【中国红酒品牌力度】品过世界 更爱中国 龙谕葡萄酒以世界一流品质诠释国产品牌力量

作家：英浦

“穿越世界，更爱中国。”

这是不久前张裕旗下战略品牌龙汇葡萄酒在上海宣布启用的新广告语。

简单八个字，深深蕴含了其身为中国品牌的自信从容与意气风发。

从中国到世界，从世界到中国，历经百年历史的张裕不断向全球讲述中国故事，也见证了中国百年沉浮与沧桑巨变。当下，站在民族复兴的历史关口，国内必将涌现一批世界级品牌，而品牌积淀愈发深厚的张裕，既有成为世界品牌的野心，也通过龙谕等产品展现出了世界品牌的品质与气度。中国品牌走向世界势不可挡，“品过世界，更爱中国”的龙谕葡萄酒，也正以全新的昂扬姿态，引领属于国产品牌的时代。

世界一流品质

龙谕不断彰显全球影响力

“龙，是中华民族的文化标志和精神符号；谕，意为告之天下。我们希望通过龙谕，来昭告世界，我们的酒达到了一个什么样的水平。“张裕股份公司总经理孙健先生介绍道。

龙谕的确不负所望。作为张裕葡萄酒板块的战略品牌，龙谕自2013年开庄以来，已经在国际各大权威葡萄酒赛事上累计斩获大奖91项，并被MUNDUS VINI世界葡萄酒大赛评为“中国最杰出葡萄酒”（Best of show China）。

近日，瑞士《Vinum》杂志第十二期公布了2021年“世界100瓶顶级葡萄酒”榜单，龙谕葡萄酒榜上有名，这是中国葡萄酒首次进入该项榜单，同时也是亚洲地区惟一的上榜酒款。

孙健以在欧洲参加过的龙谕盲品会进行了生动讲述：“我前后参加了不下20场（盲品），一开始心里头忐忑，因为怕比不过人家。但是随着次数的增加，越来越有信心和底气，因为龙谕的比分经常在前面，有好多次是现场第一。”

也正是基于世界一流的优异品质，“品过世界，更爱中国”八个字的第一层意义，就在于张裕对于自身品质更加自信，“因为你把全世界所有的好葡萄酒都喝遍了，你可能就能得出这个结论——我们龙谕的确不错。”孙健分享道。

放眼全球，龙谕不仅得到了专业人士的认可，更被各国消费者所喜爱。早在2013年，英国王室酒商BBR就引进了龙谕产品，并设立永久销售专柜，这也是BBR首次为中国葡萄酒设立永久销售专柜。由此，龙谕酒庄成为首家打入欧洲市场的中国酒庄。

如今，龙谕产品已出口至英国、德国、美国、意大利、瑞士、丹麦、俄罗斯、加拿大等44个国家，被誉为“中国葡萄酒王”，其全球影响力已经愈发强大。

打造世界品牌

阐释中国品牌自信力量

从更大的视角来看，“品过世界，更爱中国”的第二层意思，则更加深沉。“我们想表达的是一种成熟的心态，你越是阅尽千帆、百战归来，这个时候你的心态是越不盲从的，经过对比之后，会悄然发现美好就在身边。”孙健如是说道。

张裕股份公司总经理孙健先生

作为中国第一瓶葡萄酒、白兰地的缔造者，张裕的确亲身诠释了“美好就在身边”的内涵。据著名主持人、文化学者赵普介绍，“很多人以为红酒文化是近现代的、舶来的，但实际上，中国酿造葡萄酒的历史同样悠久，不然怎么会在唐朝就有‘葡萄美酒夜光杯’的诗句？”他表示，张裕近130年的历史，正好是中国从灾难深重慢慢地走向独立自主、逐渐富强、迎来伟大复兴的过程，从消费者角度来说，张裕就是中华民族伟大复兴梦的见证品牌。

