百威 百威举行“2019全球理性饮酒日”活动

百威啤酒举行

“2019全球理性饮酒日”

呼吁不要冲动酒后驾车

全敏·齐一·哈皮

(2019年9月3日，上海)在“99公益日”前夕，百威啤酒与旗下深受年轻人喜爱的品牌哈尔滨啤酒，以及中国道路交通安全协会、中国酒精饮料协会、宫廷文化公司(配套单位)等合作伙伴，在上海黄浦江畔举办了“明智饮酒，拒绝酒驾”2019公益仪式，共同倡导不酒后驾车。百威隆重上映了与故宫宫文化公司联合打造、哈尔滨啤酒Z代虚拟偶像哈酱主演的跨维说唱公益片《不要酒后驾车》。此外，哈尔滨啤酒还发布了首款不含酒精的啤酒，其超低的酒精含量为消费者提供了更多的选择。

百威12年来坚持“明智饮酒，拒绝酒驾”的公益行动，也带动了百威的进一步思考和创新。无论是推出全新的哈尔滨无酒精啤酒，还是与故宫的宫廷文化合作，都是倡导“不酒后驾车”的更大胆的表达。

宫体说唱公益片

打破维度创造不酒后驾车新潮流

作为深受年轻人喜爱的啤酒品牌，哈尔滨啤酒始终与年轻人产生共鸣，积极探索和拥抱民族潮流、街头、亚文化等各种文化。面对“拒绝酒驾”这一严重问题，哈尔滨啤酒是如何团结年轻人一起做事，重新解读的？

答案就在哈尔滨啤酒和故宫故宫文化共同打造的公益电影《禁止酒后驾车》。在公益片里，哈啤的虚拟爱豆-Z代哈啤酱意外进入清朝，演绎了一个不冲动酒驾从人间觉醒的故事。成功担任指挥司机的哈酱，按令接驾，却拒绝了国王赐酒，召唤出一幅醉酒冲动的画面，带着众人回顾历史长卷，直面唐朝三大超级民族偶像。那些东西:

李酒后，《天子召不上船》，还闹出“力士脱靴”的尴尬场面；一向走雅路线的杨贵妃，喝了酒也控制不住，难以掩饰美人的泪点；“会骑马就像乘船一样，但你不能睡在井底。”一代文豪贺醉酒坠落的经典场景，千百年难忘...哈酱带领皇帝体验了古代大规模的酒驾场景，让皇帝一次又一次地推崇“酒后驾车”的理念，从而防止了一场潜在的宫廷酒驾事故。一直站在“拒绝酒驾”第一线的交警，也有了第二次触电的力气。他们出现在影片大结局，与哈酱一起跨越二次元“保护司机”，共同向Z一代传达“绝不冲动酒驾”的主题。

值得一提的是，全能原创音乐人宋秉洋也为公益片创作了一首惊艳的中国说唱主题曲，将哈尔滨啤酒特有的街头潮人基因注入这部公益片，融合了古画、3D动画、热搜榜等各种潮流元素。

拒绝重复同样的老调，积极同情Z代，致力于让不酒后驾车这件事更时尚更酷，带领青春的Z代走进“永不冲动酒驾”的哈啤维度。酒后冲动闯祸，尴尬小，事故大，酒后不开车是底线。

哈尔滨啤酒第一款无酒精啤酒

让消费者做出更明智的选择

哈尔滨啤酒除了通过天马星航空的公益创意大片呼吁不要酒后驾车外，还现场发布了第一款无酒精啤酒，采用精准脱醇的特殊工艺，在尽可能降低酒精度的同时，还保留了传统啤酒的风味和浓郁口感，具有更强的麦味。这也是百威自连续十二年倡导不酒后驾车以来，除了通过社会规范促进消费者行为的改变外，首次在产品上取得突破。

其实这种不酒后驾车的神器在公益片里有着非常重要的作用。它打破了现实与清代之间的维度墙，开启了一段关于“不酒后驾车”的奇幻之旅。这个隐藏的彩蛋，既是女主角哈酱的异次元神辅助，也是哈啤与Z代沟通的断裂点。哈尔滨啤酒希望通过推出这款超低不含酒精的啤酒，为年轻消费者提供更明智的选择，从而抑制酒后驾车的冲动。

作为哈尔滨啤酒在中国正式推出的第一款无酒精啤酒，它不仅蕴含着深刻的含义和期望，而且在价值上引起了人们的关注。这款手工采摘的不含酒精的啤酒，搭配中式设计和配色，深红的宫墙，明黄色的龙纹，朱红色的印章，一个挂着旗帜的哈酱和一个穿着龙袍拿着折扇的皇帝，充分展示了哈尔滨啤酒引领的跨界兴趣，让人忍不住想去享受。

第一款非酒后驾车文创礼盒爆红

交通安全公益网上献礼

作为年轻人的“知己”，哈尔滨啤酒也将目光转向文化创作领域，专门为故宫的宫廷文化定制了一个“不酒驾”的文化创作礼盒——“我管理的瑰宝”。无论是“不准酒驾”的圣旨卷轴，“扇长从容”的古董折扇，还是满调的令牌卡座，还是三种循环洗脑的“不准酒驾”胶带纸，神兽的手机铃声...这些创意设计既提取了传统文化的审美精髓，又有不醉驾的俏皮表达，不愧为具有“灵魂”的高价值创意。

公益之路不止于此。百威还在公安部交通管理局的指导下，以故宫的宫廷文化积极参与“交通安全体验班”公益项目，参与设计了一款具有特殊意义的宫廷主题交通安全教育魔盒。魔盒以公安部交通管理局为指导，由公安部道路交通安全研究中心和中国儿童新闻出版集团公司联合开发，旨在通过游戏将交通安全知识融入孩子的生活和出行场景，帮助孩子快速掌握交通安全知识。

