【红星白酒官方旗舰店】继蓝瓶之后，红星再次推高了古代酿酒大单品，占据了高端广炳酒市场

高颜值广炳珠——访问红星古酿酒

近日，记者们发布了红星新品——高葡萄酒，酒精精度为43度，仍以广炳酒形象出现，但推荐零售价已标为70~100元/500毫升，25~35元/125毫升(例如京东)

我认为，这一超高价格的广炳股上市至少会在一段时间内面临缓冲，但京东评估的变化将比业内人士的预测更快。

红星古酿京东评价反馈

01

古老的蓝色瓶子，现在的古老酿造

这样的话，我们要进一步思考。别的不说，红星“高济”以广炳主的身体卖出了大众盒子的价格范围，能成为如此大胆的措施吗？

我记得当时的红星蓝瓶李国斗也是以这种形式出现的。当市面上广炳酒价格从几元集中到十多元时，红星将蓝兵的价格推高到30元，当时很多内部人士对此感到疑惑。甚至觉得红星应该是“疯子”，广炳珠卖得这么贵，他到底想干什么？

但是市场告诉我们，消费者的选择往往比任何分析都真实、直接。据微葡萄酒非正式市长/市场估计，蓝瓶李国斗的年销售额至少在10亿韩元以上，不仅成为红星最重要的产品之一，而且成为业界广炳酒升级营销的经典案例。

关于这一古代酿酒，红星方面对微州记者说，推出这一古代葡萄酒主要是为了迎合当前的消费者消费升级趋势，巩固现有蓝瓶消费者基础，同时与时俱进提高红星李国斗的形象，实现对新精英的进一步开拓。

02

目前的市长/市场环境：除了质量升级外，还有更合理的消费观念

因此，我们要重新审视一下目前的消费环境。对消费环境的分析和对消费趋势的预测已经成为老生常谈的话题，消费升级带来的质量升级也成为业界公认的趋势。为了适应这一趋势，各大酒企为了避免消费升级造成的产品断层，不断占领高端市场和丰富的产品线。

与此同时，随着教育的全面普及和互联网的发展，我们的消费者在购物时变得更加理性，特别是在日常消费中。我们很容易发现同样的产品。不难看出，消费者在礼物和家庭使用上的差异化选择、性价比的考虑，导致了“值得买什么”、“互联网严选”、“偏好京东”等一些电子商务网站。

当质量和理性同时出现时，酒业出现的是对广炳酒前所未有的关注。

多年来，广炳州消除杂乱包装、投入更多成本在葡萄酒上的观念已经深入人心，接着，当消费者追求品质、同时也需要提高性价比的时候，广炳州的先天优势已经开始凸显。

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如果在质量升级上推古代葡萄酒，红星能否横扫高级广炳酒市场？

受消费质量升级的影响，广炳珠成为了大风口，消除了繁杂的包装，最大限度地提高了成本，可以投入到产品本身。

所以，我们看到广兵股再次大幅升级，这次同样是由红星领导的，红星再次推出了70-100元人民币的高阳产品，提前占领了下一个高端广兵股市场。

如前所述，消费者要想在越来越“聪明”和“高要求”的环境中站稳脚跟并获得成功，不仅仅是概念的问题，更重要的是产品真的足够好吗？(威廉莎士比亚、《哈姆雷特》、《真理报》)幸运的是，从目前的渠道反馈来看，消费者对该产品有很高的认识，消费者对京东回归的评价也证明了这一点。

北京红星股份有限公司负责人表示：“古代酿酒在产品中采用二锅头膏法酿造技艺，酒经过反复研究设计，大胆创新现代微生物技术及温控慢发酵技术，调整了红星古酿酒体中的酯类、酸类、酒精、醛类物质之间的平衡，长期成熟成熟，因此进行了古代酿酒。”

与此同时，红星还重视产品的颜值问题。毕竟是“看脸”的时代。作为白酒主力消费的精英们的颜值也有同样高的要求。为此，我们看到了目前市场上出现的这种高阳产品，虽然是广兵系列，但在设计中处处曝光。

着高级感：

瓶体晶莹透亮，配以咖色渐变效果，凸显细节，金属质感瓶盖五星元素采用凸起设计，立体感强，配合红星长期以来“硬汉”的品牌形象。连瓶体标签也是采用的特种纸烫金工艺，产品主打优势：“古酿”的酿造工艺也在正面突出显示，可识别性较强。这一区别于传统光瓶酒的高档设计，也使其在货架上脱颖而出，陈列效果极好。

据了解，目前，红星古酿已在多渠道展开铺货，除传统渠道的重点烟酒店、餐饮店，在现代渠道中的商超、便利店以及直营店（红星专卖店、前门源升号博物馆、北京二锅头酒博物馆），在电商渠道的天猫红星旗舰店和京东红星旗舰店等电商平台，也均有铺货。

在长期的发展中，红星已渐渐形成了成熟的二锅头产品线，主力产品红星大小二、蓝瓶系列已有众多消费者拥戴。如今再推颜值与品质并俱且占据光瓶酒高端市场的“古酿”，对于红星而言，是一项挑战，更是一大机遇，功成之后，将持续引领二锅头品类新时尚，更有机会凭此横扫高端光瓶酒市场，成为红星继蓝瓶后的又一经典之作。

关于红星古酿的发展，你怎么看，欢迎在文末留言区发表您的精彩观点。

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