什么是速冻食品?速冻食品是指新鲜食品(尤其是肉类食品)在-30℃以下快速冷冻,使食品中心温度在20 ~ 30 min内从-1℃降至-5℃,再降至-18℃。在这个温度下,食物中80%以上的水分会变成冰晶,可以有效防止食物的细胞组织被破坏,达到保鲜的目的。(三全实验室做过实验,新鲜白菜片的细胞壁完整率为82.5%,速冻白菜片的细胞完整率高达76.7%)。
01
速冻食品类分析,谁最畅销?
目前,速冻大米和速冻火锅料占据了很大的市场。此外,各大龙头企业还推出了餐饮渠道的速冻菜,可以将中国的速冻食品分为速冻大米、速冻火锅料和速冻菜三大类。根据行业生命周期(综合行业增长率和市场集中度),有媒体认为这三类处于行业生命周期的不同阶段:
1)速冻面米处于相对成熟阶段,产业规模大,主导品牌优势明显,市场集中度高;
2)速冻火锅处于成长期,行业增速快于大米,领先品牌市场份额稳步上升;
3)速冻菜品作为一个新兴的品类,正处于市场开发阶段,潜力很大。
一个
速冻面米:规模最大,龙头突出
2017年速冻面米市场规模达到647亿元。1)受数据可用性的限制,我们在这里使用产值来衡量市场规模。根据统计局和中国工商网的数据,2017年中国速冻大米市场规模约为647亿元/+7.1%,CAGR 5年为2.5%,呈现行业生命周期成熟阶段的特征;
2)虽然速冻米行业增速有所放缓,但近几年也有很多新品类成为大单产品,如手饼、油条、广式面等。行业逐渐呈现出明显的品类分化,新兴品类开始推动行业走向。
应用场景:替代传统主食。1)广义上的主食是指人们在日常膳食中经常食用的食物,即为人们提供主要能量和营养来源的食物。中国的传统主食包括米饭、粥、馒头、面条、米粉等。随着生活节奏的加快,越来越多的人开始选择速冻米食作为传统主食的替代品;
2)以速冻大米企业集中的河南省为例,25%的居民从超市购买工厂主食,31%的居民从手工作坊购买主食,44%的居民在家制作主食,证明只有四分之一的居民从尚超购买速冻主食,仍有空的提高。
主要类别:市场上流通的主要速冻米制品有速冻水饺和水饺,其中水饺和水饺是两大类,分别占速冻米制品的31.6%和30.8%。随着创新力度的加大和消费需求的升级,速冻米的品类全面开花,又有新的子行业爆发出大项,如手饼、奶黄馍、红糖馍等。我们认为,传统的速冻大米已经接近饱和,后续行业的增长将受到从细分行业进口的新大宗商品的带动,差异化将更加明显。
速冻米市场格局基本稳定,CR3市场份额接近64%,市场集中度高。目前速冻面米主要定位为主食替代品,更适合超市配送。通过多年的深度培育,三全、西年等大品牌凭借品牌认可度和渠道优势,逐渐筑起了一定的壁垒,速冻米整体市场结构基本稳定。TOP3三泉、西电、湾仔码头的市场份额分别为28%/19%/17%,三家龙头企业已经占到了64%的市场份额。
2
速冻火锅料:速冻食品的轨道出口
2017年,速冻火锅配料的市场规模约为411亿元。根据统计局和中国商业产业网的数据,我国速冻火锅料(包括速冻鱼糜和速冻肉制品)17年的市场规模约为411亿元/+11.4%,CAGR 5年为12.6%。
应用场景:餐饮+便利店+家庭,比速冻米的应用场景更丰富。速冻火锅料是为数不多的具有休闲食品属性的速冻食品类别之一。除了广泛应用于火锅行业,还可以用于麻辣烫、关东煮、烧烤等餐饮形式,应用场景非常丰富。随着这些应用场景的发展,对速冻火锅料的需求增加,预计速冻火锅料的普及率将进一步提高。
