无觅网 “无秘”换个马甲又回来了，但匿名社交还有出路吗？

图片来源:视觉中国

谁能想到，沉默了半年，没有秘密回来。

不久前，有篇文章叫《没有秘密可回？好看！”帖子出现在秘密百度贴吧，有与秘密官方微博对话的截图。截图中的秘密官员透露，ios版本可以在几天内下载。

这个帖子已经收到了56条回复，是今年到目前为止秘密贴吧里回复最多的，但是有趣的是，下面的回复都是“假的”和“试过，没用过”。

没有多少人相信没有秘密真的回来了。然而，在接下来的三个月里，用户们纷纷贴出“没有秘密真的回来了”、“回来吧，老朋友”。老用户逐渐发现，曾经的匿名社会软件没有秘密，变成了“秘密蜜蜂”，重新上线。

秘蜂很低调，上线3个月，几乎找不到推广的文章。像它的名字一样，它有一个秘密的含义。今天，你很难想到它曾经是匿名社会的头号产品，曾经占据匿名社会90%的市场。

这种低调可能来自于之前几个货架的顾虑。

事实上，APP STORE从诞生之日起就没有因为版权纠纷、内容违规等问题而被移除任何秘密。这不仅仅是一个谜。匿名社会的Yik Yak、Secret等国外软件因内容纠纷被部分学校封杀或关闭。内容可见性和外部监管的矛盾一直是匿名社会软件的难题。

然后问题来了，因为内容问题几次下架。它是什么样子的？能不能重新崛起，把匿名社会市场提起来？

前匿名社会明星

现在是2018年，很多人连匿名社会这个名词都没听过，但是四年前，这个领域一度火爆。

2014年3月底，Android应用市场推出了一款名为Secret的应用。这个应用被称为微信朋友圈的匿名版，用户可以匿名发布自己的秘密，查看陌生人的秘密，看到朋友匿名发布的秘密。这是中国第一个熟人匿名社会产品。

当时国内还没有开发出匿名社会的市场，武米科技CEO林成仁之前也没有做过任何社交产品。但在2014年之前，来自匿名社会的外国产品已经掀起了热潮。

国外匿名社会的鼻祖是2012年推出的耳语。在嘀咕上，用户可以匿名发布他们的秘密，与附近的人分享，并查看应用程序中最新和最热门的内容。推出不到一年半，微声就完成了2100万美元的B系列融资，估值1亿美元。

2013年，另一个匿名社交app Yik Yak成立。它在推出后的几个月内已经被下载了10多万次，并飙升至美国版App Store下载排行榜的首位。

2014年，匿名社团申请了Secret，该软件曾在巴西、瑞典、以色列、墨西哥等8个国家的App Store下载列表中排名第一。Secret允许用户基于通讯录获取消息，直接与通讯录中的好友分享秘密，从而将匿名社会的范围从陌生人扩大到熟人。

此时,《秘密》的走红引起了Innolux科技中国区CEO林成仁的关注。在此之前，林成仁创办的五米科技曾经推出过很多产品，包括浏览器插件、阅读、广告平台、竞价系统等。，但很难将其商业化。其未知域名于2013年底被管理部门封杀。

这让林成仁不得不寻找新的产品方向。秘密的流行让他嗅到了机会。他花了一周时间说服他的同事，两周内，他制作了该应用的ios版本和Android版本。

在快速上线之前，秘密背后的团队担心没有产生足够的内容，但结果出乎意料。2014年4月5日，秘密iOS版上线第一天就攀升至社交免费榜第一。

与纯陌生人的社交应用相比，密聊录阅后烧录功能更有利于用户隐私保护，而同步通讯录功能可以满足用户隐私和参与的欲望。

早期用户凯利告诉娱乐资本:“我在德勤工作。以前上面四个圈里有很多材料，这个圈其实很小，很多人都能猜出来是谁。”

