艺术品市场 全球艺术品市场的新趋势

蒂姆·亨特是著名的国际艺术投资和艺术金融专家。他在佳士得拍卖行担任主管，然后在猎鹰美术公司担任副总裁。本文是蒂姆先生在“中国文化产品全国营销年会——2018国际艺术贸易论坛”上的发言。蒂姆先生在演讲中介绍了全球艺术市场的新趋势，并带领大家深入观察艺术市场的现状。

传统艺术的“当代”运作

读者应该非常熟悉达芬奇的《萨尔瓦多·芒迪》，这幅画去年在艺术界成为头条新闻。11月，它在纽约以惊人的4.15亿美元售出。然而，在这个工作室里，艺术品的类别似乎有些混乱。众所周知，达芬奇是文艺复兴时期的大师，但救世主却被放在克里斯蒂的《战后与当代艺术》中与现当代艺术同台竞拍，这种现象在当今很普遍，因为创造一种高价艺术非常重要，手段之一就是将传统艺术作品“当代化”。当代艺术市场已经占到全球艺术市场的50%，极大地促进了国际艺术市场的繁荣。1992年，佳士得甚至没有一个专门负责当代艺术的部门，但这个部门是由现代艺术部门运营的，然后随着商业业态的发展，成立了一个独立的部门。随着当代艺术市场的成功和繁荣，将古代大师的作品与当代作品一起展示在当代艺术展区已经成为一种非常重要的营销手段和趋势。

创下拍卖纪录的达芬奇的救世主

中国、美国和欧洲的市场分化和“三点世界”

当前艺术品市场的另一个趋势是两极分化加剧。一方面，高端市场突飞猛进。富人在拍卖场上激烈出价，争夺他们最喜欢的艺术品。顶级作品价格持续上涨，新的高价作品不断诞生；另一方面，低端艺术品市场正在萎靡不振。去年，佳士得宣布关闭伦敦南肯辛顿拍卖1号，该部门专注于中低价位艺术品，虽然这个部门一度受到买家的欢迎，但佳士得对高端领域的重视，让他们不得不放弃低端市场，表现出明显的市场两极分化。

毕加索在阿尔及尔的女人

从近几年高价作品的走势可以发现市场结构的变化。毕加索的作品《阿尔及尔的女人》，2015年以1.79亿美元的高价卖出，被中东收藏家收购；莫迪里阿尼的《努丘切》，同年也以1.7亿美元的价格售出，被中国收藏家刘益谦收购；最后，让·米歇尔·巴斯奎特的作品价格飙升非常快，在2017年以1.1亿美元的价格售出，并被日本收藏家Yusaku Maezawa收入囊中。从购买力来看，随着艺术品市场的全球化，高端市场的情况更加明显。市场当然会有一些差异，但一般是三大板块支撑的:强势的美国艺术品市场；伦敦主导的欧洲市场；第三个是中国，占全球市场份额的三分之一。

展会与市场弹性

另一个趋势是大型博览会的品牌效益逐渐形成。从伦敦到纽约、洛杉矶、巴塞尔和香港，大型博览会开始在世界各地巡回举办。然而，这种大规模的世博会会产生“冲突效应”。对于参展商来说，市场已经整合。一些大型老画廊主导市场，使得进入市场的参与者和一些小型画廊难以生存。这类市场参与者必须进行更好的整合和整合

艺术品市场的另一个重要特点是非常灵活。回顾过去十年的艺术品市场，可以得出这个结论。虽然艺术品市场在金融危机的影响下遭受了挫折，但很快就恢复了。一般来说，股市和金融市场需要更长的时间来调整，而艺术品市场恢复相对较快。近年来，中国在全球艺术市场的地位日益突出。2015年全球艺术品市场有些低迷，主要受中国市场低迷的影响。2016年和2017年，中国艺术品市场销量反弹，全球市场也有所回升。总之，艺术品市场会受到金融危机和全球化的影响，但其自身的复苏非常迅速和强劲。

艺术金融的兴起

随着艺术品市场的不断发展和高价艺术品的出现，一些有钱人开始投资艺术品或者用艺术品做抵押来获取更多的资金，这就是我们通常所说的“艺术品融资”。这种活动在美国其实已经很流行了，一些美国信托机构和银行也开始接受艺术品抵押贷款。统一商法典的实施使美国的艺术金融业更加成熟，而欧洲似乎没有类似法律和政策的支持。所以贷款人很难只在艺术抵押的基础上放贷，借款人需要提供更多的信息和资产。而艺术融资业务在欧洲也在不断发展，比如以奢侈品抵押贷款为基础的BORRO公司，专注于艺术融资的猎鹰美术公司等。艺术品金融市场潜力巨大。对于亚洲的收藏家来说，更有效的艺术融资可以帮助他们释放资金用于投资或其他收藏。

