【白酒超级大单品】另外，一个网红炸药的崛起，白酒界的新黑马，性价比之王，老百姓的首选。

自2017年江小白火笼罩江南北以来，广炳酒成为了业界的热门话题，因此很多业界人士认为，它将成为白酒行业新的增长点。很多知名酒企开始布局广炳酒市场，小郎酒、五谷尖章、玻璃汾酒、各种广炳酒产品都出现了绚丽的广炳酒热潮。

事实上，广炳酒不是便宜的，而是实际上进入平民餐桌的民主。最近势头猛，北京李国斗新推品牌的“驴车马”也表示要打造“进入亿万中国家庭的新一代超级单品”。

驴踢是北京三大酒吧之一的——北京二锅头酒业，3年后于2020年正式上市，抢占了30元消费升级风口。(威廉莎士比亚，Northern Exposure，)为什么位于30元价位？

90年代以后，酒厂和消费者之间在产品包装上达成了“看不见的合同”。礼盒包装的代表中端产品，未包装的广炳酒代表低端产品。但是近几年来，很多酒厂将低质量的产品做成礼盒包装，混淆了市场，使维持了20多年的“隐形合同”完全无效。

“隐性合同”的失效对低端白酒和高端白酒几乎没有影响，但对低端白酒和中级白酒的交界地带——30~90韩元的价格区间产生了重大影响。

由于通货膨胀、产品升级等原因，这一价格区间成为礼盒产品的鸡肋，被大型酒厂放弃。小酒厂和低质量礼盒产品很受欢迎，形成了产品参差不齐、鱼龙混杂的局面。

因此，高质量的矿兵股有了上升的空间。30~90韩元的价格区间成为广炳州主要发力的区间。目前40、50元区间已经有领头羊，经过3年酝酿的驴踢，果断占据了30元的消费升级风口。

2017年江小白爆发后，曲苏州、青春苏州等同类广炳酒也开始逐渐出现在市面上，广炳酒市场的同质化弊端开始出现。为了解决广炳酒同质化问题，为了实际质量，向消费者提供纯粮食酿造的高质量好酒，同时具备性价比。另外，最好创建独立的新品牌，提高知名度，满足新一代年轻消费群体的消费需求。有了这样的核心出发点，北京二锅头于2017年启动了“二锅头一号计划”。

驴踢马的样子填补了产品有趣的包装市场空白。驴踢马的名字其实源自一个典故。

驴下马前1163年是金朝的皇宫公主，当时被称为金兰珠。铁木真派使臣向金朝进贡，这位使臣带着一捆蒙古烈酒，骄傲地说这酒能使驴子陶醉。

金朝皇帝呵呵笑了笑，听说这是怎么回事，我们的酒不仅不醉驴，还能让驴雄壮起来。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，)为什么驴子会踢马，不只是在上面。

现在，拥有皇家血统的金兰珠与“一号计划”的下达一起，经过3年的调整，驴子踢着北京二锅头诞生了。驴踢马的包装设计与市面上其他广炳主的中规中矩不同，以翡翠绿色为主色调，以驴和马的动画形象为主体。提高视觉效果，也容易引起联想。与此同时，设计了以驴和马为主角的动画趣味内容，给消费者带来了清爽的体验。驴子踢马也是因为鲜明的IP形象，在众多广炳酒产品中脱颖而出。

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光瓶酒的热潮让许多人误以为光瓶酒的卖点是"光瓶"，实则不然。让消费者心甘情愿买单的，归根到底还是品质。驴踢马酝酿三年，由北京二锅头酒业酿酒大师亲自把关，历经百余轮次的酿造、调整和市场测试，组织2000位行业资深人士参加口含盲测，确认驴踢马在当下价位绝对是属于上乘之选后，才得以现世。绵柔净爽，回味悠长的口感让驴踢马在光瓶酒市场大放光彩。

驴踢马产品出自名门，背后操盘手同样实力不凡，白酒行业12年从业经历的资深酒业老兵操盘打磨，"纯正血统+纯粮品质+纯粹体验"这在平价二锅头市场中少见，能在现今如此激烈的二锅头市场崭露头角，其背后实力可见一斑。产品还未上市，来自全国各个地区的代理意向就纷至沓来，首批产品更是被抢购一空，达到了空前的火爆。

而牛栏山作为光瓶酒市场的销售担当，在第四届全国头部光瓶酒领袖大会上荣获冠军。北京二锅头与牛栏山酒厂同为知名老牌酒企，又各自握有"王牌"，势必将引发二锅头行业的"牛马之争"，堪称神仙打架！