【太阳神白酒】第一届CCTV标准王学习宴酒“凉了”，远远超过了当时茅台五粮液。

看到他建高楼，看到他的楼塌了。

这句话放在今天的茅台和学习宴上再合适不过了。1994年11月，学习演奏投资3000万韩元，击败学习家和太阳神，赢得了第一届1995年中央电视台投标王，广告宣布茅台和五粮液卖得多。

但是今天的茅台已经成为万亿市值的代言人，以900多元的股价藐视了中国a股市场，孔学珠今天已经以1.33亿韩元的拍卖价格在阿里拍卖中拍卖了。

学习宴、土地、房地产等资产被拍卖

只支援一个人

公开信息显示，学习宴公司破产管理人于2019年6月12日至2019年6月13日在淘宝阿里拍卖平台上购买了山东学习宴有限公司拥有的土地、房地产、结构、配套设施、机械设备等资产中的“学习宴票”等43个注册商标、拍卖价为1。

截至，已只有一名买家参与拍卖，缴纳保证金2600万韩元。原告发行前，没有人参与拍卖。这意味着该资产很可能以拍卖价格进行交易。否则，就意味着要面临散布的尴尬局面。

处置4件土地，5件房地产

此次拍卖资产包括43件注册商标、配套设施和机械设备，其中包括4件土地、5件房地产和“学习宴席表”。

拍卖的四块土地均位于山东省鱼台县，土地面积约26.11万多平方米。5个房地产、建筑年代从20世纪70年代到本世纪初不等，房地产面积约达8.1万多平方米。

但是，在公告中，法院一再提醒，财产权不明确或已被他人征用。如果拍了照片，后续面临的麻烦还不少。

另外，“学习宴席表”等43件注册商标的评价额为14.19万韩元。有关官员表示，此次拍卖的“学习宴票”主流商标没有用作防御性商标，因此价格较低。“学习缘”主流注册商标不在此次处置范围内，属于单独的资产包。

“学习缘”四家主流注册商标是以鱼台县经济技术开发有限公司的名义，鱼台县国资平台企业。

山东本土两个品牌争夺第一届中央电视台投标王。

学习演奏，学习家酒，这两个名字近似度非常高的主业品牌都来自山东济宁市。前者位于鱼台县，后者位于曲阜县。

得益于厂长姜正华指挥的“三大战役”，学习演奏开始辉煌起来。

1992年4月，济宁市和西安市签订为经济技术合作友好城市，两市在西安举行了经济技术协商会。会议前夕，康正华在西安电视台和所有公交车上发布了学习盛宴广告，在西安最繁华的百货商店前，派出美丽的礼仪小姐们到行人现场品酒。当年学习演奏家在西安的销售额猛增了1000多万韩元。

1993年，江正华还利用济宁和武汉经济技术交流活动的机会，提前一周让模特队沿街游行，租用数百辆公交车做广告。江正华为了在众多参会企业中取胜，利用航空模型和飞艇，利用学习风筝广告在武汉上空飞行，当天在三镇传播，学习演奏成为武汉畅销白酒。

从1993年到1994年上半年，康正华的视线转向了东北三省。从哈尔滨、长春、沈阳等大城市开始，在电视、广播、报纸上大量投放广告，用宣传车旅行了3个多月，掌握了东北市场。

地方市场的人气使学习盛宴股萌发了“中央广播”的野心。1993年，孔学妍在新闻广播结束后投放广告尝到了甜头。但是1994年，由于学习家的酒干预，失去了这个位置。为此，1994年11月8日，在CCTV首次抽出新闻联播和天气预报节目之间的时间进行广告招标时，孔学妍周浩投了30009888.98元赢得CCTV第一届“票王”，曲阜的孔学佳以700万韩元的差距留在了亚军上。

由于“投标王”的巨大影响力，学习宴周1995年前两个月的销售收入达到了2.7亿元人民币，前一年的年销售收入仅为3.5亿元人民币。

然而，25年后的今天，学习缘破产，从消费者视野中消失已经很多年了，只有70、80年代的人才能记住“学习演奏，天下文章”的口号。

30年白酒大时代变迁

老周衰落，泉州称霸贵州

当时，孔学妍酒厂的“营销达人”——姜正华在90年代凭借电视台广告、模型车等一系列广告方式，将以3万元起步的小作坊培养成了数亿台大型酒厂，令年轻后辈羡慕不已。

1995年底，在与中央电视台第二届“票王”的争夺中，孔学妍败给了来自山东林朝贤的年轻对手“陈琦”。此后，陈智以6666万韩元和3.2亿韩元的高价，连续夺得了1996年和1997年两届“票王”桂冠。这一年陈琦销售额比1995年增加了500%以上，利息税增加了600%。阵地在一个地方完成了酒。

厂到一个全国知名企业的大转变。

然而，1997年，有媒体爆出秦池从四川酒厂收购原酒进行勾兑。这个丑闻不仅把秦池直接拉下马来，还间接导致鲁酒都陷入了“勾兑丑闻”，曾经名噪一时的孔府宴酒、孔府家酒等的市场迅速萎缩。

而与此同时，川酒却借此机会崛起，五粮液、泸州老窖、剑南春等成为知名四川白酒代表。贵州的贵州茅台也取得了大发展，成为了世界白酒市值第一。

2001年5月，国家税务部门宣布，对粮食白酒和薯类白酒按出厂价25％和15％从价征收消费税的基础上，对每斤白酒从量征收0.5元的消费税。这对当时的鲁酒来说，是致命一击。

孔府宴多次重组均失败

2002年，孔府宴90％的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。

然而，由于这笔资金迟迟没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购宣告破灭。随后，孔府宴的债权、债务被转到了长城资产管理公司名下，酒厂的生产一直处于基本停滞阶段。

2011年，广东凯利和上海舜达注资，被重组后的孔府宴首次推出新品，发出了重返市场的信号，业内曾认为孔府宴将迎来“重生”。然而，几年过去，孔府宴尚未能重振昔日荣光。

据《山东商报》2015年4月30日《“孔府宴系”或“全军覆没”》报道称，孔府宴酒厂拿下央视广告“标王”，数年后便走上了下坡路。20多年中，有六七家含“孔府宴”字样的公司在鱼台县成立和吊销，共同组成了“孔府宴系”。

工商登记信息显示，1993年，山东孔府宴酒业总公司、山东孔府宴酒厂于同年成立，法人代表、注册地址、注册资金均相同，并均在2011年6月30日吊销。

2000年6月28日，鱼台县国资委与江廷华等37名自然人共同出资1亿余元，成立山东孔府宴有限公司，并在2011年6月30日吊销。（注：即2019年6月12日本次拍卖资产的企业）

而2003年，山东孔府宴有限公司还与联进投资有限公司成立山东至圣孔府宴有限公司，并在2011年6月吊销。

此外，山东孔府宴酒业总公司还同中国投资发展基金有限公司合资，成立山东孔府宴酒业有限公司，孔府宴酒厂厂长江廷华则与鑫茂国际（香港）有限公司合资，成立了山东孔府宴酒业有限责任公司，这两家公司也分别在2004年和2011年吊销。

本文源自中国基金报

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