【白酒节日活动】双节“白酒市场访问|中低价产品中秋节国庆节打折”主力军。

新京报(记者薛泉)中秋节国庆“双节会”历来是白酒旺季，也是各大白酒企业和白酒销售终端竞争的“角力场”。特别是2020年新冠疫情影响了上半年白酒市长/市场消费，大企业也将下半年列为确保年度业绩目标的重点。《双节记》前夕，新京报记者访问了北京市场上的商超、烟草酒店和电商平台，结果显示中低端产品成为打折的“主力军”。

记者在与一些品牌地区负责人沟通时发现，“双节会”是目前白酒营销的重点，但品牌的核心大单品往往在网上以比较谨慎的方式营销，很少在往年大范围打折。尤其是明珠品牌，在竞争激烈的情况下，如何保证品牌的价值，确保老客户对品牌的认可是营销的关键。在这种情况下，消费者在终端市场看到的很多白酒折扣都以经销商品牌，特别是名酒经销商独立经营的经销商品牌为中心。

但是，记者随机访问北京市内的部分商超了解后发现，虽然大量经销商品牌优惠幅度明显，但部分名酒核心品牌的中低端产品仍然享有相当大的折扣。

位于北京菜市区的沃尔玛超市正在进行大规模的中国白酒400元减去50元的促销活动，在促销台上陈列的白酒产品可以根据现有优惠价格参加在卖场举行的促销活动。但是沃尔玛举办的促销活动有限。记者发现，店内海报中400万韩元减去50韩元的活动可以参与的产品不包括900韩元以上的单品、52度剑南春、洋河品牌、1比1商品的购买。

沃尔玛店员告诉记者，确定优惠活动范围的原因是，很多白酒商品本身已经得到了很高的折扣。以洋海的蓝色42度白酒整箱6瓶产品为例，总售价为948元，每瓶平均价格为158元。该产品单兵购买的促销价格为168元，店铺内的原始售价为178元。

与沃尔玛不同，永辉超市没有进行全范围的打折活动，更多的单品选择直接给予优惠。甚至给各种名酒打折。马格堡永辉超市的乌兰山系列产品、茅台酱香系列产品的促销格外引人注目。茅台迎宾酒53度以中国红为例，原价为198韩元，现价为168韩元，每瓶168韩元。茅台王子酒53度金王子的售价也从每瓶298韩元下调到每瓶258韩元。赖茂(继承)53度产品的价格从每瓶458元下调到每瓶388元。

作为北京白酒品牌，乌兰山的价格优惠活动更加丰富，永辉超市内52度100年乌兰山陈酿产品成本176元每瓶，目前价格降至每瓶139元。36度产品也同样降价40韩元，从158韩元降至119韩元，每瓶降至119韩元。值得注意的是，乌兰山在商品超市内也进行了大规模的促销活动。角门洞地铁站外的物品超市、乌兰山42度100年铁盒产品、多点会员扫描券，可以享受2.5%的折扣。原价198韩元每箱产品，打折的价格只有49.5韩元。

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西政桥李世辉编辑