她告诉娱乐资本每天中午和同事一起出去吃饭的时候，会刷刷申请看看上面有什么材料出来，然后和同事一起分析他们在说谁，一顿热闹的饭就过去了，就像一个小测验。

至于早期版本秘密的更新，也有值得看的，比如“刺探同事隐私”。

随着秘籍越来越普及，越来越多的投资机构找到了林成仁，越来越多的人在匿名社会看到了市场。从2014年5月开始，先后推出了秘社、呵呵、乌鸦、吐司等匿名社交软件。同时，匿名社会产品的定位也变得更加细分。比如Dajie.com发布的吐司，重点关注职场匿名社会。

在这一大堆应用中，吃螃蟹的第一个秘诀还是最好的数据。根据2014年8月的数据，秘密下载量达到1326万次，几乎是排名第二的私人圈子的一半。

良好的发展趋势让No Search的团队在6月中旬宣布其个性化阅读网站No Search下线，团队将把全部人力、资金和资源集中在秘密产品线上。

但此时的秘密已经没有秘密这个名字了，上图排名第一的“无秘密”，就是秘密改名后的版本。在未能与secret协商合作后，美国版的Secret推出了自己的中文版，并向苹果举报国内“Secret”等应用涉嫌抄袭，得到苹果官方支持。苹果应用商店删除了“秘密”和“秘密圈”等多个应用。

《秘密》下架后改名为《无秘密》，界面调整后重新上架。但《秘密中国》仍在继续打击，“无秘密”在众多报道后从苹果商店消失。无奈之下，7月，米优又被“米优”放上了APP STORE。米优是一个没有秘密的ios版本，这两个应用程序在功能和账户上完全可以互操作。但秘不满意借壳上市。2014年12月22日，秘籍在app store重新上市，老壳友秘籍不再更新。

同时，12月秘密下载量达到2000万。次年，no secret的增长一度出现高原，但依靠快速更新迭代，no secret在2015年3月再次快速增长，2015年底达到近5000万次下载。

迅速衰落，匿名社会陷入困境

虽然匿名协会在2014年在冉冉兴起，但仅仅一年后，这个领域开始显示出衰落的迹象。

从2015年开始，很多软件如Crow、呵呵等开始或下架，或停止更新。

这种现象不仅在国内出现，在国外几个知名的社交软件中也有出现。秘密从天使、A轮、B轮共筹得3500万美元，估值高达1亿美元，然后宣布关闭，只用了9个月。

曾经价值4亿美元的Yik Yak，经过60%的裁员斗争，公司以300万美元的价格将剩余团队的一部分出售给移动支付公司square，并宣布关闭服务。耳语将在2017年裁员20%，以保持公司的持续发展。

事实上，匿名社会热潮趋于平淡的主要原因是匿名社会用户的需求与内外监督的适用之间的矛盾难以调和。

根据娱乐资本的观察，出现在秘闻上的用户主要有三种需求，一是看突发新闻，二是预约配枪，三是吐槽和表达感受。

凯利告诉《娱乐资本》说，周围的同事几乎都在看公司的无秘密爆料，包括安永的一个经理出轨，德勤的癌症员工最早出现在《无秘密》上，后来被放大确认。知乎上甚至还有一个问题:“没有秘密之后，四大的事情还能去哪里交流？”

“无秘密”创始人林成仁曾向媒体透露，“无秘密”上线几个月后，很多人上门“办事”。林成仁的一个朋友收到了家乡电视台的一个同学。同学希望能和林成仁建立一条线，在App里删除他们领导的“负面消息”。这个朋友只好撒谎说联系不到林成仁。他笑着说:“也许林成仁应该趁机开一家公关公司。”

其实营销公司和公关公司很快就把“无秘密”纳入日常监控范围，这是因为平台上频繁爆料。

另一个要求是交朋友。秘密贴吧里建立的各个地区的“交友”群，可以看出用户需求的程度。这些群体几乎都在200人以上，包括广州、Xi、北京等许多大城市。但是这种内容也很容易处于规模化的边缘。

