夏嘉欢 一双鞋11天暴涨7倍！炒鞋市场泡沫大，狂欢后当心被“割韭菜”

“70后希望80后接手股市，但80后去炒房了。80后希望90后接手房子，90后去炒硬币。90后希望00后接比特币，00后跑去‘炒鞋’”

这一刷屏的网上段子，把“炒鞋”这个概念带入了大众视野。一双球鞋，价格涨了好几倍。

疯狂的“炒鞋”背后，不仅有商家“饥饿营销”的传统套路，还有“黄牛”和交易平台的帮助。资本之风下，鞋价已经炒得满天飞。球鞋的炒作能否逃脱“热死”的命运？

打开“炸鞋”APP，用户评论都在预测涨跌。几乎没人在乎球鞋本身。运动鞋的风头最近盖过了所有投资目标。于是有人嘲讽说，“打我不是幼稚，是没有‘鞋’。”

8月19日，阿迪达斯Yeezy 500“骨白”以1899元的零售价开出了预约。

短短一周内，这只鞋在“毒”APP上的最新成交价为4099元，翻了一倍多，最低价格从2039元开始。

另一款飞人乔丹1复古高缎“黑趾”女式红丝鞋涨幅更大。

这双球鞋8月17日售价1299元，8月27日在“尼斯”APP上的最新成交价为9273元，前后11天内暴涨7倍。

一段时间以来，运动鞋的价格一直在上涨。蔡晓是一名鞋子收藏家。去年年底，他注意到鞋圈的资金激增。当时他在“毒”APP上买了一双42.5码的乔丹6代球鞋，花了1800块。没想到，两周后，平台上这双鞋的价格已经涨到了2900元。

还有一款Nike鞋王，发行价2499元，但平台价格立马跃升至12499元。如果谁用官方彩票买这些球鞋，马上就能轻松赚到一万块，就像中了彩票一样。

物价飞涨只是一个方面。其实这些“炒鞋”的app已经具备了报价和实时报价的功能，助长了炒作。有人自嘲，说“炒鞋”一定要先看懂k线图，以后不学点金融知识也不好意思进入鞋圈。

有人用宏观分析和技术分析理论来研究球鞋的价格走势，甚至平台还根据过去24小时的成交金额编制了AJ指数、Nike指数、Adidas指数等三个“炒鞋”指数。买鞋下单的时候还有分期付款的功能。三期、六期、十二期的还款期更让人联想到“加杠”“炒鞋”？

其实球鞋的收藏和交易并不是什么新鲜事，只是以前仅限于小圈子的爱好者。赚钱效应使得“炒鞋”的话题大幅上升，甚至吸引了一些“圈外人”入市炒鞋。

有人把煎鞋和万文核桃、邮票、兰花等相提并论。，而另一些人则将它们与房地产投机、股票投机和货币投机相比较。业内人士认为，球鞋收藏交易突然闯入公众视野，背后的原因是资本的疯狂投机。

“就像过去比特币的兴起一样。”金融评论员郭士亮表示，资本追求逐利，暴利效应导致关注度突然上升。当然，投机者和相关利益相关者也有助于舆论。

可以看到，各大品牌厂商每一次卖限量版球鞋，都有无数人排队，无论是实体店还是网上，很多都是“黄牛”。多年的经验告诉蔡晓，无论是通过厂家官网、天猫专卖店、抽奖软件、实体店，在球鞋一级市场，真正好的球鞋是不可动摇的。“如果想买鞋，可能比抖号好。买车难！”

据一位知情人士透露，“炒鞋”是需要资金的，少的话要几千万。如果足够的话，可以推测。否则一双鞋卖了以后就没有后续操作空，不算“炒鞋”。比如一只鞋砸了50双，你可以拿出20双变现，然后拿钱继续收购，然后把某个高位的仓位全部清空，然后炒下一只鞋——‘炒鞋’大致就是这么个方式。”

球鞋已经热起来了，也许最开心的是球鞋的品牌厂商。因为炒鞋都是限量版，也就是说厂商其实对“炒鞋”有最终话语权，其次是平台运营。

在中国两大知名的“炒鞋”应用中，“尼斯”主要经营时装鞋，以卖鞋为主。“毒”APP主要经营时尚单品，不仅限于鞋子。作为“炒鞋”的重要一方，平台所发挥的作用也吸引了人们的关注。

