【卡伯特红酒2004】一家汽水店的九十年：万豪国际集团及其品牌发展史（中）

上次用了《一家汽水店的九十年：万豪国际集团及其品牌发展史（上）》，正好5月1日放假，没有结束，今天继续。

在没有收购喜达屋酒店与度假国际集团（以下简称SPG）之前，万豪已经拥有了19个酒店品牌。

今天我们就先来看看万豪旗下几个奢华的品牌：

丽思卡尔顿：

丽思卡尔顿由号称“酒店之父”的恺撒•里兹创办，这位出生于瑞士小村庄的传奇人物，最后成为了“国王的酒店经营者和酒店经营界的国王”，从经营巴黎丽思和伦敦卡尔顿这两家酒店开始，创建了奢华的金牌标准和卓越服务。他所创造的丽思卡尔顿，成为“奢华酒店”的代名词。

1918年恺撒•里兹去世后，他的妻子玛丽•里兹获准使用“丽思”品牌，用于打造欧洲和美国的资产。品牌开发人艾伯特•凯勒随后创立了丽思卡尔顿投资公司，并特许其设于美国的一些酒店使用丽思品牌。

1927年，应波士顿市长“建立一家世界顶级水平的酒店”的呼吁，丽思卡尔顿在欧洲利用其品牌声誉的杠杆作用，为波士顿的社会高层建立了一家帝王级的波士顿丽思卡尔顿酒店。因为关注细节，着眼于操作创新，力图打造传奇的客户体验，波士顿丽思卡尔顿成为美国运作最佳的丽思酒店品牌。

随后，他又在纽约、亚特兰大、佛罗里达州的博卡拉顿、宾夕法尼亚州的费城和匹兹堡开设了丽思卡尔顿酒店。

1965年，波士顿丽思卡尔顿业主方卡柏、卡伯特和佛比斯土地开发公司，将两个传奇元素“皇冠”和“狮子”完美融合，创造了丽思卡尔顿标识。皇冠代表皇室贵族，而狮子则代表财富。

1983 年，丽思卡尔顿酒店有限责任公司成立。在总裁兼创始人高露洁•霍尔姆斯以及霍斯特•舒尔茨、乔•弗莱尼、艾德•斯塔洛斯和赫维•哈穆勒的带领下，公司开始 扩张，在全美各地分别建立新的酒店项目。在两年内，共开设了五家酒店，其中包括巴克海特丽思卡尔顿酒店、亚特兰大丽思卡尔顿酒店、拉古那尼克丽思卡尔顿酒 店以及那不勒斯丽思卡尔顿酒店。截至 1992 年底，丽思卡尔顿的卓越豪华酒店数量已经发展到 23 家。

1998 年，丽思卡尔顿酒店公司被万豪国际酒店集团收购。

丽思卡尔顿隐世精品度假酒店

与占据最佳商业地段的丽思卡尔顿不同，丽思卡尔顿隐世精品度假酒店走的是另外一条路。顾名思义该酒店属于奢华又隐世，将无与伦比的自然环境与奢华的酒店设施完美结合。

丽思卡尔顿酒店公司于 2008 年在泰国甲米普拉湾开设了第一家丽思卡尔顿隐世精品度假酒店，到目前仅有三家。另外两家一个位于波多黎各，一个位于印尼巴厘岛。

要提醒大家的是，丽思卡尔顿隐世精品度假酒店是不参与丽思卡尔顿礼赏、万豪和SPG会员俱乐部的，也就是说只能现金入住，不能用积分兑换。也没有高级别会员权益，自然也不能累积万豪积分。

宝格丽

以珠宝闻名于世的意大利当代珠宝商宝格丽 (BVLGARI)，起源于希腊的爱彼罗斯区。其家族的建立者—索帝里欧·宝格丽 (Sotirio Bulgari) 在此地创造了珍贵的银制雕刻饰品。

