【国外红酒官网】从京东上线“红酒世界波尔多列级庄专营店”看红酒世界的定位

最近，“葡萄酒世界波尔多热级场专卖店”正式推出为网络商品，包括波尔多1855热级场、圣埃梅隆热级场、格拉夫热级场和2016年波尔多酒。

“红酒世界波尔多列级庄专营店”的上线收到了来自波尔多左岸骑士会（Commanderie du Bontemps de Medoc et des Graves Sauternes et Barsac）、波尔多圣埃美隆骑士会（Le Jurade de Saint-Emilion）、波尔多奥希珍协会（Bordeaux Oxygene）和波尔多葡萄酒学术会（Academie du Vin de Bordeaux）的贺信。

京东专营店跟一般的京东专卖店、旗舰店不同，京东对于专营店的上线有严格的准入制度。透过“红酒世界波尔多列级庄专营店”的开设，红酒世界的定位可见一斑。

一、从强大的上游供应能力看

在国际知名葡萄酒的分销渠道中，严格的配额供给模式是知名酒庄普遍采取的销售策略，以此降低经营风险，均衡各个市场的供应。在单一供应商无法满足所有知名葡萄酒供应的现实情况下，红酒世界与众多国际知名葡萄酒酒庄及酒商建立了良好的合作关系，在国际知名葡萄酒所能获得的销售配额上占据了市场优势。

通过上游供应商的多方拓展，红酒世界既能获得更多的一手货源，也在一定程度上降低了采购成本，以更优惠的价格获得更多国际知名葡萄酒供应，以更高的性价比满足国内葡萄酒消费者的需求。

二、从丰富的产品系列及严格的筛选标准看

在进口葡萄酒的选择上，以全球各大知名酒评家的评分评价作为重要指导，综合评估市场价格，甄选国际知名葡萄酒。

红酒世界采购的进口葡萄酒主要来自法国、意大利、智利、美国、新西兰、西班牙等国家和地区，产品系列涵盖了波尔多1855列级庄、圣埃美隆列级庄、格拉夫列级庄、波美侯名庄、罗讷河谷名庄、勃艮第名庄、意大利巴罗洛名庄、意大利阿玛罗尼名庄、意大利布鲁奈罗名庄、意大利经典基安帝名庄、意大利巴巴莱斯科名庄、意大利超级托斯卡纳名庄、新西兰名庄、美国名庄等，共计超过1,800款葡萄酒，满足了葡萄酒消费者的各种需求。

三、从多样化的销售方式看

红酒世界的产品销售方式包括现货酒款、跨境电商和波尔多期酒，为葡萄酒消费者提供了多种选择：

（1）红酒世界网上商城、红酒世界香港商城酒款是按照一般贸易进口方式，进口葡萄酒并存储在红酒世界恒温恒湿仓库中，消费者下单后直接从仓库发货。目前，红酒世界在深圳、上海、北京、沈阳、长春和香港均设有仓库，提供配送服务。

（2）红酒世界是国内最早开展葡萄酒跨境电商业务的企业之一。目前，红酒世界在深圳前海保税区设有跨境电商恒温恒湿仓库。消费者下单后，葡萄酒直接从保税区发货。

（3）红酒世界波尔多期酒销售，使消费者单瓶购买期酒成为可能，也让消费者有机会以优惠的价格从原酒庄购买到限量发售的第一手的顶级葡萄酒。每年4月初，波尔多列级庄的葡萄酒已入橡木桶，酒庄会发布期酒价格，以期货的形式、按照配额制卖出部分葡萄酒给酒商。目前， 红酒世界在其官网商城和京东商城“红酒世界波尔多列级庄专营店”提供2015年份和2016年份期酒可供消费者购买。

四、从葡萄酒文化普及和推广的作用看

在葡萄酒文化的普及和推广方面，红酒世界联合国际知名酒庄在红酒世界网进行视频直播，通过直播互动的方式让更多消费者了解国际知名葡萄酒文化。

视频直播，是国际知名酒庄对红酒世界的信赖，有利于提升红酒世界品牌的知名度，增强消费者对红酒世界品牌的认可度，包括金钟酒庄、柏菲酒庄、雄狮酒庄等名庄在内的众多波尔多列级酒庄都已经逐步开始在红酒世界全球名庄直播平台与中国消费者互动。

五、从线下布局展示体验中心看

红酒世界未来将在全国各主要区域中心城市逐步建立展示体验中心，展示体验中心以葡萄酒展示、品鉴、体验，葡萄酒文化宣传，葡萄酒知识培训，周边短距离物流运输，恒温恒湿仓储服务等为主要功能，提供更加全面的配套服务，实现线上销售和线下体验的结合，提升用户体验。

目前，位于深圳市南山区科苑路11号金融科技大厦A座12楼的“红酒世界（深圳）展示体验中心”已经建立，“红酒世界（青岛）展示体验中心”正在建设中。

葡萄酒是一种特殊的商品，其产品分类复杂，生产商众多，档次差异大，运输及储藏要求高，从原产地采购、物流运输、清关申报、恒温恒湿仓储到发货配送，每一个环节都影响着葡萄酒的质量。葡萄酒消费者需要的是一个能够提供专业知识与指导，能够获得优质葡萄酒资源，能够提供附加服务，具备渠道品牌形象的购买渠道。

红酒世界的上游供应能力、产品筛选能力、品质把控能力、自媒体+电商整合营销能力都值得业界期待，京东上线“红酒世界波尔多列级庄专营店”可能仅仅只是一个葡萄酒电商巨头崭露头角的开始。红酒世界将继续发挥在国内葡萄酒电商领域的影响力和互联网优势，致力于将红酒世界打造成国内一流的国际知名葡萄酒销售渠道品牌。