更重要的是，以龙谕为切口，张裕打开了高端葡萄酒市场，为中国品牌自信奠定了深厚基础。而正如孙健所言，“高端市场对一个品牌、对一个厂家来讲，是最大的实力体现。”

在世界葡萄酒大师赵凤仪女士看来，中国葡萄酒要走的方向，应该是高端的，要让全世界品尝到。

“我品龙谕的时候，跟普通的消费者态度是不一样的。”赵凤仪大师分享道，“品鉴龙谕时，你能品到宁夏的阳光是充足的，你能品到那里的土壤受到黄河之水的影响，你能品到它所有的特点，它所有的风味真的很好代表了中国的佳酿。”

对于中国高端美食美酒文化在全球的推广，赵凤仪大师（Fongyee Walker MW）也有着精辟的见解：为什么法国酒这么出名？因为所有高端的法式餐厅，他们的酒单全都是法国的酒；最近意大利的酒越来越流行，因为全世界有名的意大利餐厅都在推荐意大利酒。我鼓励中国的美食去全世界发展高端定位的餐厅，在这些餐厅里我们可以给他们提供龙谕这样的美酒。

赵凤仪大师对张裕全球首创的以红葡萄品种赤霞珠酿造的龙谕M6赤霞珠干白也十分赞赏，“我个人认为（龙谕M6赤霞珠干白）真的可以在全球打出中国（葡萄酒）的名声，我们也应该有中国酒来搭配中餐，这样的‘黑中白’（指的是以红葡萄品种赤霞珠酿造出的龙谕M6赤霞珠干白葡萄）是最完美搭配中国美食的。”

全球首位常驻中国大陆的世界葡萄酒大师赵凤仪（Fongyee Walker MW）女士

为了让全球消费者品尝到张裕，目前，张裕已在全球布局14大酒庄，拥有25万亩葡萄酒基地，旗下产品畅销全球77个国家。海外市场为张裕贡献的营收占比也不断提升，至2020年达到约15%。在全球最具影响力的酒类贸易专业媒体Drinks Business(《饮料商务》杂志)颁布的“全球十大最畅销葡萄酒品牌”单上，张裕连续多年位列全球第四。2020年、2021年，张裕还蝉联国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“全球最具价值葡萄酒品牌”榜单第二名。

“以往我们提到张裕，更多的时候会说张裕是我们中国葡萄酒工业的发祥地，我们第一瓶葡萄酒，第一瓶白兰地等等都产自于张裕。”中央电视台著名主持人陈伟鸿先生表示，“现在，我们看到第一瓶被称做‘中国酒王’的葡萄酒也在（张裕）这片土地上结出了鲜艳的花朵，这是一个突破，也是一个创举。”

中央电视台著名主持人陈伟鸿先生

“张裕从1892年到现在，从烟台到世界，他们孜孜以求，他们执着前行，让越来越多人爱上中国葡萄酒，而龙谕是当仁不让的王者。”陈伟鸿先生感慨道，“你可以品过世界任何上的美酒，但是你不应该错过一款叫做龙谕的中国美酒，它应该也是你所有品尝过的酒里，留下记忆、留下美好、留下情感的一款美酒。”

“对于世界的葡萄酒版图来说，因为有了龙谕而多了一束光，让大家看到来自中国葡萄酒的光芒。”陈伟鸿先生认为，“品过世界 更爱中国”并不仅仅是中国人的心声，对于很多世界各地的葡萄酒爱好者来说，因为龙谕、因为张裕，我们更多的创新让葡萄酒的世界，出现了多姿多彩的未来。

由此可见，以张裕为代表，中国葡萄酒行业有理由、也有底气，在世界市场上以愈发自信的身姿屹立潮头。

于国家而言，文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量，于企业而言，这也正是国产品牌不断向世界传递的力量。站在新的历史阶段，以龙谕葡萄酒为首的张裕品牌，正以优雅的东方之姿，谱写新的传奇，我们拭目以待。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。

广告