【高端白酒淡季】上升！高档白葡萄酒价格的上涨受到了冲击。淡季怎么样？

中信经纬客户端5月28日电(宿信)最近在白酒市场掀起了涨价热潮。

首先，五粮液宣布，即将上市的第八大经典五粮液(P5)出厂价格定为889韩元，比7辆上涨了100韩元。接着，洋河股份、泸州老窖、郎酒等也纷纷采取停止、涨价等手段，提高其中高端类别的市场价格。

淡季涨价，这背后到底有什么逻辑？

主流市长/市场“上升声”四个

最近，五粮液宣布，第八大经典五粮液(P5)将于6月正式上市，出厂价格定为889元，比7代提高100元，上涨10%以上。由于新产品价格的上涨，第七代普宇的终端提出供应价格和零售价格比以前有了一定的提高。数据显示，最近P51的价格小幅上涨，主要城市的一堆价格上涨了约880-920韩元，环比上涨了10-20韩元。

5月28日，北京地区一位五粮液销售处工作人员告诉中新经纬，店内52度普奥已处于缺货状态。据悉，52度P5目前的售价已达到1099韩元/瓶。

事实上，不仅是五粮液，泸州老窖、郎酒、洋河股份等酒类企业也纷纷加入涨价大军。

5月25日，有报道称，国创公司华中区从5月25日开始停止接受湖南地区国创1573经典订单并发货。52度国创1573股终端配送价格调整为860韩元/瓶，推荐最终客户共同购买价格为919韩元/瓶。此前，国创公司华北地区也发布通知，从5月10日起，山东地区国创1573经典订单接收和货物发运停止，同时将38度国创1573周终端配送价格调整为640元/瓶，52度国创1573周终端配送价格调整为860元/瓶。

有趣的是，市场对这个泸州老窖的印象并不感到惊讶。早在5月14日，泸州老窖(WHO)在股东大会上表示，在保证渠道充足利润的前提下，国库1573的价格将紧跟五粮液。国库1573是泸州老窖主营产品之一，据官方购物中心透露，目前52度国库1573(500毫升)价格为969韩元/瓶。38度国库1573(500毫升)价格为739韩元/瓶。

52度国创1573(500毫升)价格为969韩元/瓶。资料来源：泸州老窖官方商场

与此同时，郎酒在核心产品清华郎停止供应后不久发出了涨价通知，从6月1日开始提高了4种清华郎酒单兵出厂价。据悉，其中53度清华郎、44.8度清华郎、39度清华郎的出厂价均将提高79元/瓶，53度大清华郎的出厂价将提高880。朗州计划将清华郎的目标零售价设定为1500元/瓶，3年内提高6次价格，直接标注茅台。

以高端、高端白酒为主力的洋河股份正式推出，自5月21日起，蓝色经典系列，包括海洋之蓝、天空之蓝、梦想之蓝(M3/M6/M9)、双沟宝广场(6月广场，盛坊)

此外，钢笔酒还发布了高端产品青花钢笔酒涨价通知，53度青花30钢笔酒终端建议零售价将翻倍达到75元，最终达到788元/瓶。

5月28日，中新经委在北京一家连锁超市发现，53度清华30汾酒(500毫升)的售价为798元/瓶，提高了788元/瓶的终端推荐零售价。但是据超市内相关人士透露，该产品参加了“满瓶80”活动，折算为718元/瓶。

53度清华30汾酒(500毫升)的售价为798韩元/瓶。中信经纬肃信照片。

淡季正是涨价的好时机吗？

现在为白酒销售淡季，各大品牌纷纷涨价，背后到底有什么逻辑？

对此，川在证券分析师欧阳友剑表示，最近酒企对密集涨价做出了巨大贡献，有四个原因。

一种是五粮液等高级酒

企提升价格天花板，次高端及区域龙头相继跟进；

二是一季度名酒动销情况较好，春节后库存压力较小利于提价的实施；

三是提价产品均为高端及次高端大单品，销售基础较好，消费者对提价敏感度较低；

四是目前白酒集中度提升显著，在消费升级的背景下，酒企加速品牌价值提升。

Wind数据显示，2019年一季度，在A股19家白酒上市公司中，除金种子酒、皇台酒业、青青稞酒外，其余酒企当期营业收入均实现了一定增长，其中贵州茅台、五粮液、泸州老窖等10家酒企的营收增速超过了20%。

“2019年一季度，白酒行业业绩高增长，加上淡季名酒集中涨价，显示酒企对后市的需求判断乐观。名酒通过涨价来提升品牌形象，行业正处于品牌与价格互相促进的良性循环中，行业维持了较高景气度。”中银国际证券食品饮料分析师汤玮亮在近期研报中表示。

资料图 中新经纬闫淑鑫摄

此外，在汤玮亮看来，本轮白酒涨价的触发因素是茅台价格维持高位、五粮液新品换代挺价。

据川财证券研报，目前，飞天茅台一批价超 2000 元/瓶，终端零售价达 2200 元以上，渠道库存仍较低。 五粮液方面，第八代普五2019年的配额仅有5250吨，在全年配额中的占比不足35%，而第八代普五的稀缺性将进一步提升品牌价值，在公司持续挺价、渠道信心恢复、渠道库存较低的背景下，预计第八代普五将在短时间内实现顺价销售。

至于酒企为何会选择淡季提价，白酒行业分析师蔡学飞指出，对于白酒企业来说，淡季时出货量相对可控，对于市场冲击较小，同时也有利于渠道的盘整与价格的控制，为旺季销售做准备，是酒企主要的涨价时机。

汤玮亮提到，白酒行业本轮涨价以上调终端供货价为主，淡季挺价试水市场承接能力，若能够顺利挺价，后续出厂价可跟进上调，进而体现在报表业绩中。

“2016年名酒复苏之后，伴随着消费升级，次高端白酒与高端白酒持续扩容，在茅台高位稀缺状态下，名酒纷纷抢占价格带，这是此轮白酒涨价的一个重要原因。”蔡学飞向中新经纬表示，白酒集体涨价也正反映了白酒消费结构整体升级，中国进入名酒时代。(中新经纬APP)

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