【衡水老窖白酒】28元新品京东首发，宇兰山在下什么“大棋”？

新产品的选拔等中，乌兰山稳健地出击。

文|云团队(id: yjtt 2016)

2020年6月12日，乌兰山在京东首发新产品精制老化。

据悉，小兰山精制陈酿京东首发价分别为(500毫升*12瓶)335韩元，同时进行了20%的折扣活动。据悉，折扣价格为268韩元/件。另外，如果首发顾客参与京东评论，则是获得500个京豆的机会。

小兰产反馈狂瓶酒爱好者，被认为是消费升级带来的亲民力作的一系列沉重优惠优惠。

精制老化，非常“牛”非常亲民

消费者选择酒类产品，一般3分3354好吃、漂亮、性价比优先。特别是到广炳州消费群体，产品选择标准是口感和价格& gt品牌& gt是香型的。

乌兰山此次推出的精品陈酒首先在口感和价格方面具有非常强的竞争优势。

小兰山在寻求规模增长的同时，为了保持产品稳定，满足消费者对白酒消费的理性期待，广泛利用专家的智能支持，构建了“双院士工作站”，积极开展工作，为牛兰山质量的优良和稳定保驾护航。

工艺方面，乌兰山精制真题严格按照浓香型白酒酿造工艺酿造，乌兰山酿酒公司通过全程把关，结合京东大数据提供的消费者口感偏好，进行产品风格升级，更符合目前消费者的白酒顺香、柔和口感需求。

价格方面，一瓶乌兰山精制陈年的价格约为28元，打折的价格约为22元。其价格是以京东大数据分析结果为基础，充分考虑网上乌兰山用户的价格、亲民新产品。

除了口感和价格具有诱惑力外，小兰山精制在外观上还坚持精制系列的朴素、简单、干净、大气的设计风格，同样精制的天阳牛兰山给人以原汁原味的舒适和宁静。(莎士比亚)。

新产品后面，牛兰山稳健地伸出了手

乌兰山在这个时候推出了广炳酒新产品，可以说计谋很深。

业内人士预测，目前广兵股市长/市场规模在800亿韩元左右，未来3 ~ 5年将突破1200亿韩元，市长/市场容量仍将增长50%。

目前，广炳酒业的集中度很低。据《国盛证券研究报》报道，2018年，乌兰山位居该部门市长/市场首位，占10%。与高档白酒市长/市场及二级高档白酒市场相比，头部品牌在广炳州市场仍有很大的发展空间。

与此同时，广炳州消费升级趋势也在继续出现。郎州、泸州老窖、衡水白干、汾州、西峰等品牌近年来一直致力于推动广炳州核心单品的升级。例如汾酒圆珠笔涨价、郎酒商新郎酒、纯品郎、老昌上市绿波系列等。

把握好市长/市场机会的乌兰山当然不会错过品牌设立和利润上升的机会，而是推出自己的升级版新产品来满足市长/市场需求。以全国大单品为基础，通过包装、主体升级推出的新产品精制陈慧是乌兰山牌广炳酒竞争的新选择。

战略升级，再创造100亿市长/市场？

2019年，乌兰山正式进入了100亿俱乐部。事实上，通过不断促进技术进步、新产品连续上市、品牌升级和活动营销，乌兰山在产品结构优化和战略升级方面取得了突出的成就。

自2020年以来，进入100亿新旅程的乌兰山提出了“深度分配、结构调整、树木模式”的新战略。与“深度分布”和“树模板”这两大渠道增长逻辑相比，“调整结构”是乌兰山以来100亿增长的基本逻辑，各阶段的布局备受关注。

乌兰山的产品结构中，乌兰山陈惠、乌兰山陈品、百年乌兰山三大系列成为乌兰山后100亿的“增长基础”，经典的二锅头、中国牛等乌兰山“增长堡垒”、虞成浩等“增长先锋”共同构筑了乌兰山的结构增长轨道。

除了改善产品结构外，渠道多样化也是不可缺少的战略升级措施。拥抱已经在线销售多年的乌兰山，依靠大数据准确确定新的增长点。2018年与京东合作后，双方强强联合，相继推出京东首发“魁星湖”和“郑正珍酿造”等升级及增长类产品，受到市场关注。

期待后百亿的小兰山能否利用发力“京东”等在线平台推出适合新一代和新一代消费者的产品，获得庞大的“民主”粉丝的支持，重塑“百亿”市场。