好商标好商标有多重要，New Balance花了9800万才知道

苹果公司最近起诉了一家初创公司，Prepear，只是因为它的标志是一个梨，苹果公司认为这个梨和它自己的标志太像了。尽管Prepear的业务是帮助用户计划膳食、管理食谱和分发食物，但它与苹果无关。

这件事曝光后，网友吐槽苹果欺负，说这两个logo根本不一样。好像世界上苹果是不允许有第二个水果标志的，不管你是梨、桃子、芒果还是香蕉。事实上，苹果公司正是这样做的，它起诉了几十家小公司的水果标志。

作为宇宙中最大的公司，苹果非常重视商标。为了保护自己的商标，很多企业都有自己的方法，尤其是被称为“中国土豪反封杀法”的商标保护法。

老干妈注册了192个商标，汇集了老干达、老干爹、老干娘、老干娘、老月经、养子、养子等全部七姨八姨。，以防山寨。

类似于阿里巴巴，阿里的妈妈，哥哥，弟弟，妹妹，叔叔，大叔，爷爷都是全阿里家族抓的，注册了一个空。

白兔玩了一个色彩运动，注册了大灰兔、大黑兔、大花兔、大红兔、金兔、银兔等各种兔种。就像小米一样，除了红米，还有蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、橙米的米商标。

五粮液登记了所有第一、二、三、四、六、七、八、九、十、十万粒。

品牌是企业最重要的资产，商标是品牌最基本的载体，对商标的保护怎么强调都不为过。

国际知名的跑鞋品牌新百伦于20世纪90年代进入中国，但其中文品牌“新百伦”却被其在中国的代理商秘密注册。这家名为阳江友联鞋业公司的公司私下生产了大量假冒产品，对新百伦品牌造成了严重损害，至少导致其退出了中国市场。

2003年新百伦回国，亲自注册新百伦、NB、N字母等商标。但是，它没有吸取上一课的教训，忘记注册新的中文翻译名称“新平衡”。

于是，“新平衡”和“平衡”被一家中国民营企业注册。一段时间，市场上各种各样的新百伦、新百伦、新百伦、新百伦如雨后春笋般涌现，店铺遍地开店，真假难辨。

2013年，“新百伦”商标所有人周乐伦也起诉新百伦，要求对方停止侵权并赔偿9800万元。这场官司，周乐伦也赢了。一审判给他全额赔偿，终审判给他500万。

此后，新百伦又打赢了针对新百伦、新百伦、新百伦、新百伦等品牌的官司。由于其拥有“N”的标志，但双方的多次上诉被拖延了很长时间，商标纠纷明显制约了新百伦在中国的扩张和发展。

事实上，在过去的二三十年里，许多人和公司注册和销售商标，许多人持有数百或数万个商标。以前因为品牌少，创业者少，商标的价值没有实现。近年来，随着全民创业时代的到来和电子商务的大发展，大家都在网上和网下创建品牌和开店，却发现商标不够用！很多创业公司用自己的名字注册商标，却发现商标已经被别人注册了。

作为一个广告人，我最讨厌的工作之一就是给新品牌命名。命名本身是一件非常困难的事情。要易读易记，朗朗上口，体现产品的属性和价值内涵，有优美的寓意和联想，让人眼前一亮，有特别的记忆点。

做完这一切，你努力想出了一个好名字。因此，当您检查它是否已经注册时，您会发现其中至少有8个已经注册。所以，给一个新品牌起个名字并不容易。先想到几百个名字，挑出十几个好名字，然后试着一一注册。

创业第一步，商标想到吐！

因为商标不容易注册，导致很多企业创始人在不固定商标的情况下就开始工作，拿好品牌，成立公司，生产产品，上市销售。但是在没有获得商标的情况下开始建立品牌是一件非常冒险的事情。

建议有兴趣创业的朋友重视商标。当你的品牌达到一定的规模和知名度后，处理商标问题会花费你很多。

轻到你狮子大开口，要求你支付一大笔钱购买商标，或者直接一纸起诉令你的商品下架，无法经营，最后被迫更名。一旦改名，你的品牌资产、品牌知名度、认知度、品牌形象都会消失。

因为商标注册不易，如今的新兴品牌千方百计想创造一个别人没想到的好名字。今天的新品牌命名呈现出两大趋势:

