椰汁广告 "擦边球"打得"胸" 椰树椰汁新包装新广告"辣眼睛"被调查

“边缘球”击中“胸部”，椰汁被调查

新包装新广告被控“辣眼”，涉嫌低俗内容和虚假宣传

2月14日，三相都市报记者走访时，只看到了“海南岛坚持31年”的新包装，却没有看到网友展示的“大胸美”包装产品出售。记者黄亚萍照片

习惯打广告营销“擦边球”的海南椰树集团，做得太过分了。近日，不少网友发现，自称在市场上卖了31年的椰棕汁，在2019年换了新包装，依然延续了过去“大胸美女”的风格，并伴有“我是喝大长大的”的旁白，被网友指责为“辣眼”。

越来越偏向过度营销之路的椰棕汁，因新包装、新广告而引发争议，已经不是第一次了。在集团产值连年下滑的压力下，曾经的植物蛋白饮料霸主将何去何从？■三相都市报记者黄亚萍

新广告凸显女性的围，引发争议

步行广告牌是很多消费者对椰棕汁的第一印象。最近在各种社交软件上一个新的椰子汁广告包的内容引起了争议。在网友提供的2019版新包装上，一个穿白大胸的女人手里拿着椰棕汁，左边写着“我从小喝到大长大”的旁白。

2月14日，《三相都市报》记者走访长沙多家便利店，大型商家超时。无论是用245ML纸盒包装还是罐装包装，网友展示的“大胸美”包装产品都是非卖品。

当天下午4点，已经停止更新6个月的“海南椰子集团”在官网微博发布消息。在可以播放的视频中，三个不同年龄的演员都在喝椰棕汁，以此来说明“从小到大”是指“从小喝椰棕汁”，而不是网友认为的乳房发育。

但2月13日，海口市工商行政管理局关伟发来消息指出:近日，海南椰树集团2019年椰子汁广告涉嫌低俗造假，引起社会广泛关注。海口龙华区工商行政管理局已对该集团涉嫌违法广告进行立案调查，市场监管部门将严格按照法律法规查处其违法广告，有效维护健康有序的市场秩序，保护消费者合法权益。

椰子树“边缘球”营销受到了批评

消费者对椰棕汁广告更新有什么看法？电影迷黄小姐说，过年的时候，她带着家人去长沙的一家电影制片厂看喜剧片《疯狂的外星人》，但大银幕上却在播放一则椰棕女子胸部晃动的广告，在山寨里显得粗鄙不堪。“看到同龄人公公婆婆的反应，我的尴尬不得不犯。"

尽管受到消费者的批评，椰子汁从未停止过类似的营销行动。

《三相都市报》记者搜索公开报道发现，2009年，椰子树集团的产品曾打出“恐怕不行，喝椰子树石榴汁”、“木瓜饱我饱”等字样的广告，消费者呼吁将椰子树广告列入扫黄色情类。同年，椰树集团在海口市公交车上印制“老婆喜欢老公喝椰子石榴汁”“木瓜饱我饱”等广告词，被当地工商部门发现违法放行，责令立即停车，并处以1000元罚款。

记者笔记

“博眼球”“开黄腔”可以吗

据业内人士透露，椰树集团过度营销的背后，客观上反映了植物蛋白饮料市场的危机，国宴“椰树”面临增长放缓，国外品牌紧盯渗透。

在访问期间，记者发现，除了椰子汁，伊利核桃乳，蒙牛的智浦厂核桃植物原饮料，汇源核桃露和其他植物蛋白饮料也越过边境。与2.8元的易慧椰子汁和2.3元的郭芹椰子汁相比，椰子汁似乎缺乏价格竞争力。

在电商平台天猫超市，目前在售的国外植物蛋白饮料中只有10个品牌的椰子汁。

椰树集团，曾经的植物蛋白饮料霸主，似乎并没有意识到它的品牌影响力在于它的上乘口感而不是大规模的广告包装。这种刻意“抢眼”的做法只会受到消费者的批评，让企业降价。

的确，在能力各异的互联网营销时代，产品的高销量离不开醒目的口号和精美的包装，但利用女性的身体特征“开黄房”的营销行为却配不上一个知名品牌的品味和风格。

快速移动的品牌需要知道的是，“Hot Eyes”的口号绝不是企业发展的长久之计，这种自衰式带来的人气只会引发消费者的反弹情绪。如果广告不能锦上添花，企业应该提高产品质量，满足消费者的需求。