12月9日,社交电商平台Amoy通过官方微博宣布并购重组失败,公司宣告破产。对此,外界颇为尴尬——作为一家新兴电商,淘拥有半年积累1亿用户的“辉煌战绩”,一度是投资人眼中的“明星企业”;最终,淘从在线服务到破产,只存活了一年多。
其实,纵观淘大收藏的发展历程,我们可以看到,市场需要一个稳健的发展模式,依靠“拉动投资——烧钱——扩大规模”的发展路径是不可行的。
进一步分析发现,一年多前刚刚成立的淘大集合之所以引起风险投资界的关注,是因为它与品多多有很多共同之处:两者都以推广高成本产品为主,都是从下沉市场出发,在短时间内积累了大量用户。但是淘收藏和品多多还是有些区别的。最大的区别在于,除了商品种类和用户数量迅速扩大之外,淘大收藏的造血能力和核心竞争力不足,规模发展主要依靠外部投资。特别是基于“半年积累1亿用户”的“记录”,年轻的淘大收藏对于通过融资获得发展的方式非常看好。在运营过程中,出现了“挪用商户支付补贴平台用户——用更好的用户数据创造更好的融资条件”等不正常的发展方式。最终因投资人“变脸”导致资金链断裂,“内忧外患”不得不宣告破产。
相关问题也可以从淘大发布的破产公告中看到。淘大收藏创始人兼首席执行官张正平在公告中承认,并购重组失败的主要原因是融资金额未能如期到位。他说,淘花了整整两个月的时间实施M&A和重组计划,但最终在M&A付款阶段出现了问题。可见,资金链的断裂已经成为了淘的“死刑执行令”。
淘的员工还向《解放日报》和上官记者证实,他们看到了公告,并收到了张正平的一封内部信函,称“员工情绪不好”。据该员工称,如公告所述,淘还表示为员工保留了11月份的工资,但由于公司支付宝账户被冻结,工资和社保无法如期发放,可能会延迟。“其实除了工资和社保,还有没用的年假和日常工作报销。虽然公司承诺兑现,但不知道什么时候大家都不看好了。”员工语气很压抑。
淘的供应商也很着急。记者发现,淘的app和applet还在运行,甚至首页还存在“下单赚现金”等营销活动。但是在小程序的产品页面,客服显示的淘宝电话无人接听。许多货物正在出售,但商家没有发货。从12月9日开始,很多拖欠货款的供应商都去淘大总部征求意见,但是没有得到有价值的信息。张正平在公告中表示,由于该公司无法继续运营,将削弱线下接收,主要改为在线接收。“将开通供应商代表群、广告代理群、专门用于在线交流的微信或QQ,依次接收每一位债权人”。
从目前的情况来看,淘的破产清算并不乐观。据业内人士透露,随着资本市场的下行,淘大并不是第一家被淘汰的创业公司,也不会是最后一家,因为在行业方面还有很多类似淘大的企业,比如前自行车共享明星企业小黄车ofo,以及更早通过烧钱补贴抢占市场的“千团大战”。纵观这些企业的发展,它们有一个共同点:过度强调市场规模,过度依赖资本市场,缺乏核心竞争力。同时,“拆东墙补西墙”的情况——要么挪用用户押金,要么挪用供应商付款——也加重了企业的内外部困扰。所以投资人一旦变脸,企业就麻烦了。所以无论是淘大收藏还是ofo,他们的经历都提醒了创业公司,热钱时代已经结束,“烧钱”的规模无法长久。这是淘对所有创业者的警示。
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