主要类别:市场上流通的速冻火锅产品主要有两大类,速冻鱼糜制品和速冻肉制品,其中速冻鱼糜制品约占55%,速冻肉制品约占45%。
速冻火锅配料的市场格局还处于整合阶段,市场集中度较低,因此品牌崛起有望成为下一阶段的主题。与速冻大米相比,速冻火锅料的市场格局较为分散。安靖作为速冻火锅料的绝对龙头,市场份额在9%左右,海鑫和汇发的市场份额分别为3%和1.5%,排名2-3,CR3的市场份额只有13%。所以目前速冻火锅料的市场结构还比较分散,市场集中度低,还处于整合阶段,品牌崛起有望成为下一阶段的主题。
三
速冻预制菜品:速冻食品的下一片蓝色海洋
根据国外的定义,即食餐是指只需简单处理即可食用的食物,包括速冻肉、鱼、蔬菜、面食、冷冻披萨等。从这个定义来看,我们上面讨论的所有冷冻食品都包含在这个类别中。所以这部分重点介绍餐饮渠道的速冻预制菜品。
我们以较早进入的前未央厨房为例。2008年,缺少食物的油条开始与肯德基合作,开启了油条的爆炸时代。2012年,四年集团成立独立公司——前未央厨房,开始开拓冷饮流通市场,成立当年实现销售一亿元大关。目前,前未央厨房的餐饮客户已经包括肯德基、必胜客、麦当劳、功夫、迪科斯、永和豆浆等。
犍为中央厨房的成功表明,专门为餐饮渠道设计的速冻预制菜品市场巨大,也吸引了资本的关注。
1)作为中国速冻菜品的开创者,前未央厨房自成立以来,在交易规模和总利润上保持了每年20%-30%的增长。2017年销售额达到6.1亿元,净利润近4700万元。前未央厨房的成功,意味着速冻预制菜品有巨大的市场空;
2)2018年12月,JD.COM和觉威食品联合投资1亿元建设前卫中央厨房,整体估值10亿元,也体现了资本市场对速冻预制菜品的关注。
而国内其他速冻龙头企业也在开发速冻菜品市场。
1)三全食品16年成立子公司郑州快厨,开发国内餐饮速冻食品市场。2018年,公司餐饮渠道营业收入达到5.6亿元/+45.9%,占总收入的10.1%,成为公司收入贡献的重要来源;2)2018年底,安景食品也调整经营策略,提出“三剑合一,餐饮发力”,推出子品牌“冷冻产品先生”,专门定位于餐饮食材类,从而开始切入餐饮渠道。目前主要产品有天妇罗鱼、天妇罗虾、腐竹等。
目前速冻预制菜品还处于发展初期,市场规模不高。但依托广阔的餐饮市场,速冻预制菜品得到了极大的发展空,成为速冻食品龙头开始竞争的轨道,成为下一个速冻食品蓝海市场。
02
速冻食品市场不同渠道分析
根据相关媒体类别的拆解计算,估计餐饮:家庭的结构约为3:7
1)根据IBIS数据,超市占61%,小型零售终端占23%,其他渠道仅占全国速冻米面食品的16%。预计84%的速冻大米是尚超渠道(即家庭化渠道,对应市场规模543亿元),16%是餐饮渠道(假设其他渠道都是餐饮,对应市场规模104亿元);
2)根据某火锅料龙头公司的渠道数据(一般食品制造企业主要通过经销商走下游渠道,假设经销商投放的餐厅比例为70%),东方证券粗略估计餐饮比例:家庭结构分别为62%/38%(龙头数据更具代表性)。考虑到速冻火锅料411亿元的市场规模,预计247亿元通过餐饮渠道,164亿元通过家庭渠道。
3)其他类别假设餐饮:家庭50%。综合计算,可以大致计算出目前国内速冻食品中的餐饮渠道:家庭渠道= 36%: 64%。根据这个结果,国内速冻食品的餐饮渠道在空之间还是有较大的调整。