首先是品牌名称的字数越来越长。

原因很简单。现在商标注册成功的概率越来越低，所以三个字，四个字，五个字的新品牌越来越多。以前品牌名是个词，现在品牌名是个短语。

有两种方法来命名短语品牌名称。主流是用名词短语。毕竟品牌名称是专有名词。

比如用一个偏正短语，由修饰定语+名词头组成，比如完美日记，袁琪森林，小明同学，乃雪的茶，美丽的茶，蜜雪冰城，超级猩猩，元麦山，半亩花田，三只松鼠，六个核桃，一个棉花。

如果用主谓短语，是由名词主语和动词谓语组成的，熊猫不离，拉面说的就是这种情况。

还有一个由动词/形容词+补充成分组成的中间补语短语。有一个黄酒品牌叫黄典。

名词短语最重要的命名方式是通过名词的组合为品牌塑造形象。意象是一个文学概念，是指将客观事物融入人的情感思维中所创造的艺术形象。著名诗人庞德对意象的定义是:“意象是思想和感情在瞬间的复合”。

形象融入品牌名称，为消费者创造丰富的品牌联想，激发消费者的情感体验。比如袁琪森林里的“袁琪”这个词，让人感受到喝了这种饮料后获得的活力和精神。比如半亩花田的“花田”，让人感受到植物护肤的身体，展现出花草的自然特性。比如“松鼠”和坚果的关联，“猩猩”和健壮的关联。

另一种更大胆和跳跃的命名方式是使用动词短语。

这是动宾短语，动词在其中起主导作用，表示动作，如叫一只鸭子，花一些时间，采用一头牛等品牌名称。

言语短语将品牌与消费行为联系在一起。它把买牛奶变成了“领养一头牛”，把订花变成了为了美好生活“花点时间”，把鲜花变成了一种生活态度。

这是一种很棒的命名方法，而口头短语作为品牌名称，从语言风格上来说，更容易让消费者记住。

当然，品牌名称变长后，会增加消费者的记忆成本。所以企业在注册四字、五字品牌商标时，所用的词语和短语一定要通俗易懂，朗朗上口，最好用消费者能说能谈的词语和句子。毕竟不是每个四字名字都是杰克森绮。

像“领养一头牛”，虽然长度达到5个字，可以随便提一下，但是更容易被记住，也提高了品牌的独特性和认可度。

2017年，陕西宝鸡一家电商公司因为名字太长而走红。它的全称是39个字，叫“奇迹网络科技有限公司，宝鸡一群有梦想的少年相信，在牛叔叔的带领下”，所以名字长不一定是坏事，但如果名字不够流行，记不住，肯定是坏事。

新品牌命名的第二个特点是名字的风格越来越清晰，越来越具象化。

其实国内品牌的命名特点经历了几代画风的演变。

起初，民族气息和欧美风格齐头并进，而高端气息和中国风就像手机行业的“中国酷联”——中兴、华为、酷派、联想，还有康佳、海信、长虹、海尔、格力、美的等电器品牌的名字。

家居建材行业经常出现欧美风格，比如蒙娜丽莎、凯尔·波罗、诺贝尔等瓷砖品牌，达芬奇、卢浮宫等家居品牌，当然各种地产项目的命名也是必不可少的。另一个是服装业，那里有许多像米·邦威这样的名字。

自从互联网兴起后，品牌名称变得低微而年轻。其中一个突出的特点就是重叠字体的命名，如QQ、滴滴、钉钉、Pulse、Exploration、Momo等。；二是动植物命名，比如小米、土豆、豆瓣、毛豆、瓜子、辣椒、荔枝、西瓜、蘑菇街，比如天猫、猫眼、酷狗、搜狗、贝壳、虾、斗鱼、微鲸、猫扑、虎扑、蚂蚁金融服务、猎豹、飞猪、猪短租、猿家教等。

手机行业从最初的中国酷联，变成了小米、oppovivo、一加、坚果、锤子。我们可以看到品牌命名发生了多么大的变化。

这个低幼风的名字更容易让消费者记住，也迎合了网民的整体教育水平。而且动植物的使用也方便了品牌打造吉祥物，方便了品牌与消费者建立联系，比如腾讯的企鹅，天猫的猫，JD。COM的狗，小米的米兔。

但是这种命名方式泛滥之后，继续这种命名方式就会失去唯一性。

于是，新兴的网络名人品牌开始选择更为优雅的命名方式，比如腌鱼用“太儿”，牙膏用“碧儿”，咖啡用“三顿半”。这样独特、前卫、无厘头的名字更容易打动消费者，引起他们的好奇心，创造社会知名度，于是一个网络名人品牌诞生了。

以亚洲面条公司命名的一系列网络名人餐饮品牌，如鹿尾研究所、不方便面馆、尖头饺子、我们宫里的茶、为什么牛、萝卜、萨毛等。