仙剑天龙 《天龙八部》游戏十年挣300亿 现一年流水能达20亿

上海电影节主题论坛“影视旅游联动后半段怎么玩”

搜狐娱乐讯“影视旅游联动”真的只有“华”可以称得上爆炸吗？在题材上，是不是只有仙侠电影电视剧最适合改编成游戏？除了分享，双方还有什么更好的合作模式吗？

6月20日，由泛娱乐资本平台“Talk Entertainment”主办的“影视联动后半段怎么玩”主题论坛在上海国际电影节举行。昆仑赛会CEO陈芳、白永叶盛董事总经理潘新、搜狐长友高级副总裁黄炜、北京新华中南文化先锋执行副总裁王志群对业内“影视联动”的一些既定结论意见完全不同。

谁说只有“华”是爆炸，而且第一年的月流量达到2亿，这就是爆炸

“我觉得‘影子游戏联动’里没有下半场这个概念。”昆仑万博CEO陈芳表示，影视联动的后半部分本身就是一个话语系统，更多时候是一些既得资源在恐吓或绑架行业新人。但是，作为一个以互联网为基础的内容产业，无论如何威吓，游戏总会有一颗冉冉升起的新星。

在这个问题上，搜狐长友高级副总裁黄伟补充说，将“电影-旅游联动”标记为下半年可能有点着急。“中国电影发展了五六十年，而中国游戏从2000年的《传奇》来看，只有17年。这个行业还有一百年的路要走。只是一个漫长过程中的文化表达。”

显然，来自上市游戏公司的两位资深嘉宾并不认同“电影-游戏联动后半段”的概念。然而，我们不得不正视的问题是，在过去的一年里，越来越多的电子游戏公司进入了这个领域，甚至来到了每部影视剧都必须推游戏的时代。但是作品很多，但是成功概率不到1%。按行业来说，《华》和《爱O2O》两部作品，真的可以称得上是爆款。

搜狐长友高级副总裁黄伟

" 1%的成功概率可能意味着一个爆炸性作品的生产率是1%。"黄炜对炸药作品的理解是不同的。在他看来，去年一个月的水流量达到2亿，今年能达到3亿到5亿之间，就是大爆炸了。至于自主开发的游戏作品，每个月有五六千万流水，算是爆款吧。

黄炜以华钱毂和天巴龙卜为例。"“华”是影视剧联动的一个标志性产品，但它现在每月有多少水？"天龙八部“十年为公司赚了300亿，现在一年的水流量可以达到20亿。”他认为一个经典的IP，不是一两个月就能孵化出来的。从电影的制作周期和发行周期来说，任何一部电影，如果不是系列延续，都没有机会成为电影与游戏联动的爆发。

既然现在的市场情况如此，从投资人的角度来看，电影游联动项目值得投资吗？专注于泛娱乐投资的白永叶盛如何看待这些项目？

白永·叶盛公司董事总经理潘新

“我们投资了盛大娱乐，如何实现IP价值最大化也是我们需要考虑的问题。我们研究了很多成功的案例，包括中国的华和蜀山之战，外国的生化危机、古墓丽影和魔兽争霸。这些作品为什么会成功？因为他们在每一个环节都选择了最强的合作伙伴和最强的平台来实现强强联合。一个强有力的组合可以最大化这个IP的价值，无论是电影改编成游戏，还是游戏改编成电影。”

故事浓缩，人物突出，游戏改编电影也有机会

既然说电影改编自游戏，这就引出了另一个话题，在中国，哪种方式更容易成功，即“电影-旅游联动”还是“电影-旅游联动”？

这个问题的答案可能是很多人更喜欢“电影-旅游联动”。“影视剧联动”的案例很多，但游戏与电影的联姻主要体现在一系列电视剧中，如《剑侠传》、《轩辕剑》、《传奇之剑》等。，改编自经典单机游戏。游戏改编电影方面，除了龙谷等几部动画外，似乎还处于空白期。

