减压产品 戳中痛点 减压产品成“神器”

《秘密花园》里的“就像春天的大风，夜里上来”被称为“减压神器”——减压的主要功能，明星效应的催化，从众心理的支撑，随机涂鸦产生的梦幻色彩泡泡，都准确地戳中了现代人的痛点。

减压产品早就有了，成年人十几年前就开始玩益智玩具，本质就是体验“减压”的效果。据相关人士分析，国内减压产品的总潜在市场约为200亿元，但目前参与该市场的大型企业很少。积极开发和强化减压产品将成为玩具行业新的经济增长点。

彩色书掀起狂欢盛宴

从韩剧到综艺，从微博到微信，从今年6月开始，彩书《秘密花园》似乎闪电般征服了国内市场，迅速跃升至JD.COM、当当、亚马逊等新书畅销榜榜首。

统计显示，秘密花园的购买群体主要是白领、公务员、全职妈妈和大学生，90%以上的受访者通过电子商务和微信业务渠道购买。一些网店《秘密花园》一个月销量超过13000本，甚至一度断货。

随着《秘密花园》的热卖，过去一直被忽视的彩笔销售也趁着彩画绘本的“顺风车”，辉柏嘉水溶性48色铅等知名品牌的售价超过200元。同样，与“着色”相关的周边产品也备受关注，包括游戏、服装等，而秘密花园显然成为了热点。

《秘密花园》的火爆让出版社如鸡血一般兴奋，于是市场上出现了大量被称为解压的着色书。除了秘密花园，还有魔法森林、动物界、鸟幻、时光旅行等等。

明星效应催化从众心理

其实解压产品早就有了。十几年前，益智玩具针对的是成年人，重在减压的观念，而很多成年人给自己买玩具，藏在童心后面的是逃避现实生活的压力。

市面上的解压产品有拼图、橡皮图章、生态微景观、3D迷宫魔方、挤压泡泡、排气球、畸形脸娃娃等。去年的生态微缩景观曾经卖的很好，但是销量最高的一家网店，月最高销量也不过2500多，与日价值1万元的“秘密花园”的成就相比，只是小众产品。也是解压产品。《秘密花园》为什么这么受欢迎？

“从明星到身边的朋友，大家都在朋友圈。200块钱的书和笔不全。为了赶上潮流，我买了一个。”就职于某机构的齐女士说。

像齐女士这样跟风的买家不在少数。这种从众心理是营销的秘密武器。“人到群里，智商严重降低。个人愿意抛弃是非，用智商换取一种让人有安全感的归属感。”著名的公共心理学研究著作《乌合之众》指出，人们在消费时往往为了获得群体认同和资本而选择趋同行为。现在是微信朋友圈盛行的时代，从众心理和行为特别明显。

业内分析师认为，在移动互联网时代，谁能占据最有效的信息渠道，谁就能迅速赢得市场。随着微博、微信等社交媒体的病毒式传播，“秘密花园”瞬间成为筛选的利器，不少社交媒体屏幕奴隶纷纷放下手机成佛。

主要减压功能符合市场需求

许多人因为不停地跑步、堆积如山的工作和快节奏的城市生活方式而“压力很大”。在一个阳光明媚的空下午，关掉所有的电子设备，泡一壶绿茶，画一本书，回到“神秘花园”里无忧无虑的童年...

“画画可以发泄情绪，尤其是大面积画画的时候，感觉特别爽。无聊的时候可以解压。”大学生小田说。

《秘密花园》有丰富的动植物图案，用粗黑线勾勒出来，可以自己画。买家李小姐说，补色虽然费时，但不能一下子就停下来，补色过程中的注意力非常集中，所有的烦恼一下子就忘记了。

其实早在2008年，国内就有一些出版机构推出了彩书《玫瑰》和《佛像》，但都失败了，读者没有关注，市场也不成功。如今，随着社会的发展变化，社会媒体的进步，读者阅读心理的改变，涂色书可以形成一种“热潮”。

从读者的反映来看，《秘密花园》不是“书”，而是以“减压神器”的形式出现，具有娱乐和放松的效果。正如网友所说:有时候，我们需要“安静”，不管这个“安静”是谁，她都藏在这个“秘密花园”里。

也是当今社会缓解个体焦虑，适当调节个体神经心理的需要。目前，焦虑广泛存在于各个阶层和群体中，影响人们的身心健康，降低人们的幸福感。也是社会转型期人们的普遍心态。通过给书涂色，可以达到“在这个‘秘密花园’里涂色看书，可以放松身心，舒缓紧张的神经，真的好像步入了大自然的美好世界”的效果。

寻找出路已经成为现代人的迫切需求。因此，解压产品的市场潜力是无限的。

刷完书又刮又热

据外媒报道，继《秘密花园》走红后，最近又有新的画册走红，即韩国厂商推出的《夜景抓痕》系列。

本系列剪贴簿以巴黎、伦敦、香港、纽约等著名景点为基础，每个城市一个。图片是一整块铝粉，读者用笔根据轮廓把粉刮掉，这样就完成了一张图片。

这种画法有点像放刮乐，但也是自绘，因为整个夜景都可以刮，具体刮的地方要看读者自己的选择。

很多消费者声称自己在刮图的同时“刮掉烦恼，治愈身心”，看着最后露出来的金色花纹，真的觉得自己画了一幅夜景图。据悉，《夜景抓痕》和真画一样，可以在家里装裱装饰，也可以送人。