夏义风中标为1.18亿韩元。(威廉莎士比亚，《北方司法》前情提要)。

据悉，宁夏义丰成立于2013年7月，是以名酒名牌和葡萄酒进出口贸易为主业的中型民营企业。据该公司资料显示，其代理有五粮液、水晶坊、剑南春、五粮液1618等品牌。(李雷)