用户在平台上做的每一笔交易，平台都可以赚取大量的服务费，就像股票交易的手续费一样，甚至更高。蔡晓表示，目前国内几个交易平台的服务费达到5%至10%。如果一双球鞋售价2万元，卖家需要向平台支付的最高成本可能达到2000元。

和炒股不一样的是，股价涨了卖了就安全了，但球鞋不一定如此。蔡晓说，原因在于运动鞋必须出售，而且必须通过平台评估。平台要求鞋子全新，无瑕疵，正品。如果鉴定失败，运动鞋将退还给卖家。如果被鉴定为假货，卖家也会被扣押金。

蔡晓在高中的时候就开始买运动鞋，至今已经十几年了。从去年开始，他已经花了10多万元买鞋，家里有近100双运动鞋。现在这种上涨趋势让他哭成“买不起”“买不起”，只能多看看，少入手。

蔡晓告诉记者，自今年4月以来，鞋市场实际上已经走下坡路，但最近一直在升温。这主要是因为平台给用户发了大量优惠券来刺激，然后球鞋的交易量和价格又提高了。有的平台还发行“预售券”、“现货券”等券。鞋类交易已经从传统卖家直接交割转变为平台代销，使得鞋类交易成为“期货”。

有分析师指出，虽然平台声称每张优惠券对应一种实物商品，但目前没有相应的监管机构监管，也没有人会知道卖家在平台上存了多少股票。

“炒鞋”能炒多久？一些专业人士对此并不乐观。"“炒鞋”纯属投机商品，没有前途."

经济学家宋清辉认为，目前的“炒鞋”市场存在巨大的泡沫和高风险因素，当时尚潮流和市场审美不断变化时，这种泡沫可能很快破灭。那些被球鞋“锁”起来的人，可能会欲哭无泪。

被称为国内运动鞋行业“鞋中之王”的夏日前也发表了公开声明。他说“炒鞋”稳定盈利不亏损的人都是外行。2015年之前，10个人里有9个人会赚钱，2017年之前，会有一半。

这两年，“炒鞋”成了一个风险很大的行业，因为你很难买到原价的鞋子。如果按市场价买，只能看跌还是涨。就像买股票一样，真的是在赌博。

现在炒鞋的10个人里有7个赔钱。只有大企业才能赚钱。小企业叫“割韭菜”。郭士亮还表示，“炒鞋”还是需要一个规范的过程，但如果监管介入，必然导致市场瞬间“熄火”，所以“炒鞋”还是需要谨慎。

“球鞋爱好者”，常自称球鞋，最初指胶鞋，后来引申为“爱鞋、收藏鞋的人”。随着玩鞋的人越来越多，他们形成了自己的圈子，都在一起讨论球鞋发展中的各种问题，从而创造了所谓的球鞋文化。

最早的运动鞋品牌是匡威，诞生于1908年。后来随着耐克、阿迪达斯等知名品牌的出现，运动鞋从单调走向多元化，从笨重走向舒适休闲，随着科技和时尚的发展逐渐融入人们的日常生活。

真正把球鞋文化推向极致的是AIR JORDAN系列篮球鞋，是被炒得最多的“AJ”。1985年，耐克打破常规，推出了一双黑红相间的篮球鞋，即AJ1一代篮球鞋，并找到了世界闻名的篮球之神迈克尔·乔丹为其代言。

因为这款鞋的配色与当时NBA联盟的穿着规定不符，NBA官员对每穿一次罚款5000美元。耐克愿意为此买单。耐克支付罚款支持乔丹穿AJ1的故事，也被流传为“美谈”，为AJ系列篮球鞋创造了独特完美的开始。

独特的外观，先进的技术，优秀的营销，感人的故事，篮球之神神奇的职业生涯和难忘的历史时刻，乔丹克服重重困难和挑战对胜利的极端追求，赋予了AJ系列篮球鞋太多的精神意义。

可以说，以AJ系列篮球鞋为代表的球鞋文化，本质上是偶像崇拜的精神寄托。球鞋玩家希望通过购买球鞋来表达对偶像的热爱，从偶像身上学习毅力、胜利欲和克服困难的意志品质。其实这种消费是为感情买单的，一开始也是运动鞋市场形成的动力，但也成为了“鞋炒家”炒作和收获的卖点。