昆仑游戏首席执行官陈芳

然而，在陈芳看来，他更认可从游戏到电影的改编。《仙剑与轩辕剑》这一系列单线开发的RPG游戏，有一个简单有趣的情节:作为角色扮演者，你与主人公一起冒险，其间你遇到各种各样的女孩，一路玩着稀奇古怪的东西，一路升级...这些游戏的故事更加集中，人物形象更加突出，改编成电影的可能性非常高。近二十年来，国内涌现出了大量优秀的单机游戏，很多剧情都非常好看，是‘影子联动’的瑰宝。”

他介绍说，昆仑游戏目前做的是把单机游戏改编成影视剧，再把影视作品改编成网络游戏或者多人在线手游，也就是“电影游模式”。

另一方面，潘新从投资者的角度提出了影子游戏联动的观点。“优英联动特别注重目标用户的选择。比如《魔兽》就以80后玩家为主。这个年龄段的消费群体现在已经成为社会的中坚力量，无论是影院消费还是平台支付都有一定的能力。如果是游戏《魂斗罗》或者《超级马里奥》的改编，他们的用户可能是70，这些用户的消费观念比较保守。"

潘新还补充道，当电影改编自游戏时，粉丝通常决定口碑，但票房取决于路人。以《生化危机》和《刺客信条》为例。两者都是很受欢迎的IP游戏，但是改编成电影后结局就不一样了。前者的第六部在中国的票房仍然是11.12亿，而后者只有1.61亿的势头。为什么？其实还是适应方向的问题。“一部电影能否转化为票房，取决于它给观众带来的娱乐效果。一个关于游戏本身的故事，肯定是大多数观众无法接受的。”

主题只偏向电视剧的游戏面，只把电视剧当做游戏的超长广告

目前业界普遍认为游戏的生命周期一般会持续3-6个月左右。所以很多业内人士认为，从电影-巡演联动的周期来看，长时间播出的电视剧比电影有天然优势。

“我认为这是把影视剧当成游戏的超长广告，但其实在影视剧联动中，影视剧并不充当广告。”陈芳认为，与电视剧和电影相比，IP品牌价值和文化渗透率肯定更好。如果只把电视剧当广告，不如选择电视剧改编游戏。但是玩一个游戏，更注重世界观，人物形象，艺术设计，所以电影比电视剧高。

当然，不管是电影还是电视剧，买之前一定要考虑一件事。这个IP有适应价值吗？

对此，黄伟提出三点:从用户门户来说，有用户基础的IP更合适，因为经过游戏开发流程和上线后，可以带来足够的新引导；但同时也需要有丰富的剧情；归根结底还是要看联动。他以网易的《梦幻西游》和《大话西游》为例，将社交功能融入不同的游戏玩法中，具有持久的生命力。

“此外，在购买时，我会重新评估这个知识产权对我们团队的价值，以及它对市场有多少机会。如果这个IP花了1000万买，但是团队评价它能爆，一个月3亿的流量持续6个月，那我愿意花这个钱。”

建立合资公司共同开发知识产权或最佳合作模式

说到和游戏方的合作模式，大家都很好奇。新华先锋与拥有“天下霸唱”全部IP版权开发的游戏方的合作模式是怎样的？

新华先锋执行副总裁王志群

对此，王志群表示:“新华先锋的目标是版权全面发展，模式有保障，有划分。《摸金战术》的游戏研发就是这样一种方式。我们必须参与后期制作过程，确保这种视频游戏联动能够真正实施。”

其实目前IP开发是有标准模式的。很多业内人士认为，一部成功的作品，必须由三方面来创作:IP持有者、互联网视频平台、游戏公司。

在这个问题上，黄伟提到的途径之一就是与“寡头”联手。“目前的趋势是先与寡头合作。比如你自己发布一款游戏，中国第一个月可能只有200万新的，但是和寡头合作可以达到400万。”黄伟透露，由畅游开发、5月18日上线的“天巴龙不霸不”是腾讯发行的。

深化合作的另一种方式是成立合资公司。“合作模式是大家通过磨合不断探索。比如你是IP的持有者，签一个项目十年不过瘾。嗯，我们就变成合资公司一起做吧。”

其实很多电影行业也是这样的。项目就是公司，项目公司，共担风险，共享利润。

接下来该怎么办？黄伟总结了一句有意思的话:抱着谈恋爱的态度和老婆一起生活。