95hou 你真的懂95后？95后文化、娱乐、社交、消费洞察

埃文瑞来自艾瑞咨询

引言:90后成长于中国经济蓬勃发展、文化影响力日益强大的时代。他们的成长也见证了中国互联网发展的全过程。时代背景影响着他们的社会交往、消费和娱乐，赋予他们鲜明而独特的时代特征。

研究报告，人群洞察

报告摘要:

成长背景:90后成长于中国经济蓬勃发展、文化影响力日益强大的时代。他们的成长也见证了中国互联网发展的全过程。时代背景影响着他们的社会交往、消费和娱乐，赋予他们鲜明而独特的时代特征。

人际:对于自我，95后期待精神独立、经济自由、物质精神要求高；1995年后，与父母和老师的相处倾向于把对方当成朋友，他们的平等权利意识越来越突出。

消费:95年后平均月支出2640元，AG较高；53%的90后都养成了理财习惯，余额宝、理财通等线上理财方式最为常见。

娱乐:社交和短视频方面，95后大多关注微信微信官方账号上的深度内容，在微博上表现出偶像化属性，短视频用于娱乐；视频方面，经典电影电视剧还是很受欢迎的；游戏方面，手游备受青睐。

95后青年文化:偶像化文化，流行于95后，感受优先就业文化，深受二次文化影响。90后注重自我感受、自我成长、平等权利意识等特点，是孕育这些独特文化的土壤。

研究方法

本研究采用生活日志记录和定量问卷调查相结合的方法

受访者基本信息

男女比例基本上是一半，涵盖了各年龄段各专业的95后回答者

95后成长的社会背景

社会经济背景

社会经济蓬勃发展，国民生活水平显著提高

90后的23年，是中国国力强盛、人民生活水平迅速提高的23年。

物质生活条件的迅速改善，不仅给90后带来了生活水平的提高，也给他们带来了更多接触素质教育、交友观光、开阔眼界、获取更多更新知识的机会。

在动荡的社会环境中，阶级分层和固化的现状逐渐影响着他们。即使他们足够好，他们仍然期待更好的物质条件。

文化背景

内外文化相互激荡，中国文化的影响逐渐扩大

95后的增长是日韩文化影响广泛，中国文化影响逐步深化、扩大和加强的过程。同时，随着社会的发展，价值观的冲突引起了广泛的讨论。多元的思想和文化深刻影响了90后的成长。

物质生活不再是迫切需要，90后更注重精神。

因特网

95后是互联网原住民，移动互联网的天然用户

90后的诞生，正是中国互联网接入和普及的早期阶段。他们小学用互联网查资料，初中用智能手机，高中用微信社交，大学用互联网理财。中国互联网发展的整个过程伴随着90后的成长，从思想到行为都影响了90后的方方面面。

95后生活

95后的人

敢于放开自己，追逐自己内心所爱

现在95后

物质和精神需求

95后对物质和精神方面的要求更高。精神上，他们希望自己的生活充实而有规划，能够一步一步实现自己的目标。物质上，他们期望经济独立，满足更高的消费需求。目前，64%的90后认为自己的生活一般，主要是生活条件和物质水平没有达到理想状态。

为了未来

未来规划学习成为主流，选择工作时国内单位的竞争力不会输给外企

95后学生目前大多处于本科阶段，他们的主流计划是不倾向于就业。有留学计划的90后有一半以上考虑在国内留学，36%考虑出国留学。打算就业的95后学生:国内单位并不比外企少受青睐，只是男生和女生想法不同。男生对私企和自营有更高的志向，女生相对更偏向外企。

与父母相处

权威，亲密，父母对孩子物质生活的满意度

与长辈相处，95后平等意识强，52%的父亲得分8-10分，43%的母亲得分。

95后，和妈妈更亲密；目前工作生活节奏紧张，父亲可能工作更忙，对家庭的关心更少，所以出现了父亲在家庭生活中角色缺失的问题。

95后，父母不仅要满足孩子衣食住行、生活温暖的基本需求，还要给孩子充足、富余的物质支持。

与老师相处

友谊融入了师生之间的友谊

95后他们更愿意用朋友来形容师生关系，平等的氛围日益突出。

父母和教师权威感的减弱表明，95后更依赖于偏好、兴趣和个性的相互认可，而不是权威来建立亲密关系。

1995年后的支出和财务管理意识

AG更高，金融业务正在兴起

父母仍然是大多数90后的坚强后盾，每月提供2000-4000元左右的生活费。95后说要理性消费的人，花钱了却控制不住自己。娱乐是除衣食住行等必要消费之外的主要支出。

53%的风险较小、取款方便的90后理财方式，如购买资金、理财、余额宝、存款等，在90后中更受欢迎。

汽车态度

自己买车还是主流的购车态度

目前自己买车还是主流想法；租车和网上租车越来越方便。在这种冲击下，95后有26%的人表示“不需要买车，打车就行”。与女性相比，男性仍然普遍想拥有一辆汽车。

购车决策

以价格为导向，定制需求潜力巨大

95后买车最考虑的因素是价格、外观、车型；品牌教育在90后还有待发展。目前90后对定制车的需求还处于起步阶段，未来定制车需求增长巨大空。

95后最喜欢的汽车品牌

关注海外和豪车品牌，每个人都有一个“超级跑步梦”

95后德国豪车品牌稳稳占据四大梦想车品牌，跑车品牌频频出现。95后生活质量不低，超跑豪车可能是让生活更美好的一种方式。

社交和短视频

三类平台的内容有显著差异

微信内容有深度思考；微博呈现偶像化属性；短视频成为网络名人的聚集地。

电影

关注新电影，热爱经典重量级老电影

90后电影品味不错。他们喜欢的十大电影大多是内涵深刻、演技剧本优秀的经典电影，也有高分热门电影。

电视剧

剧流量高峰；网剧数胜；经典喜剧继续升温

电视剧排行榜前10名，剧情制作精良，经久不衰，占据前三；网剧和喜剧涵盖中外作品，题材多样，通过网络观影吸引了大量90后观众。

95后喜欢的游戏

偏爱手游和多人网游，社交属性明显

手游和多人网游在90后中流行，游戏的社交属性越来越强。“开黑”的球队比比皆是，不仅是个人战绩，团队战绩也是如此，通过游戏交友成了普遍现象。

95后青年文化

培养偶像文化

看节目，看比赛，是95后消费和呼唤爱豆的主要方式

95后59%有自己喜欢的爱豆；26%的90后给钱爱豆花，平均一年1429元。

在权利平等的时代，偶像成了大众消费品

从70后的狂热，80后的追求，到90后的佛教修炼，偶像都成了大众创造的消费品。1995年后，偶像化表现出他对偶像成长的支持，把偶像当宠物，或者吐槽他恨铁不成钢的苦心。

观念第一的就业文化

“隐形退休人口”出现了

家长和老师对90后的权威被削弱，体现在职场上，90后很难因为权威而服从上级。在选择工作时，他们会更加关注自己的兴趣、同事的相处、氛围、气场等因素，选择感觉最舒服的工作。

动画漫画游戏

95后成为二级圈主力

在90后的成长环境中，互联网的快速发展和外来文化的冲击，使得二次文化深深地嵌入到90后的文化生活中，二次文化主题所表达的价值观满足了90后的精神需求。二代人的支付意愿很高，最爱的是周边，动漫，游戏。

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