小吉科技 小米众筹3天250万，小吉科技更懂年轻人的家电市场

2016年，国内冰箱市场再次以负增长收盘。奥威云网最新数据显示，今年1-4月，国产冰箱销量910万台，同比下降2.6%，销量258亿元，同比下降0.2%。中益康今年五一期间的销售数据也显示，冰箱零售量同比下降15.9%，零售量下降5.7%。“冰箱冷”已经成为业界的共识。

出人意料的是，6月15日，小荠迷你复古冰箱登陆小米众筹，迅速引爆网络市场，首日众筹150万，成绩斐然。

数据中“冷”与“热”的鲜明对比，让传统家电企业开始反思:冰箱市场真的不是“冷”吗？家电行业分析师也感叹:又一匹闯入家电圈的互联网“黑马”诞生了？因此专注于小荠科技。

打破市场的“冷”，掀起迷你复古冰箱的“热”

虽然冰箱市场的疲软受国内宏观经济形势和产业环境因素的影响很大，但冰箱产品陷入创新泥潭是不争的事实。从过去的双门三门到对门多门，冰箱在这个产品阶段的迭代已经完成，健康杀菌技术有了很大的提高。但是目前厂商高度期待的“智能”还没有突破，只是一块看起来很漂亮的蛋糕。冰箱产品迫切需要为市场需求和商业引爆寻找新的“窗口”。

“窗口”在哪里？小荠科技探索了一条新跑道。

“为什么不尝试在产品的工艺流程、设计、口感等方面进行创新？通过创造新的消费场景来重新定义小型家用冰箱！”小荠科技冰箱R&D团队告诉记者他们的初衷。

目前市场上120L左右容量的小型家用冰箱并不少见，海尔、美的、荣盛等知名品牌都有类似的产品。但在设计上，市场上的小型家用冰箱一般遵循传统冰箱的设计风格，外观比较保守，以“方砖”型为主；单色，以白色和银色为主；缺乏创新滞后于新一代年轻消费者对家居装饰的新审美需求。

在这一点上，拥有这种互联网基因的小荠科技却反其道而行之，关注新的消费场景和年轻人的审美需求。所以小米众筹发布的小荠迷你复古冰箱，采用镜面抛光一体化设计，ABS环保材料，从投料到脱模，每一步都严谨专注。49.5°的优美弧线和女性高跟鞋所激发的脚型，让外观的每一个细节都保留了冰箱的复古风格，让冰箱像家具一样融入家居装饰。此外，除了登陆小米众筹平台的云漫白迷你复古冰箱，小荠还有许多其他颜色，如雷诺阿红、雨果·布莱克和夏尔丹绿，在JD.COM和天猫都有销售。

在创新设计的基础上，小荠复古冰箱也带来舒适便捷的体验。冰箱采用一体成型技术，无拼接线，使门的表面更加细腻光滑，更容易擦拭；优雅的弧形凹槽式开门设计，更容易无压力地开关门。就功能而言，小荠复古冰箱不同于市场上大多数只具备制冷功能的迷你冰箱。拥有三星级冷冻能力-18℃的储藏室，可实现5分钟制冷，3小时制冰。而且小荠采用全球行业前三名品牌的佳喜贝拉静音压缩电机，运行时声音只有38分贝，完全不影响日常生活。

对于“新中产阶级”，冰箱市场前景看好

小荠科技正试图用“热”的迷你复古冰箱打破市场的“冷”。首日150万元众筹的完成，很好地证明了小荠的“新方式”是巧妙的。

本质上，小荠科技之所以能成为小米众筹的爆炸式产品，不仅仅是因为对冰箱产品的形态和功能进行了重新定义，更是因为对冰箱应用场景和目标群体——即“新中产阶级”的精细划分和精准定位。

随着消费的推动，“新中产阶级”的概念悄然流行。那些在城市努力工作的城市白领，追求时尚、独立、个性化的生活，愿意为优质、有品味的产品买单，也是当下消费的主力军。奥威云网副总裁郭美德认为，随着消费水平的提高，消费者在基本需求得到满足后开始追求品质享受，这给冰箱行业的转型升级带来了新的发展机遇。

对于“新中产阶级”来说，冰箱不仅是实用的家电，也是家居装饰的一部分，是个人生活品味和品质的体现。小荠复古冰箱正面临着这种消费群体。

小荠科技冰箱公司的R&D团队向记者描述了这款冰箱:“我们制作了多种消费场景来开发这款产品。它位于家庭中的第二个冰箱中，不是在餐馆或厨房中，而是在用户方便时可以取出啤酒和冰淇淋的地方。同时也是青年公寓年轻租客的第一台冰箱，尤其是在目前长期租赁公寓市场蓬勃发展的环境下，这样的冰箱有其市场；当然，这个冰箱也可以是办公室的一部分。”

我还记得小米推出第一款手机的时候，创始人雷军喊出了响亮的口号“为发烧而生”，准确把握市场，迅速获得了大量米粉粉丝。和小米有很多渊源的小荠科技，用户定位也很精准。随着消费的升级，小荠正在用实际行动诠释产品的本质。小荠复古冰箱的火热众筹充分说明冰箱细分市场大有可为，小荠科技的未来还有待观察。