【洋河白酒活动案例】年末大盘点：2016年白酒品牌创新促销七大经典案例。

“相信品牌的力量”这个央视的广告语很经典，强调了品牌的重要意义。任何时候，任何行业的品牌力量都绝对是NO1。在白酒业近十几年的发展过程中，经过黄金十年和过去三年多的深度调整期，白酒品牌力的重要性日益凸显，品牌集中度越来越高，今后白酒一定会走品牌之路的共识也越来越强烈。(威廉莎士比亚、温斯顿、白酒业、白酒业、白酒业、白酒业、白酒业)因此，从去年开始，主流行业特别注重品牌形成和深度宣传，与消费者充分沟通，根据市长/市场需求规划企业战略。

随着2016年的临近，一年来白酒品牌形象的重塑和系统传播的节奏大大加快。特别是大的名酒企业在宣传形式上大胆创新，影响力非常大，加快白酒行业品牌建设的步伐，在消费者中充满能量，带领中国白酒走向海外市场。

临近年末，此次内容将展示2016年白酒品牌创新促进七大经典案例。

特别是可能有很多例子，但创新、影响力、白酒行业品牌形象塑造等几个例子是代表性的。

案例1:茅台的《一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)》——让更多外国人尝到了中国的味道。

创新指数：

影响指数：

在品牌宣传方面，茅台的“古代奖”特征大家都知道，但今年茅台此次品牌宣传活动除了“古代奖”外，创新特征明显，影响力广泛，还没有正式开始，圈内就已经火爆了——，这就是茅台的“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”品牌宣传活动。12月6日，“与德国干杯——中国茅台”一对一(中国正在推进的新丝绸之路战略)线路“品牌推荐活动”将在德国汉堡爱丽舍酒店举行。据知情人士透露，茅台选择汉堡这一德国“通往世界的大门”的原因是举办茅台的“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”主题活动，为今后的扩张开辟了新的通道。开放、合作、共赢，融入“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”战略，依靠中国文化加快茅台国际化进程，努力提高茅台的全球影响力，是国酒茅台走向世界的动力和期待。

参与“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”的建设，对中国企业来说是一项长期战略。"即将访问德国的茅台集团董事长袁仁国说."我们的努力才刚刚开始。" "

案例二：五粮液《优胜旅行》全球文化巡展——白酒文化本来就这么深。

2016年4月20日下午，五粮液“优胜旅”全球文化巡回展正式从成都起航。此次全球文化巡回展以“百年世博会光荣开花”为主题，在国内设有成都、上海、北京等7站。11月5日，这次巡回赛活动在北京完美地结束了。

随后，11月25日晚，五粮液“优胜旅”全球文化巡回首次在悉尼举行，澳大利亚商界文化界等近300名知名人士参加了活动。据悉，明年将登陆更多的海外城市，五谷液将通过“优胜旅”系列将中国白酒文化带入世界。

作为传统民族产业、中国白酒的典型代表，五粮液公司始终积极致力于向全世界推广中国白酒和中国白酒文化。2015年，五粮液公司受邀参加米兰世博会，获得了“百年世博会百年金奖”等多项世博会大奖。五粮液代表中国民族品牌在巴拿马万国博览会上崭露头角已经过去了100年。

案例3:郎平手拉手，郎酒——好球，喝好酒。

在今年的品牌宣传中，带领中国女排夺得里约奥运会冠军的郎平教练以郎酒为模特，可以说是品牌传播的妙笔。9月2日，郎平发言人郎州红花郎新闻发布会在北京举行，中国女排主教练郎平郎州集团现场签署了广告协议，从当天开始，郎平欣然喝了郎州红花郎3354’郎酒，取得了胜利，得意洋洋地在中国郎游荡。" "

签约现场，据郎酒集团副总裁、记者李明正透露，邀请郎平发言人郎酒红画廊，目的是让郎酒企业和品牌的发展融入时代发展的潮流，融入祖国昌盛民族复兴的潮流。据郎平透露，郎酒集团“新风飞行中国郎”的品牌主张和郎酒红花郎所蕴含的实用主义集中、政经之作、追求极致的匠人精神和质量保障，都非常符合她自己的人生态度和中国女排精神。

