【陈年白酒直销】老酒市场有大牌玩家了吗？阿里宣布入境

老居住物玩家时代阿里拍卖提供了“超级解决方案”吗？

门|云团队

阿里拍卖会上可以拍豪宅、豪车、甚至公司、股权，你没想过拍老酒、库存股吗？

云州头条注册阿里拍卖，以数十万甚至数百万元的陈年茅台酒、茅台酒、陈年五谷酒、陈年五谷液等老酒的组合，数百、数千元的890年代泸州老窖大曲酒、西凤酒、冬酒、长宫特曲等。已经登上了网上，成为老酒长关注的焦点。

阿里拍卖的入境老酒无疑非常令人震惊。淘宝让你可以在网上购买商品。支付宝不需要人们带钱包，只需要清理手机或刷脸就可以支付。阿里始终颠覆着人们的生活和商业形态。如今阿里拍卖救主版如何深刻地改变这个行业？(莎士比亚)。

价值1000亿，观众1000万，老酒是酒业的下一个新风口

据中国酒业协会名酒收集委员会等公布的《中国老酒市场指数》数据显示，2018年，老酒市长/市场规模达到500亿韩元，老酒购买人数为1068万人，比2017年增加了300万人，预计到2021年，老酒市场规模将达到1000亿人。

目前，国内老酒行业仍然以白酒为主，因此，2018年白酒行业规模以上企业的销售收入为5363.83亿美元，预计到2021年，老酒市场规模将达到现有白酒市场规模的约五分之一，甚至有报告称老酒消费阶层将达到8000万人，显示出巨大的增长潜力。

不仅整体规模相当，老酒反复创造的“天价”也突出了投资价值。

早在2011年，1935年产的、约400克的一瓶雷莫酒以1070万韩元成交，另一瓶精装的汉帝茅台酒以890万韩元的价格售出，比发售的价格增加了数万倍。储存量比较大的890年代和以后，茅台、五粮液等成品酒价格也保持上升趋势。

在庞大的市长/市场规模、需求和价值背后，在市场对“酒是陈香”的普遍认识和消费升级下，消费者对高质量个性化产品的需求正在增加。老酒投资、收集、饮酒的价值越来越受到收藏家和消费者的追捧。

不少名酒企业也纷纷将老酒的市长/市场价值和主流工厂的品牌推广作为单独课题进行研究和发展。泸州老窖(WHO)在2016年提出了“病储年”的概念，实行年度差异化价格后，携手中国白酒商品交易中心“名酒收藏交易平台”，在线推出了相关产品。茅台、酱香酒、郎酒等企业也部署了瓶装储存年酒。

在业界新常态下，传统主流市长/市场竞争日趋激烈，潜力巨大的老酒已成为最有价值的“风口”。资本已经先动了。比如阿里拍卖，在老酒领域已经深耕多年，已经在2012年完成了泸州老窖纪念主义的商业拍卖。在老珠领域深耕多年的歌德影响今年也获得了光大控股10亿战略投资。

老酒好，为什么“烦恼不小”？

巨大的市长/市场需求和潜力，促使老酒板形成了相对稳定的生态链，催生了中国白酒产品交易中心等产业平台。歌德影响、中牟会、华金香等老酒运营商，以及许多老酒的投资者、爱好者，还吸引了佳士得、瑞冷、嘉德等专业拍卖机构开设拍卖专柜。

老酒很好，但据说爱好者、收藏家、投资者、甚至企业都“苦恼”。

因为老酒缺乏全国化的交易市场，分散在各个城市的线下交易极度碎片化，不规则的交易方式和封闭的老酒信息杂乱，极大地阻碍了大规模流通。交易困难，难以实现的情况非常普遍。

