【吉林高粱玉米散白酒】酒商必须读！产量断崖式下降，东北白酒发生了什么事？(吉林篇)

吉林位于中国东北地区的中部，是我国重要的产粮基地，每年生产大量优质红高粱、小麦、玉米、大米等酿造原料。吉林虽然具备白酒生产和酿造的天然优势，但近年来酒量经历了断崖式下跌，2019年1 ~ 8月全省白酒产量仅为2.33万升，落后于全国排名。

吉林省是东北三省之一，不仅消费者多，市长/市场容量大，在中国白酒板块具有重要地位，是全国名酒企业的必争之地。

吉林酒类市长/市场概况

人口和经济

2019年底，吉林常住人口2690.73万人，全省实现地区生产总值11726.82亿韩元，同比增长3.0%，人均GDP 4.36万韩元，低于全国人均水平。

收入和消费水平

2019年全省居民消费价格指数(CPI)比前一年上涨了3.0%。全年全省城镇常住居民人均可支配收入为32299元，人均消费支出为23394元。农村常住居民人均可支配收入为14936韩元，人均消费支出为11457韩元。全体人均可支配收入和人均消费支出在全国都处于中下游。

市长/市场容量

吉林经济虽弱，但吉林人周风豪放，有白酒消费量大、价格不高的特点。2019年整体消费规模约为50 ~ 100亿韩元，主流消费价格在80 ~ 90韩元之间。

吉林酒类市长/市场竞争格局

吉林规模以上的白酒企业比较少，大部分是小型主流工厂，房地产白酒缺乏知名品牌，市长/市场竞争力弱，难以扩大外部布局。其中比较有名的品牌有榆钱、吴亚江、德惠大曲、吴南香、大仙、松花澳大利亚、吉林苏树州、盛源春、小镇外等。

低端市长/市场：房地产酒的强与弱竞争格局

在低端市场，房地产酒处于绝对主导地位，占市长/市场销售总量的70%以上。其中榆钱在全省形成了高、中、低市场的布局，成为吉林白酒的领头羊。

除了榆钱这个强势品牌外，雍亚哈、龙川春、南向、德惠大曲、百年公主等中小品牌也占有一定的市长/市场份额。

中级市场：房地产股和外来明珠游戏的战场。

中级市场是外来股和房地产股激烈竞争和争斗的战场，各品牌之间的竞争进入白热化阶段。榆钱凭借房地产优势和品牌基础，在中端市场处于领先地位。外来品牌泸州老窖、固定公主、洋河、金六福等全国性名酒表现良好。

高端和次高端市长/市场：引领国外名酒

在高端和低端市场，茅台、五粮液、国交1573、建南春等品牌占据绝对优势，但日消费量相对较少。

总的来说，吉林白酒市场目前呈现出“100元以下价位由房地产股主导，100 ~ 300元价位是房地产股和省外明珠激烈竞争的战场，300元以上价位由省外明珠占据绝对领导地位”的格局。

吉林白酒消费人群画像

消费形态

"东北人豪爽、善饮"是全国公认的，由于地理位置及天气等自然原因，白酒在东北有天然消费优势，所以东北白酒的消费量非常巨大，吉林白酒消费也是如此。吉林白酒消费以地产酒和光瓶酒为主，饮酒量大，档次普遍不高。

消费度数及香型

从喜好方面看，吉林消费者偏好中高度酒，主要以浓香型白酒为主，其次是清香和兼香型白酒。

消费价位及年龄

吉林白酒消费以大众口粮酒为主，主流消费价位在80-90元之间。

80后是目前吉林白酒最主要的消费人群，另外，年轻消费群体追求个性化与多元化消费，90后、95后白酒消费者占比正迅速提升，白酒消费逐渐向年轻化趋势发展。

吉林白酒企业以生产中、低端酒为主，地产酒在省内销售局限在中低端市场，缺乏振臂一呼的地产品牌，加上生产技术有限、品牌形象不深刻、营销能力和经验不足等原因，吉林地产酒很难输出到省外参与市场竞争。

据业内人士分析，近几年导致吉林白酒产量呈现断崖式下跌的原因：一方面改革开放之后，产业经济的全球化导致吉林酒正是在这种不适应中彷徨、摸索；另一方面省内人口老龄化的到来以及留不住年轻人，成为吉林白酒发展低迷的重要因素。在未来的发展道路上，吉林白酒还要面对很多困难和挑战。

数据来源：国家统计局

吉林白酒区域品牌分析报告到此结束，

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