【中国白酒茅五剑】剑南春自称“销量第三”，认为引起争议的“草五剑”会辉煌或成为回忆。

每位记者：陈兴所有编辑：杨霞

"剑南春位居中国名酒销售前三名."最近，剑南春这个使用多年的广告语引起了争议。

剑南春的这句广告语在多个平台上投入多年，在春节前提高了投放力度。但是，有人怀疑，中国高级白酒前两席常年被茅台和五粮液占据，第三名被洋河、泸州老窖和山西汾酒争夺。

从目前行业排名来看，剑南春的地位不是“第三”。那个剑南春的这个广告词有问题吗？一些律师对《每日经济新闻》记者说，剑南春这个短语有些模糊的概念，或者有夸大的宣传嫌疑。

据

总销量前三还是单品销售前三？

记者透露，“剑南春”这个广告语已经使用多年，并投入到多个剑南春赞助计划、互联网平台、建筑广告等中。但是《草五剑》已经有了多年前的白酒市长/市场构图的声音。

近年来，白酒业前两个席位常年被贵州茅台和五粮液占领，第三个席位主要被洋河股份、泸州老窖和山西汾酒冲击。

根据公布的2020年整体业绩，白酒销售规模第三位仍是洋河股票，这一年营业收入达到了211.1亿韩元。

记者表示，剑南春方面在2021年上半年，2020年剑南春保持了良好的发展势头，整体销售额取得了新的突破，其中水晶剑年销量突破16000吨，销售额接近130亿。据调查，2021年1月至10月，剑南春集团实现工业总产值170.88亿元，同比增长38.18%。

水晶剑南春照片来源：剑南春主页截图

这是否意味着剑南春广告语中存在虚假宣传嫌疑？一位业内人士表示，剑南春所谓的“销售前三名”，意味着作为大单品的水晶剑的销量是业内前三名。

图片来源《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》报告截图

实际上，根据中国食品工业协会发行的《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》，四川剑南春酒厂有限公司的剑南春(52度、46度、38度)项目在名酒项目中排名第三。

对此，四川明火律师事务所律师张英(化名)向《每日经济新闻》记者表示，由于剑南春的销售数据未公开，不知道此前哪一年业内销售规模达到前三名，因此没有明确定义剑南春的广告语是否与虚假宣传有关。但是，根据我国广告法的相关规定，广告宣传不得进行引起误解的商业宣传。剑南春的广告词不明，容易误导消费者，有“模棱两可、夸大宣传”的嫌疑。

作为

“茅五剑”辉煌或成回忆

“毛五剑”的一员，剑南春确实在白酒市场占据了一席之地。

作为次高端价位的名酒产品，水晶剑近年来价格逐渐稳固在400元人民币。最近几年涨价的动作也很多，但交易价格总体上没有上涨。高端价位上，剑南春还培养了东方红等单品，但在四川当地销量很大，在岛外市场没有打开知名度。

从目前白酒行业的竞争格局来看，《超五剑》的辉煌很难再重现。

“老大”贵州茅台表示，预计2021年底营业总收入达到1090亿韩元左右，同比增长11.2%左右。属于上市公司股东的净利润约为520亿韩元，预计同比增长11.3%左右。五粮液去年第三季度实现营业收入497.21亿韩元，同比增长17.01%，实现属于上市公司股东的净利润173.27亿韩元，同比增长19.13%。行业第一或第二名地位稳固。

从产业第三角度，原洋河股份、泸州老窖“前田”又新加入山西汾酒。

洋河股份2021年第三季度实现营业总收入219.4亿韩元，同比增长16%。2021年第三季度，泸州老窖营业收入达到141.10亿元，同比增长21.65%。

去年第三季度陕西汾酒公司营业收入为172.57亿韩元，同比增长66.24%。今天(1月25日)，陕西汾酒业绩预告，2021年，属于上市公司股东的净利润达到52.34亿元-55.42亿元，同比增长21.55亿元-24.63亿元，同比增长70%-80%。

作为非上市公司，剑南春很少公开披露财务数据，活动也集中在经销商群体和指压模式上。另一方面，由于开制时期的历史遗产，剑南春近年来在一定程度上错过了白酒发展红利期。

从2015年开始，剑南春园董事长赵天明开始接受相关部门的调查。2018年，因涉嫌挪用国有资产、受贿等罪名提起公诉。这件事继续下去还没有定论。

到目前为止，赵天明仍然是剑南春的实际控制人。据接近剑南春亲信的一位知情人士透露：“此前，剑南春内部分为以赵天明的儿子赵宇和杨东云社长为主的以杨东云为主的两派领导体系。”体制混乱和历史遗留问题阻碍了剑南春的上市，也落后于本周白酒产业的发展。

一位绵竹市政府官员对《每日经济新闻》记者说：“可以说，剑南春近十年来命运多舛，失去了最好的发展机会。”

每日经济新闻