【互联网白酒致辞】白酒遇到“数字化”产生什么样的酒香？

来源：新华网客户端

随着互联网和数字经济的发展，“数字化”成为全行业的大趋势。新兴产业可以通过数字化实现“弯道超车”，传统产业也在经历数字化的变革和升级。对于白酒行业来说，2019年被誉为中国酒业数字化的创新元年，多家白酒领军品牌开启了数字化之旅。2020年，受新冠疫情影响，中国白酒行业的“数字思维”正在加速。

酒可以这么香：数字化的新概念

新华锐斯对“白酒行业数字化”近一年的信息进行了综合热分析，结果表明，由于话题的热演化，从2019年开始，“白酒行业数字化”话题的传播呈现稳定上升趋势，2020年1月疫情期间短暂信息下降后，话题传播爆发反弹，3月至5月保持信息高位。

的“爆炸性反弹”方面证明了白酒企业包容环境变化、加快数字转型的积极心态。疫情期间，酒企以“数字化”为突破点，不断增加在线战略布局，带动了产业发展模式、消费场景和销售渠道的全面升级。以智能茅台为代表的周期业数字化新概念，为中国白酒行业和消费者开辟了新视角。

酒可以这样“酿造”:数字整体布局

白酒行业的数字化变革最直观的是营销方式的数字化。“新营销”、“新零售”、“云销售”、“网上葡萄酒博览会”.数字营销创新使用户的“个性化”消费者需求相匹配，“渠道为王”的传统葡萄酒产业正在经历商业模式和消费场景的巨大变化。

此外，在深入挖掘和分析、消费者消费偏好、品牌经验等数据的基础上，数字转型将促进主流产业在生产和销售中真正接近用户，加快数字时代行业标准的建立和完善，品牌形象、品牌文化的衡量要素将更加多样化和时代化。这是主流产业数字化转型的另一个方面。

数字产品、数字渠道、数字营销、数字传播、数字制造、数字管理.业界认为，这种数字集成解决方案和集成集团运营控制系统(如“智能茅台”和“五粮液数字化能力”等)将使中国白酒行业的竞争上升到一个新的水平。

数字“酿造”葡萄酒，舆论怎么看？

5月10日，新华茅台系列指数在网上正式公布，茅台的数字转型之路更进一步。在此次指数在线发布会上，高伟东董事长的讲话吸引了很多业界内外人士的目光。据新华社跨平台传播分析，包括新华社、新华网、参考信息网、半月谈网等在内的100多家媒体参与了报道，通过微博、新闻、微信、app等多平台联动传播，在大数据视角下展现数字魅力。

数字“酿造”酒如火如荼。舆论是怎么想的？以茅台数字化为例，新华锐斯在2020年前5个月对相关信息进行了数据模型下的综合语义分析，结果显示正面和中性信息占97.51%，茅台数字化得到了舆论的高度认可。从互动平台的评论来看，“推动中国白酒行业创新发展”、“区块链防伪技术的应用”等在网民心中是数字化的实践意义。

今后，数字经济将成为促进经济增长的重要引擎，白酒行业的数字化进程也将继续加快。酒企业之间的竞争不仅是资源、市长/市场、资金的竞争，也是数字转换和变革能力的竞争。以数字化转型、智能化战略为指南，使产品更具可追溯性，营销更精准，品牌互动更人性化，消费更愉快，白酒行业新秩序和新生态正在建立。酒香浓郁，请尝尝这个数字化的魅力！