【铜陵散装白酒品牌】突：一年来，用苦荞和什么举起安徽健康白酒旗帜？

2017中国(安徽)房地产财经闭门峰会和苦荞麦葡萄酒感官之旅

文汇股份记者徐乐。

2017中国(安徽)房地产财经闭门峰会和苦荞酒品减监之旅于7月27-28日在阜阳举行，此次峰会的第一站安徽金氏集团也迎来了全省各地房地产集团领导人精英。这样的高端峰会和苦荞麦相继举行了多次，使高级消费者对苦荞麦及其健康理念有了更好的了解。(莎士比亚、鞑靼人、鞑靼人、鞑靼人、鞑靼人、鞑靼人、鞑靼人)

新产品、新营销、金氏酒业开拓新格局

近年来，随着白酒消费水平的不断提高，对健康质量的追求成为酒业发展的新趋势。2016年，在大健康战略下，在金氏酒业成立了健康酒运营中心，推出了健康新产品和苦荞麦，开创了金氏酒业新产品、新营销的一代。

金氏酒业副总裁兼健康注射事业部营销总监赵磊表示，近年来，酒企之间从渠道竞争转向品牌竞争，打造新品牌并不容易。苦荞麦上市时，金氏酒业是应对市场深度变化的产物。

而且苦荞麦一上市就受到高度关注，和苦荞麦一起投资“健康白酒领导品牌”，成立并运营了千万家专业公司，是安徽省白酒企业中独一无二的。今年7月，金氏股为了健康主义的发展，改变公司经营范围等重视程度引人注目。

在营销模式上，金某和苦荞酒坚持“活动品牌化、每月一个主题”和“创新营销、精准投入”的营销理念，正式推出“与苦荞互动的活动品牌IP”。在多环节互动营销、反季节营销、脱离营销、公益营销、消费者互动营销、网络营销、社区营销、场景营销等新营销模式的指导下，2017年上半年，与苦荞一起围绕“健康”诉求和消费者沟通，延续了多个品牌传播和事件营销。

从2016年7月开始，与苦荞上市整整一周年，在这一年里，与苦荞一起，有两个核心市长/市场(合肥地区市场和普博市长/市场)、四个重点建设市长/市场(华南、苏州、安庆、蚌埠)和四个培育增长市长/市场(芜湖、马鞍山、马鞍山)。

老金的品牌优势和自身的健康酒定位以及塔塔荞麦合肥市长/市场产品回购率均在80%以上，富阳市长/市场产品覆盖率为90%，防腐市长/市场产品超过75%，太和市场产品有85%的好成绩。

恢复房地产业务，金氏酒业打好了“健康”和“房地产”两张

近年来，金氏酒业以宁中尉、张向阳为代表的新一代领导层带领金氏酒业开展了各种变革和创新。在“一体多益”战略中，金氏股将夺回房地产业务，创造多元化产业的竞争优势。

在此次财经闭门峰会上，业界专家分析，2017年上半年地区房地产开发投资呈现出“北高南低”的态势。皖北房地产市场继续火热，阜阳房价继续上涨，地理位置优越，人口众多，产业优势的支撑都是皖北市场得天独厚的优势条件。

因此，金氏股收回房地产项目可能是一个很好的增值途径。在国家积极推进城市化进程的大背景下，房地产持续走高的今天似乎是个好机会。

“在今天的白酒行业，渠道功能逐渐减弱，消费者主权和品牌意识增强，以消费者为中心的小型团购业务是经销商业绩增加的关键之一。借用集团资源，握着苦荞和两张“健康”“房地产”，有效地嫁接到经销商身上，对苦荞开拓新市场具有重要意义。”白酒行业分析师蔡学飞说。

健康白酒的对照，可以扛下苦荞麦和安徽旗帜吗？

业内人士表示，安徽健康白酒仪式开始晚了，企业陆续推出健康白酒，但企业在宣传上没有下太大功夫，安徽市场健康白酒没有主导品牌。苦荞麦的出现，快速的市场反应，健康白酒的研发能力，在外来健康白酒品牌兴起之前形成了防火墙。

“比起以前的金氏酒‘村村村里有酒，店里有酒，涨价是打折’的营销战略，比塔塔荞麦酒更准确，更重视消费者口碑，营销措施简单有效，直达消费者也不同，制造商关系也有差异，对未来发展充满信心。”一个和苦荞麦酒经销商说。

徽州观察家预言，2017年，莫浦苦荞麦和苦荞麦将在安徽市场展开对决战。上市一年后，塔塔荞麦和新产品、新营销、新思维能否成为安徽健康白酒龙头？酒怀焕欢迎和你一起讨论。