早在2014年，无密官方就宣称采用“机器审核+人工审核+举报制度”的机制，减少平台上的大量负面信息、谣言、诋毁和负面信息，但这并没有抑制无休止的新闻和谣言。

其实就像林成仁说的:“没有那么多新闻的时候，用户会觉得没什么想看的，粘性会降低。”但是负面爆料对于平台的生存无疑是危险的。

2016年陆家嘴事件中，性爱视频源于无秘密，引发网上批评。事后，没有秘密拒绝向法院提供信息，因为造谣者的注册信息无法追踪。隐秘性不仅刷了一波用户增长，还推到了舆论的风口浪尖。许多媒体都在讨论像“没有秘密”这样的应用程序是否应该存在。

此后，国内监管更加严格。2017年6月，国家颁布《中华人民共和国网络安全法》，规定“网络经营者应当要求用户提供真实身份信息”，“谣言将接受相关法律、行政法规等处罚。”

今年8月21日，秘密用户发现应用无法正常使用，页面显示“系统维护，暂时停止服务”，随后官方发布系统维护声明。然而，该应用此后一直未能恢复服务。同时也有网友发现APP STORE没有删除任何秘密。

没有秘密官员对这种无声的消失做出任何回应。但如果在Android市场搜索，会看到“该资源有传播负面信息的嫌疑，暂时不会下载”。

再回来，这次还能活多久？

事实上，经过半年多的违规，这次《没有秘密》回归后，再也找不到推广文章了，连贴吧的老用户都陆续知道了。

根据之前网友和秘官的对话，秘蜂会保留原秘用户的账号数据，这无疑相当于秘改名字后的重生。其实在娱乐之都私下聊天的三个秘蜂用户中，有两个是秘老用户。“因为上面有一些老朋友，我又下载了一遍。”

但是，虽然保留了之前的数据，但是秘密蜂背后的公司已经变了。之前的Secret归深圳市五米科技有限公司所有，法定代表人林成仁是Secret Bee的CEO，而新推出的Secret Bee归北京格支普科技有限公司所有，根据天眼查的数据，格支普是一个无线互联网数据研发的技术平台，拥有抽屉网、贴纸、蜡笔、龙贷、请吃、安视、花拉等产品。

相比于“朋友圈的八卦爆料”、“没有不能说的秘密”等等秘密口号，秘蜂的口号是“发现一个更真实的世界”，并没有突出秘密的核心。

根据不同的标准，整个产品将秘密分为三个部分传播:关注、流行和邻近。各版块首页左上方会显示秘密发送人的机构信息，如“北大”、“中信证券”。但是这些机构没有相关证书也可以认证，所以可信度不高。印章拥有者本人证明自己是“北大”机构，只需要地理位置就能表明娱乐资本论在北京。

在相关部分，还会有一个官方话题部分。最后三个话题是“你觉得你爸爸什么时候老了？”“高考对你的生活有什么影响？”“你童年经历过最心痛的事是什么？”。就公布的秘密而言，大多是个人感情的表达，但也很少有所谓的爆料。

同时，以前没有秘密的群聊等功能也不复存在。

这显然不同于最初的秘密调性。很多发帖的网友说:“太无聊了。改版后不像以前那么好玩了。”。一位2016年开始使用无秘密的用户告诉娱乐资本说，如果他说几句“有点过了”，就会被扣除“人物价值”，一旦人物价值过低，就禁止聊天。“现在的用户体验真的很差，没什么好看的。”

人格价值是一套对秘蜂的权威机制。分数高于80才能进行私聊，分数低于20则禁止使用任何功能。加分项包括举报、认证、秘密推荐，扣分项包括低俗色情、人身攻击、虚假信息。之前的无密系统其实也有字符值机制，但根据用户反映，新版本显然有更严格的控制。

秘蜂的团队表示，要对秘密进行重新定位，改变过分强调匿名披露和情绪宣泄的功能，强化秘蜂本身的“社交”和“沟通”属性。

但根据ASO114提供的数据，“温吞”密蜂从上线到现在的下载量只有31581次，2016年初，无密下载量达到近5000万次。两者的受欢迎程度截然不同。没有让老用户满意，也没有吸引很多新用户。

在失去消息后，秘密蜜蜂显然没有找到自己的张之路。但是，在目前的监管环境下，回到没有秘密的老路是不现实的。匿名社会的趋势已经过去，秘蜂很难找到突破的方法。