再次进入成长快车道的郎酒与吹大江南北的中国女排队长郎平携手，进一步加强了郎酒的品牌传播。(莎士比亚，坦普林) (以英语发言)(以英语发言)。

案例4: G20峰会宴席摆上杨海梦的蓝色——，让世界感受到舌尖上中国的温柔。

创新指数：

2016年在中国影响全世界的大事件是G20。酒集团此次大事件赚得了眼球——的高端产品“梦想之蓝”，作为G20峰会指定技术，与丝绸、茶、陶瓷等中国元素的特产一起在峰会上亮相。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)这次峰会让世界感受到了中国的温柔味道。

从2009年APEC新加坡峰会“中国之夜”指定技术，到里约奥运会，为中国奥运军团加油，到今年9月G20峰会，“梦想之蓝”一直以中国高端白酒代表品牌的形式参与其中。据洋河官方说法，“梦想之蓝”品牌从诞生之日起就与大事件结下了不解之缘，从公益事业单位到体育界庆典、国家庆典、国际舞台，一直与“梦想之蓝”相伴。由于权势营销和品牌传播，阳江可以说棋高一筹。

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案例五：国窖七星盛宴——引领新“食尚”，品鉴新味道

创新指数：★★★★

影响指数：★★★★

让美酒与美食跨界融合，创新饮酒方式，使传统的白酒业更加时尚，2016年，国窖1573对品牌进行了一次深度体验式、创新式的消费者传播，给行业留下了深刻印象。

今年，一场以国窖美酒与异国美食、分子料理等“食尚潮流”创新融合为主题的“国窖1573·七星盛宴”相继在郑州、成都、北京等全国各大城市登陆。美食节目火遍大江南北，利用全民关注的这方面热点，国窖借势营销。本次活动在各地都采用了各种美食大胆搭配，配以冰饮风尚的国窖美酒，将白酒的品鉴上升为追求高品质无拘束生活的一种独特态度，同时又巧妙地传播了国窖的文化精髓和匠心品质及创新饮用方式。

据了解，国窖1573在2015年开始发起“美食创新主义”主题品鉴活动，倡导赋予传统美食和美酒全新的品味演绎。去年，国窖1573在北京缔造了两场东西方饮食文化的交融盛宴，让国窖的经典味道与西方的浪漫配餐创新融合，演绎了一场深度体验式的品牌传播，使得品牌元素植入到了生活创新的方方面面。

案例六：古井联姻苏宁——买家电的时候顺便买点酒

10月31日， “苏宁云商古井贡酒战略合作发布会”在苏宁总部南京举办。苏宁易购与古井贡酒共同宣布将在互联网零售、渠道整合、产品包销定制等方面展开深入合作，共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。

应该说，这是一次互联网+渠道变革，是白酒进入电商市场的“强强联合”。苏宁云商董事长张近东表示，在推动超市业务快速发展的过程中，苏宁已经围绕白酒品类建立起了一套成熟的运营、管理和培育的体系。古井集团董事长梁金辉则表示：“集结这个链条上最优质的合作伙伴，打造最具核心竞争力的价值链，才能融入未来、融入互联网+时代共生共荣的生态圈，这是今天古井与苏宁的共识。”

古井此次与苏宁携手，将在产品、营销推广、大数据等方面展开深度合作。然而对于古井而言，此次合作一方面是渠道的变革创新，更多的则是基于渠道销售之上的品牌落地，短期内品牌宣传的意义可能更大于卖酒。

案例七：习酒“我是品酒师 醉爱酱香酒”——从酒民变成草根专家

习酒在2016年贯穿全年的活动“我是品酒师 醉爱酱香酒”，可谓是一次消费者酱酒知识普及运动，先后在北京、成都、武汉、南京等全国多地成功举办，在与消费者深度沟通过程中，品牌的传播效应无疑是最大的。该活动由贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司和《糖烟酒周刊》联合主办，其最显著的特点是大众的参与性、环节的趣味性、知识的普及性、品类的传播性和品牌的推广性，相较于以往的品鉴会更有特点，更有创新。可以说，习酒用一场场生动的白酒课堂教育做了一次全国的品牌传播运动。