03
餐饮方对市场和产品有什么需求
目前,速冻食品在餐饮渠道的布局正合适。
一个
食品供应链拥有数万亿个市场
1)以人为本,人们对食品的刚性需求塑造了餐饮行业的广阔市场空,并保持了稳定的增长速度。2018年,中国餐饮业收入达到42715亿元/+9.0%,连续15年保持高于社会零的增速。
2)餐饮业广阔的市场也自然带动了食品供应市场的发展。根据亿欧咨询的统计,估计食品供应链也享有万亿的市场空。
2
外卖爆发了,“快餐”成了食材的新选择
互联网的迅速崛起,逐渐改变和培养了居民新的生活方式,外卖就是一个典型的例子。据易观智库监测,18Q4年中国外卖整体交易规模达到1406亿元/107.7%,自2016年以来一直保持单季增速100%以上。外卖的爆炸式增长无疑为餐饮业带来了越来越多的客源和订单。
另外,外卖的核心特点是方便,送货时间成为影响消费者行为的主要因素。这就要求外卖餐馆尽可能缩短备货时间。订单的快速增长+交货时间缩短的需求,决定了外卖餐馆对快速反应食品供应的迫切需求,也给了速冻食品发展机遇。
三
成本方面的压力需要节约成本
虽然餐饮业收入稳步增长,但劳动力、租金、原材料价格也在上涨,成本压力使餐饮企业利润减少空。无论是聚餐还是团餐,可以看出人工成本/租赁成本的增加远远超过其他成本。由于中小餐饮企业缺乏规模效应和终端议价能力,来自成本方面的压力会更加明显。因此,越来越多的餐饮企业开始尝试选择速冻预制半成品来代替部分人工/租金,从而达到成本控制的目的。
以新良基生产的预制小龙虾为例,可以看到如何控制速冻半成品的成本。
1)原材料成本方面,两种型号相同;
2)人工成本方面,新亮基的预制半成品可以为餐厅节省厨师等环节,可以节省83%的成本;
3)租赁成本方面,预制半成品也可以减少空手术室数量,降低租赁成本。总的来说,使用预制小龙虾比传统模式节省42%的人工成本。
四
供应方:冷链进步+产品创新
随着冷链运输的快速发展,速冻行业的辐射半径增大。如今,生鲜电子商务和果蔬送货上门已经成为当前消费市场的热门选择,这也带动了国内冷链物流市场的快速发展。
1)据统计,2018年中国冷链物流市场规模已达3035亿元/+19%,预计冷链物流规模仍将保持20%左右的增速;
2)由于冷链物流在中国的发展仍然很大,许多巨头公司已经开始部署冷链物流,尤其是电子商务和快速响应物流市场的快递公司,如顺丰和JD.COM。
3)随着冷链运输的快速发展,企业可以扩大速冻食品的销售半径,进一步提升辐射范围。
创新能力的提高推动了品类爆炸和质量升级。速冻食品企业在经历了前期同质化竞争的“扼杀”和速冻技术的不断完善后,开始不断提高产品的创新能力,走上差异化之路;
1)一方面是新品类的爆发。对于速冻食品等日常消费品,品类创新是产生新需求的重要手段。从2019年年度火锅食材评选中可以看到,获奖类别超过20个,越来越多的品牌开始依靠特殊新产品和爆款产品来获取市场份额;
2)另一方面是质量的提升。速冻产品的质量升级顺应了当前消费升级的趋势。以速冻火锅料为例。近年来,高端鱼糜产品逐渐显示出优势。比如海鑫的“裕基品牌”就是市场高端产品的代表。2017年,裕基产品收入达到1.2亿元,复合年增长率为33.5%,毛利率为50.6%。还有非常大的高端产品。/[/.
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