茶叶知识视频 茶＋短视频，互联网时代新配方

这篇文章最早发表在微信官方账号的“奇龙茶书”(微信ID:奇龙茶点)，作者是严彦子。

在“15秒火”的互联网时代，一个好的产品和声音如果不能在短时间内生存和传播，就会被汹涌的海浪淘汰。

在这种淘汰机制下，中国茶叶的战略发展就像一辆高速缺油的汽车——如果不能快速找到加油站获得能源供应，就必须高速驶出，停下来。

改革开放后涌入的可乐奶茶，已经国有化了，国内连一个能实现全民消费的茶叶品种都没有。

有些现代人不把茶当必需品，取而代之的是咖啡、立顿茶等非中国的茶饮料。茶的传播不仅要克服这一困境，还要保持不同于咖啡的文化品格。

于是它像很多新事物一样，慢慢把方向转向突然冒出来的短视频。

在信息阅读模式快速碎片化的趋势下，中国茶要想打破小众状态，短视频领域无疑是一个连接现代年轻人的开口。

颤音(颤音)和Aauto Expeeter等短视频应用涌现出一批新的茶爱好者，bilibili和微博等不专门做短视频的自媒体平台在茶相关话题上也越来越受欢迎。

第一种

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茶道

特点:古朴典雅

驱动力:人格培养

茶道茶道作为中国除了棋书画之外的另一门学问，有着自己的美感和神仙精神。品茶，一套高雅的茶具，是“艺术”不可或缺的，配以汉服、秦征笛子萧春音或古风BGM，茶经传世，悠然南山，清新脱俗，确实是笑点制胜的清流。

但茶艺兴盛，自发的短视频风格不谄媚，古体重境界，茶艺礼仪多样，自发的短视频茶艺是“培养”出来的，更多的是泡茶，离真正的茶艺还很远。

除了茶艺，最好的古典文化是网络名人李子奇，酿造荷花酒，编织竹篮，制作面包洞和制作樱花茶......

在风景如画的农舍里，遵循古老的传统，使用古老的炊具，制作包括茶在内的古代菜肴。

目前很多茶艺短视频还缺少这样的文化气质，让每一次操作都可以还原到原来的样子，而不是做一场浮躁的秀。

类型2

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茶叶知识

特点:上升知识干货

驱动力:扫茶盲

这种上师往往是资深专家，教你如何种茶、分辨茶、泡茶、茶艺、茶道，从历史文化到养生，不仅仅停留在古风的视觉享受上，而是分享真实的知识。

愿意接受这种“教育”的人不多，但往往是有经验的茶文化爱好者。

与厚重的百科全书相比，短视频显然是一种流行的传播知识的方式。

问题是短视频知识不同于必修课堂教学，有多少喜欢新媒体短视频的人同时热衷于茶文化？有多少人喜欢温酒煮茶看基于颤音Aauto rapper的短视频？

茶知识不仅要作为一个专题来传播，还要渗透到生活中。

类型3

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茶生活

特点:生活氛围小

驱动力:情绪分享

下午写日记的时候泡一杯茶，茶就会像苏醒一样在杯中蔓延。一个人喝，两个人谈，三个人有性格。

茶在这种生活中更多的是休闲和自娱。现代的房间和现代的玻璃杯不需要冲泡，而是不拘一格的制作。他们对茶道和茶艺的思考不多，经常出现在微博微信等社交平台上，一些茶商趁机在生活中打广告。

类型4

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茶叶销售

特点:产品推广

驱动力:利润

市场上大多数短视频应用都是通过广告和直播实现的。

茶商放短视频，离钱最近的地方无疑是社交平台和淘宝。在资金、专业设备和制作团队的支持下，视频质量往往比自发的更精细。

当然也不乏农民和小企业经营者用简单粗暴的方式解决宣传。

淘宝的主要内容是以“物”为剧本核心的生活消费短视频。如何让“品质”和“文化”随着茶发扬光大，成为一种生活习惯，是茶店的基础。

颤音等应用只是要进入的领域之一。通过短视频实现喝茶的方式有很多，比如微电影，微纪录片。它不仅是一种产品，也是一种文化元素。

背后还有很多尚未挖掘的力量，比如传统文化的复兴，茶业营销意识的觉醒，现代饮茶观念的兴起，茶文化传播者之一的启龙。

经营者:七龙茶节

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