【我国高端白酒市场】618中高档白葡萄酒交易额同比增长4倍，2020高端白葡萄酒产业的发展前景

618相关交易数据逐渐公布！相关数据显示，中档白酒交易额同比增长400%以上。值得注意的是，茅台是白酒市长/市场销量第一的品牌，交易额同比增长了300%以上。酒业市场的其他主流交易额也都有所提高，其中进口葡萄酒交易额同比增长了300%。

主流品牌销售排行榜前五名的品牌是茅台、五粮液、百威、洋河、青岛啤酒。值得注意的是，在前五席中，啤酒品牌占据了两位。啤酒是夏季最受欢迎的酒类，整体销售情况良好。数据显示，啤酒类交易增长率同比增长60%，618期间共售出8500万瓶麝香草酚和180万瓶白酒。

2020高端白酒产业发展前景与现状分析

到2016年，中国白酒产量呈现稳定增长势头，从2015年的1312.8万升增加到2016年的1358.4万升。从2017年到2018年，中国白酒产量连续两年下降。2019年1-10月白酒的累计产量为635.1万升，同比增长1.4%。2019年全国白酒产量将保持在880万升左右。

数据显示，2018年我国白酒出口量为1721万升，同比小幅增长3.86%，占国内白酒产量比重的0.19%。从出口额来看，2018年白酒出口额约为6.55亿美元，同比增长39.36%，但与国内白酒销售规模相比，仍存在较大差距。2019年1-10月白酒出口量为1323.5万升，同比减少4.5%。出口额为5.24亿美元，同比增长2.6%。2019年全年白酒出口量为1643万升，出口额为6.74亿美元。

高档白酒具有深厚的历史文化内涵，品牌价值极高，稀缺性强。得益于消费升级和库存补充周期，高档白酒业绩持续好转。随着人民生活水平的不断提高，消费不断升级，以正常无消费和礼物消费为主的高档白酒最有利。行业深度调整后，高端白酒价格回归理性，渠道库存得到有效整理，终端消费需求持续升温。

近年来，高档白酒在整个白酒行业中的比重逐渐提高，2018年，中国高档白酒市场为12.27%，比2017年上升了1.34个百分点。中国白酒的消费结构升级，高档白酒的需求明显增加。

图表：2010-2018年高档白酒占白酒市场的比例

资料来源：中国研究普华产业研究所

高端白酒产业需求分析

高档白酒在2012-2014年沉寂后，近年来市长/市场需求不断上升，消费高度化大幅提高，高档白酒价格也水涨船高，出现了“淡季萧条”的现象。

最近五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌价格不断上涨。其中五粮液在股东大会上明确表示，第七代经典五粮液(P5)于5月21日下线，第八代“P5”于6月上线，第八代“P5”的出厂价格为889元，比7代上涨了100元。洋河旗下产品的供应指导价最高上涨了20%以上。朗州也宣布，清华郎将在未来3年内6次涨价，实现1500韩元/瓶的目标零售价格。

高端白酒品牌市场消费需求分析

从白酒品牌来看，茅台、五羊液、泸州老窖等仍然是高档白酒市场的主要品牌，茅台、五羊液、泸州老窖、洋河四者在高档白酒市场中的比重接近90%。其中茅台一个品牌的市长/市场份额超过一半。

图表：中国高档白酒品牌消费结构

资料来源：中国研究普华产业研究所

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