滴露 这一次，滴露不打算和你走心了

我喜欢两套鲁迪去年夏天制作的感人肺腑的海报。

第一组海报用孩子的口吻诉说自己的愿望，带着一点童心，不失大人的味道。

我想收集萤火虫来拯救黑暗王子

但是奶奶说昆虫很脏

我不想移民

我想移民到树上

妈妈说，你为什么不去天堂

我想出去抓鱼

但是我爸爸给我买了一条鱼

最后，我炖了汤

第二套海报以比较的方式“教育”父母理解孩子的游戏性，语言幽默，有些发人深省。

在阳光下晒你的宝宝

总比在朋友圈晒婴儿强

用泥做点什么

比小孩子的手好

与大树纠缠

总比缠着你好

生大海的气

总比对你发脾气好

如果说以上两套海报是为了在情感层面打动消费者，那么滴滴今年夏天做的广告，并不是为了远离你，而是搬出自己显赫的“王室代言，女王授权”来实际说服你。

作为一个有着80多年历史的消毒品牌，鲁迪最值得拥有的品牌资产是“英国王室”。但是，如果只是进行这种招牌式的与消费者沟通，在今天的网络语境下，就有些枯燥了。

如何让交流变得有趣和难忘，鲁迪找到了一位发言人:“007”

也是为英国皇室服务，守护皇室安全。更重要的是，007是所有妇孺皆知的英雄。

6月，鲁迪上映了一部由“007”主演的谍战片。在这个30秒钟的TVC，管家以和007一样精湛的业务完成了两项英国皇家任务。具体什么任务，戳以下视频。

除了上面的30秒TVC，还有一个扩展的幽灵版本。

为了将“英国王室”的品牌身份具体化，鲁迪根据TVC设定的英国王室管家的任务，积极在网上构建英国王室的消费体验场景。

例如，跨境和饥饿早餐交付活动是离线进行的。6月14日至16日，饿了送2万份英式早餐，每份早餐送抗菌洗手液。

或者网上滴滴移动英国皇家下午茶活动。6月15日，一辆配备鲁迪皇家管家的“鲁迪双层巴士”在上海街头分发食物、鲁迪湿巾样本和消毒液。大巴经过上海人民广场、淮海路、徐家汇滨江，引起很多人围观。

除了活动的体验，广告也是必然的。

在上海，地铁、公交或户外站牌上到处都是“英国皇家品牌”的广告。

无论是TVC的“英国皇家管家服务”，线下打造的“英国皇家体验”，还是装饰着“007”的街头海报，每一个环节都在试图将“英国皇家使用”的品牌代言植入消费者的脑海。这种信任一旦建立，将直接影响消费者的购买决策。

比如看了这篇文章，有一天，在超市里，当你因为琳琅满目的消毒产品而难以选择时，放下“英国王室”的招牌，是一种定心丸。

创意广告方

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