婴幼儿护理用品 宝宝最大！中国婴幼儿护理用品市场未来5年规模近190亿？

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随着计划生育政策的放松和消费的升级，中国的婴幼儿护理产品市场在过去几年发展迅速，并将在未来五年继续取得胜利。

独立市场研究咨询公司明特尔的最新研究发现，在过去的五年里，随着计划生育政策的放松和消费的升级，中国婴幼儿护理产品市场经历了快速增长。2013年至2018年，市场销售额以19%的复合年增长率保持快速增长，去年底达到96.17亿元。未来，该市场将保持增长势头，市场销售额将继续高速稳定增长，未来五年复合年增长率为14.5%，预计2023年将达到188.88亿元人民币。

据明特尔研究，2018年婴儿护肤品是该市场最大的细分市场，占整个婴儿护肤品市场的60%。婴儿洗浴用品和肥皂位居第二，约占婴儿护理产品市场总量的31%。第三位是婴儿洗发水和护发产品，约占整个市场的10%

明特尔公司的研究分析师周认为，中国的婴幼儿护理产品市场在过去几年里发展迅速，未来五年将继续取得成功。“生育政策的放宽，消费升级，消费者购买优质婴儿用品的强烈意愿，都有利于市场增长。虽然出生率的缓慢增长不利于市场发展，但每个孩子成本的增加和更高的使用频率也可以弥补市场的增长。"

产品使用方面，婴儿防蚊水在使用频率上是赢家，成为使用频率增幅最大的细分类别；有0-3岁婴儿的20-39岁的中国消费者中，多达47%的人表示，他们在过去一年中更频繁地为婴儿使用驱蚊水。与此同时，近一半的中国消费者表示，他们在过去一年中分别增加了婴儿沐浴露/牛奶和婴儿保湿霜/牛奶/面霜的使用频率，成为中国消费者使用频率变化最大的三大类婴儿护理产品。

相比之下，婴儿防晒产品的使用频率增加最少，只有15%的中国消费者表示，这类产品的使用频率在过去一年有所增加。防晒产品仍然是婴幼儿的利基产品，超过五分之三的消费者表示，他们在过去一年中从未使用过婴幼儿防晒产品。

“我们的研究表明，在过去一年中，增加婴儿使用驱蚊水频率的消费者比例最高，这表明父母更愿意带婴儿外出，使用保护婴儿皮肤的产品。这给了品牌创造更多使用婴儿护理产品的机会，户外场合将是一个良好的开端。同时，婴幼儿防晒产品渗透率较低，说明消费者仍然坚持使用熟悉的产品，还没有建立起使用防晒产品防晒的意识。因此，婴儿防晒品牌需要向父母传达关于安全的信息，同时也证明产品保护婴儿皮肤的有效性。”周对进行了分析。

对于婴儿用品来说，皮肤一直是父母最重要的因素。根据明特尔的研究，“解决婴儿皮肤问题”和“含有对皮肤有益的成分”是中国父母在购买婴儿护理产品时最愿意支付溢价的说法。中国消费者在购买婴儿护理产品时，超过三分之一的人说他们最大的困扰是“我不知道什么产品适合婴儿”，而32%的人说“我不敢尝试未用过的产品”。此外，29%的消费者认为不了解产品成分和每个品牌的优势。

“婴儿护理产品的细分市场，绝对是当今消费升级的领域。父母有兴趣也愿意为更高品质的产品付出更高的价格，尤其是能解决皮肤问题或者含有对皮肤有益成分的产品。这说明中国父母渴望解决宝宝的皮肤问题。”不过，周也强调:“同时，父母也不愿意轻易尝试不熟悉的婴幼儿护理产品。因此，婴儿护理产品应该将产品特性从简单的清洁或保湿升级为婴儿皮肤护理和保护。”

作者:南方记者易