1879年，索帝里欧·宝格丽举家移民到意大利，先在那不勒斯居住数月，便带领家人迁移到罗马安定下来。索帝里欧最初在Pincio上French Academy的门前贩卖他所制造的银器。一位希腊商人将位于Via Sistina街上的店面橱窗一角借给索帝里欧展示他的商品，于是，索帝里欧以其独特产品从此踏上成功之路。1884年，索帝里欧在Via Sistina街上开设了第一家店铺。

1894年，索帝里欧将店面迁移到Via Condotti 28号。随后，又于1905年将店迁移到Via dei Condotti 10号，并借用英国文豪狄更斯一本小说的书名，将店取名为 "Old Curiosity Shop"，以吸引来自英美的观光客。在这期间，索帝里欧考量每位顾客对饰品的不同需求，开始增加珠宝和银饰的数量和款式，以满足客人多样的选择。

由于罗马的夏季是销售的淡季，索帝里欧决定进军夏天的度假区。首家开设在St. Mortiz的分店，营运相当成功，接下来的数年间，他的其它分店也陆续投入营运，分别由其亲属经营管理。然而，经过一段时间，索帝里欧发觉若要在珠宝艺术和银饰制造上保持精进，必须将分散各地的事业投注在同一个地方。于是，他决定将其事业专注于罗马的店铺上。

到了20世纪初，索帝里欧·宝格丽的两个儿子已经长大，他们开始热衷于制作宝石首饰。在跟随父亲学习了多年生意经之后，兄弟二人终于在1930年完全接管了家族买卖，并开始悉心打造他们的首饰王国。

2001年，宝格丽与万豪宣布，合作创立宝格丽酒店集团，并于2004年在时尚之都米兰揭幕了其第一间酒店。2006年，宝格丽酒店又进驻了人间天堂巴厘岛。此后，宝格丽酒店版图不断扩张，于2012年进驻伦敦。而其下一站，就是上海，并计划于今年开业！

宝格丽跟丽思卡尔顿隐世精品度假酒店一样，也是不参与万豪与丽思卡尔顿礼赏的。

艾迪逊：

艾迪逊酒店是伊恩•施拉格和万豪集团合伙打造的精品时尚酒店品牌。

伊恩•施拉格早年从事了三年干巴巴的法律工作，之后义无反顾的投入了夜店创业。

他和史提夫•卢博开创了纽约大名鼎鼎的54俱乐部，声色犬马，从此过上了暴发户似的奢侈生活。

可惜好景不长，被美国国税局盯上，最后因偷税漏税判处有期徒刑三年。

待其出狱时，钱没了，也不能再从事夜店业务了，只能把54俱乐部卖了还债。买54俱乐部的人，现金也不够，把自己一家经营不善的酒店拿来抵数。

但咱中国老话说的好，塞翁失马焉知非福。夜店不能干了，现在有酒店了，干脆就干酒店吧。

说干就干，施拉格马上运用夜店的那一套改装了整个酒店，还聘请了大量的帅哥美女。一开业立马在传统的酒店里鹤立鸡群，一下就成了网红。然后一生二，二生三，一下子开了十几家，施拉格在酒店业又干得风生水起，成立了摩根酒店集团。据说当时万豪高层就曾经去看过其旗下几家摩根酒店，很是不解，这样的酒店也有人去住？

当2000年SPG也推出了同样夜店风格的W酒店，并大获成功时，万豪找到了伊恩•施拉格合作也就不足为奇了。

07年双方开始合作时曾豪言壮语地打算十年开他个一百家。可如今十年已然过去，艾迪逊酒店仍只有这么寥寥四家，梦想和现实有时就是这么让人尴尬。

艾迪逊属于丽思卡尔顿级别

JW万豪

JW万豪是小万豪先生为纪念父亲而创立的顶级酒店，酒店logo分别采用这两种动物的上下半身代表的是远见与卓识 力量和胆识。1984年，以公司创办者的名字命名的J.W.万豪（J.W.Marriott）酒店在美国华盛顿市开业。J.W.万豪酒店品牌是在万豪酒店标准的基础上升级后的超豪华酒店品牌，向客人提供更为华贵舒适的设施和极有特色的高水准的服务。