此外，百威表示将全额捐赠哈尔滨无醇啤酒和天猫平台文创礼盒的销售收入，并追加捐赠。共捐赠50万元支持交通安全教育项目，鼓励更多消费者参与公益活动，共同帮助儿童交通安全教育。

联动Z代，多方联手

倡导“不要冲动驾驶”

为了接触更多的年轻人，将非酒后驾车的理念推向更广阔的市场，2019年“明智饮酒，拒绝酒后驾车”公益行动也加入了“旅行专家”Tick、广发银行等多方合作伙伴在全国范围内发起的专项行动。哈尔滨啤酒将与滴滴出行一起发行覆盖数百个城市的无限代金券，呼吁年轻消费者不要酒后驾车。此外，哈啤还将与广发银行牵手，双方虚拟“代言人”、哈酱、广发趋势羔羊组队互动，深入北京、广州等重点城市的20多所高校，通过线上线下渠道发出充分的声音，向更多Z代大学生普及永不冲动酒驾的公益理念。

活动当天，来自全国各地的数万名百威员工自发走上街头，走进餐厅和酒吧，并与销售人员一起呼吁现场消费者酒后不要开车。

2019年，哈尔滨啤酒的跨维说唱公益片《不要冲动开车》于9月3日正式上映。通过多维度解读，向消费者传达了“不要冲动驾驶，全民一起喝啤酒”的理念。此外，哈尔滨首款不含酒精的啤酒和“请勿酒后驾车”文创礼盒也将在天猫旗舰店上线，欢迎消费者选购并献出爱心，与哈尔滨酱一起走公益花道。

第一

关于百威啤酒

百威是一家上市公司(欧洲交易所代码:ABI)，总部位于比利时鲁汶，在墨西哥和南非上市(墨西哥指数:ANB；约翰内斯堡证券交易所代码:ANH)，并以美国存托凭证的形式在纽约证券交易所上市(纽约证券交易所代码:BUD)。百威的梦想是和你我携手共创美好世界。啤酒作为最初的社交网络，几千年来一直将人们紧密联系在一起。百威致力于打造一个优秀的啤酒品牌，能够经受多年的锤炼，用优质的天然原料酿造出好的啤酒。百威经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威、科罗娜啤酒、时代啤酒，跨国品牌贝克啤酒、城堡啤酒、城堡Lite、付嘉啤酒、乐飞啤酒，以及本土明星品牌阿吉拉、南极洲、百威、布拉马、卡斯、切尔尼基夫斯克、克里斯塔尔。哈尔滨啤酒、朱皮勒啤酒、克林斯科耶啤酒、米其罗超啤酒、莫多罗埃斯佩西亚啤酒、奎尔姆斯啤酒、维多利亚啤酒、金雪啤酒、西伯利亚啤酒和斯科勒啤酒。百威啤酒的酿造传统可以追溯到600多年前，横跨各大洲，代代相传。从欧洲起源的比利时鲁汶登霍恩酒庄，到安海斯&科啤酒公司的开拓精神；从约翰内斯堡淘金热期间成立的南非城堡酿酒厂到巴西第一家酿酒厂波西米亚。自进入中国以来，百威已在中国投资超过30亿美元。目前，百威啤酒在中国十多个省份拥有31家啤酒厂，员工近1.9万人。成熟市场和新兴市场的多元化经营地图和均衡发展，使百威发挥综合优势，不断取得令人印象深刻的成绩。据2018年统计，百威全球营收达到546亿美元(不包括合资企业和关联企业)。更多信息请参考百威的官网www.ab-inbev.com和百威的官网http://www.ab-inbev.cn/.

2号

关于哈尔滨啤酒

哈尔滨啤酒集团有限公司成立于1900年。哈尔滨啤酒作为中国早期的啤酒生产企业，在成立之初就以最高的品质在哈尔滨广受欢迎。初期年产量超过2000吨，在哈尔滨市场占据主导地位。1932年前后，哈尔滨啤酒日销量高达5000瓶。经典品质，书写传奇，打造中国最大啤酒国的荣耀源泉。优秀的品质来源于哈尔滨啤酒对原料和技术的执着追求。哈尔滨啤酒秉承欧洲传统酿造工艺，从制麦到发酵，都遵循质量第一的原则。选用大麦芽和啤酒酵母，研究每一个酿造过程，从而带来纯正的品质。2008年，哈尔滨啤酒加入百威啤酒，采用世界闻名的270标准酿造程序和VPO全球优化管理系统，打造最佳酒庄，酿造最高品质的啤酒。哈尔滨啤酒不仅在东北三省占有绝对的市场份额，而且产品销往全国各地和世界30多个国家和地区。哈尔滨啤酒长期涉足体育、电竞和说唱文化及市场，通过音乐、篮球、足球等兴趣点与年轻人建立了更深层次的交流，从而成为年轻人喜爱的啤酒品牌。该品牌在2010年和2014年两次与国际足联世界杯合作，成为NBA中国市场的长期合作伙伴。2015年，哈尔滨啤酒入选BrandZ中国百强最具价值品牌。BrandZ是增长最快的啤酒品牌，市场价值一直在稳步增长。2018年，由品牌金融发布的“全球最有价值啤酒品牌”哈尔滨啤酒品牌价值增长最快，成为唯一跻身前十的中国本土品牌。更多品牌信息，请关注哈尔滨啤酒https://www.harbinbeer.com.cn/index.html#homepage官网