同时，老葡萄酒领域的欺诈行为很严重。甚至很多仿冒品——瓶酒和酒充满了假、冲压、酒、商标更换、年份更换、厚膜膜、胡忠假的乱尘。

事实上，由于鉴别困难，伪造旧酒是世界难题。例如，世界著名的葡萄酒收藏家鲁迪库尔尼被揭露伪造超过1亿美元。

但是，像这样的老酒商们的苦恼将取决于阿里拍卖等平台电商的进入。

目前，互联网、新零售时代、在线专业化运营在广度、专业性等诸多方面正在改变传统行业的流通格局，解决覆盖面、效率、受众、专业性等问题，通过平台提供更好的产品质量、服务。

在这方面，阿里拍卖是早期布置老酒版的唯一超级平台。阿里系数10亿级的访问量，以及阿里拍卖长期积累的高净值客户、房地产等焦点拍摄品的巨大吸引力，给老酒版带来了源源不断的流量，达成了真正有效的交易。平台目前仅国产白酒竞品就已有超过88万件婴儿。

根据国际趋势，国内老酒市场的发展迫切需要阿里拍卖等超级平台。例如，伦敦国际葡萄酒交易所和香港国际葡萄酒交易所都是世界上最有名的。

、权威的精品酒交易市场，AckerMerrall则是全球最大精品珍稀葡萄酒拍卖行，这些超级平台极大促进了陈年葡萄酒市场发展。

老酒巨头玩家时代，阿里拍卖提供“超级解决方案”？

当前，阿里巴巴已经成为全世界互联网的引领者之一，因此阿里拍卖入局使得老酒版块进入巨头玩家时代，将打造出中国最大的线上老酒市场，这一点从其老板版块业务布局可见一斑。

据了解，阿里拍卖将利用阿里旗下天猫、淘宝、菜鸟、咸鱼等资源，重构“人-货-场”关系，同时面对专业收藏市场、高端消费市场，向藏家、厂家、经销商提供老酒“超级解决方案”，并提供鉴定、供应链金融、产品回收等行业服务，构建老酒线上交易生态。

在业务层面，阿里拍卖展了“老酒”的交易标的，除针对传统意义上的年份老酒之外，还面向纪念酒、限量酒、定制酒等高端期酒交易展开服务，同时向经销商库存等直销类和海关罚没等处置类酒水提供资产拍卖服务。

基于上述优势和服务，阿里拍卖在老酒版块的布局，对于酒类生产企业和流通企业意义非凡。对于生产企业来讲，行业竞争的核心之一就是品牌竞争，又突出表现为产品价格。借助阿里拍卖推动本品牌老酒市场发展，对于提升企业品牌形象具有重要意义。

而对于流通企业来讲，通过参与老酒交易可以换来丰厚回报，也拓展了处理库存的途径。

▲活动页面

云酒头条发现，阿里拍卖也吸引了五粮液文旅公司、泸州老窖、洋河、董酒、中粮名庄荟，以及歌德盈香、1919、商源集团等加入，以机构方式销售老酒，平台上老酒不仅有陈年茅台酒、五粮液等“抢手货”，还有茅台酒（建国60周年纪念）、五粮液施华洛世奇缘定今生酒等“稀罕货”，以及五粮液富贵人家等其他类产品。

老酒并非阿里拍卖赋能的第一个传统领域，其在房地产、司法拍卖、艺术品、汽车等领域早已经成绩斐然。例如，全国已经有99%的法院入驻了阿里拍卖，这本身即是一个信号，当越来越多的产品和单位加入，任何酒类企业同样不能错过阿里拍卖主导的这个中国最大的线上老酒市场，更不能落后于阿里拍卖主导的酒水市场趋势。

另据了解，阿里拍卖与泸州老窖联合打造3D数字博物馆，将泸州老窖距今400多年的文化历史、品牌荣誉、酿造工艺、主营商品全部搬到线上，让千万美酒爱好者无需飞到泸州即可以感受到老窖文化与品质，并且实现边逛边买。

阿里拍卖与天猫淘宝最大的区别在于只做高端酒和年份老酒，阿里拍卖高净值用户人群和老酒用户人群集中，非常有助于酒企开拓高端纪念酒、定制酒市场。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，该博物馆技术未来将应用到所有酒厂，预计下半年对全球发布。

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