互动武侠 一天破千万，腾讯互娱《忘忧镇》打造的全国首部互动武侠剧刷新H5营销新纪录

“刚刚和颖宝演了一部电影！一个就满足了！”这是朋友圈一位赵粉丝的加油声。11月3日，一部名为《忘忧镇》的互动武侠剧引爆朋友圈，让很多粉丝体验到了和偶像一起演电影的惊喜。

和之前流行的很多H5一样，《忘忧镇》也是腾讯系的作品，号称中国第一部互动武侠剧。看刷屏盛况，人很难不点进去。

一部“有趣”的电影

简单来说，《忘忧镇》是一个多分支的武侠故事，用户看完一个剧情可以选择不同的剧情走向。由于多分支叙事方式，观众可以反复体验这部作品，最终可以观看多达八个不同的结局。用制作组的话说就是“希望大家都能遇到一段不为人知的恋情”。

从实践经验来看，互动剧整个时长至少30分钟，突破了以往传播素材的容量限制，在完整性上是最后一部类似电影的作品。除了多线结局，制作团队还为观众留下彩蛋，这也引发了粉丝圈对彩蛋策略的大量讨论。

在经历了《忘忧镇》之后，我们最大的感受就是“原来电影还能这么好玩”。另外，最让人惊讶的是，这部作品不是传统电影公司出品，而是《新剑侠情缘手游》出品，直到剧情结束大家才发现这是游戏推广。最近，这种非显性的宣传材料越来越受欢迎。相比之前“有人带你去攻沙”的扰民广告，这种形式让用户更容易接受，转化率更高，甚至还有像这种“自带安利”的病毒传播效果。根据制作方的数据，该节目上映后一天内就有超过1000万人参与，远远打破了此前的H5点击量纪录，并且可以在各种社交平台上广泛传播。

从第一人称的角度来看，每个观众都是主角

《忘忧镇》受欢迎的一个重要原因是它对视觉表现的影响，比如飞檐走壁，竞技场上激烈的打斗，甚至是普通的角色交流，让人有身临其境的感觉，尤其是剧中的“我”与赵、、隔着屏幕互动时，仿佛我真的成了主角，正在和他们一起演电影。

这种沉浸感主要来自于剧中采用的第一人称视角。以前这种视角多用于游戏，特点是代入感强。但是这种视角的电影是近几年才出现的，数量很少。最著名的应该是去年美国STX出品的实验作品《硬核亨利》。虽然这类实验片的第一人称视角带来了强烈的代入感，但也存在画面晃动过大的问题。在《忘忧镇》中，我们看到了一种第一/第三人称相结合，在主角/剧情视角之间来回切换的方式，最终使得整个视觉体验兼顾流畅感和代入感，比之前的一系列第一人称影视作品有了很大的提升。

好的内容不怕长，电影级的制作打破了碎片化的枷锁

形式上，《忘忧镇》应该算是目前国内第一部互动武侠剧。其实“互动剧”这个概念，过去很多人都想过，也做过一些尝试。互动漫画，互动小说，还有一些小截视频的互动游戏，都可以算是简化的互动剧。但如果要制作出一系列真正电影品质的视频素材，并将其整合成一个多分支互动的前端产品，在剧情衔接和制作量上的实施难度可想而知。

为了实现互动观影，《忘忧镇》选择了H5作为其承载模式。之前的大部分爆款H5都是几秒钟的吸引点，总内容不到2分钟，以满足移动时代人们碎片化的注意力需求。而《忘忧镇》则走了不同的路线，将一部影视剧的内容融入H5，承载了30多分钟就能体验到的视频内容，在大小和流畅度上有了很大的突破。

《忘忧镇》作为互联网产品，在互动体验上也有着丰富的超水准细节。在重复经历的过程中，可以选择跳过重复的故事，反复观看经历过的故事，根据结局分享不同的台词。由于悬念设置和互动引导，几乎每一个参与的用户都会完成所有的结局，“点亮”成就系统中的所有成果，一次又一次的尝试找彩蛋。

在互动形式、内容数量、明星参与、视角创新等方面的突破，这样大胆的尝试和大规模的制作规模，无疑承担了多重NG风险，制作门槛高，没有一定的积累和执行力是无法实现的。可以想象，近年来对泛娱乐生态，尤其是影视制作的投入，为《忘忧镇》的成功提供了极大的保障。在体验《忘忧镇》的过程中，我们似乎真的忘记了悲伤，经历了一段时间的武侠世界，获得了相当完整的身临其境的故事体验。

对于标准电影，制作和发布过程已经完成

在宣传上，《忘忧镇》也采用了全套的电影流程。我们可以在各种渠道看到大量的前期宣传。甚至在腾讯动画里也能看到同名漫画作为热身。上映第一天，就迅速跃升至月票榜前一。不得不感叹，这样的影子，游来游去，漫全面联动。

《忘忧镇》甚至还开了首映大会。会上不仅可以见到赵、的年度爱情CP，还可以通过全网直播参与投票环节，最高票将决定现场首映的剧情走向，引起了大量粉丝的参与和传播。据了解，互动剧上映后，今年最大用户新增了《新剑侠情缘游》。对于一款上线一年半以上的手游来说，玩家群体已经基本固化，所以这个流量介绍可以算是非常难得的社区升级了。

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