谐音成语 广告语中的谐音成语！

本文从语音、词性和语法结构等语言学角度分析了谐音成语在广告中的构成和应用。为了便于解释，我们把同音异义成语称为“新成语”，相对而言，原成语称为“原成语”。

1.同一个语素换成不同的语素，比如“享受它”，可以谐音为“享受在象棋中”——用于象棋广告，也可以谐音为“享受在骑行”——用于自行车或摩托车广告。

2.同一个成语不是用同一个语素代替的，比如“随意洗澡”和“随意锁”，其中“洗澡”和“锁”是用来代替“随心所欲”中的“欲望”和“场所”。

1.“新成语”中的新语素是名词，原成语中替换的语素可以是名词，也可以是非名词，如:

一只援助之手——“货币”的力量:名词-名词

为危险做准备——“油”为危险做准备:动名词

永远永远——“葡萄酒”:形容词-名词

1、整体结构相同，如:

机不可失时不再来——“鸡”机不可失时不再来

贤妻良母——“闲”妻良母

独一无二——独一无二的“皮革”

这种模仿整体结构的现象很常见。一是结构不变，能更好的保留原成语的意思；其次，结构不变，传达广告意图，为老百姓所认可。

2、整体结构发生了变化，而且往往与词性的变化有关，如:

你来我往——你来我“网”

流行人群——“速效”人群

《新成语》中的词性不同于原被替换语素的词性，所以新成语的结构关系也是全新的。比如“少”是上位”就由原来成语“略上位”的偏正关系变成了主谓关系，因为“少”这个新的动词语素，在这里具有物的属性，充当主语。“你来我网”只是因为它是名词网，代替了动词“王”，使整个结构从原成语的并列变为主谓关系。

“新成语”越有创意，观众越难理解。但只要新成语的结构关系符合语法，运用巧妙，就会逐渐被人们所接受。