拍卖的演变

纵观历史，拍卖的形式似乎没有什么变化。早在18世纪末的伦敦，人们在宽敞的房间里进行拍卖，作品挂在四周的墙上，拍卖人在台上报价，收藏家在台下竞拍；直到1987年梵高的《向日葵》被拍卖，拍卖师还在台上出价，而收藏家在台下出价。虽然现在有些拍卖场地需要带票入场，也有加入电话竞价或多币种竞价的，但基本形式没有改变。

从女孩和气球到垃圾桶里的爱情

现在最新的拍卖会已经精心安排好了。一些夜间出售的昂贵作品往往会在拍卖开始前找到买家。比如上面说的《救世主》，拍卖行事先就知道作品肯定会卖出去。以前拍卖行担心拍卖，现在已经不是以前了。然而，为了防止收藏家对拍卖失去兴趣，苏富比和佳士得等拍卖行开始试图将拍卖推向一个新的“阶段”。比如上个月苏富比拍卖《班克斯的女孩和气球》，当作品以140万英镑的价格售出时，艺术家设计的风琴突然启动，作品断了一半，然后艺术家宣布作品改名为《垃圾桶里的爱》。就这样，一部新作品诞生了。苏富比被置于艺术史场景中。现在《垃圾桶里的爱》的价值肯定能超过140万英镑，对收藏者很有吸引力。这是现代拍卖行尝试的新元素之一，即在拍卖过程中加入“剧场效应”。

克里斯蒂拍卖行拍卖的人工智能画作

佳士得也有自己的营销方式。最近，它在纽约举行了一场“人工智能绘画”的拍卖。拍卖前，作品价值7-10美元，但锤子的价格高达43.8万美元。这条新闻被媒体大肆报道。这项完全由人工智能程序创造的工作，可以通过按下一个按钮“产生”一幅画。编程的“艺术家”也陷入了纠纷，因为作品以意想不到的高价出售，谁应该得到报酬成了问题，这关系到人们如何从审美的角度看待意识，公众如何看待艺术等问题，但这不是重点，因为他们是苏富比和佳士得的市场手段。拍卖行要想占据头条，需要与以往的拍卖方式有所不同，保利、嘉德等中国拍卖行也需要找到自己的营销方式。

中国艺术的兴起与古代艺术的复兴

过去，中国收藏家热衷于购买西方艺术品，艺术界也认为西方正在努力向中国收藏家出售西方艺术品。但现在的新趋势是，中国艺术家的作品成为西方主流艺术收藏家的新宠。所以，不是只有西方单方面把自己的艺术品卖给中国，这是双向流动。

如上所述，当代艺术占据了全球市场的50%，但并不是所有的当代艺术都可以高价出售。当代作品价格上涨只是近几年的一种趋势，这种趋势能否一直持续下去是个问题。古代艺术的地位仍然非常重要，尤其是在历史和传统悠久的中国。比如今年5月在佳士得拍卖的乾隆时期的花瓶，高达1600万美元；还有一款宋朝的洗，去年卖了3000万美元，基本是目前瓷器能卖的最高价。

汝窑洗涤

中国优秀的古代艺术作品越来越受到市场的关注，并且经常以高价出售，这证明当代艺术的流行不会让人忘记古代艺术的价值。在许多当地市场，存在着古代艺术越来越暖的现象。其实这些作品从来没有真正过时过，只是在市场上比较低调。梵高的《向日葵》在1987年以2500万英镑的价格售出，打破了当时所有艺术品的交易记录，这也标志着现代艺术热潮的到来，类似作品的价格突飞猛进，而之前的价格记录则由古代大师的经典作品保存。目前，人们开始重新认识经典作品的价值，世界各大博物馆加大了对古代艺术品的收购力度，因此大量古代作品不会流入市场。这使得作品的供应成为一个大问题，尤其是与现当代作品相比，这是古代艺术市场的一个局限。当然，对于古代大师来说，他们作品的价值不能用金钱和市场来衡量，因为他们自己的作品数量是有限的。

可以看出，目前的艺术品市场存在一些混乱和矛盾，但这是市场的正常状态，需要参与者通过观察表象下的趋势和暗流来做出自己的判断。

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