在这个快节奏的社会里,人们对很多事情缺乏自己的思考。甚至看电影都是快进,很少有时间停下来仔细看一个长视频。所以有短视频,以颤音和Aauto rapper而闻名。还有搞笑、创意等各种视频。而短视频的出现,不仅仅是为了人们的娱乐,营销才是最大的目的。当然每个平台的营销方式也不一样,这是我们最熟悉的。

1.内容和实现方法

颤音的内容比较新潮,主要通过听觉、视觉、情感来吸引用户。同样内容的视频有几千个。人们在拍摄过程中会在视频中插入广告信息,用户在刷颤音时遇到合适的场景就会模仿拍摄。同样的视频拍了很多次,不断传播,进入了成千上万用户的眼中。所以,实现颤音最重要的途径就是广告。

颤音也有专门的运营团队,时不时邀请名人代言推出一些挑战性的活动,比如颤音数字之间的挑战,音乐节现场挑战等。颤音从不同的方面创造话题来吸引用户,让更多的用户加入颤音,为其带来更多的经济价值。颤音已经成为内容吸引人、明星效应的短视频的主要代表。

而Aauto rapper中的内容则趋于平民化,主要靠搞笑和搞笑来吸引用户。一开始,Aauto rapper主要是通过直播刷礼物来变现的,没有运营话题。后来在Aauto rapper的直播就不那么受欢迎了,于是开始转话题,实现形式也逐渐多样化。例如,随着“神奇筷子电视”小程序的推出,Aauto Speeter逐渐从一个短视频平台转变为今天的短视频电子商务平台。

总体来说,颤音主要通过在内容中嵌入产品和营销来实现,而Aauto rapper主要通过与其他平台合作、奖励和广告来实现。

2.用户

颤音用户大多来自一二线城市,视频都是一些时尚、年轻、酷炫的内容。颤音最初位于一二线城市,从城市白领的需求,逐渐下降到三四线城市。可以说已经在Aauto rapper里抢占了一部分用户,而Aauto rapper是从三四线城市起步的。从普通平民的需求来看,主要用户还是来自三四线城市甚至五线城市。

如今,颤音和Aauto之间的竞争越来越激烈,甚至延伸到海外国家。比如,Aauto rapper率先在韩国流行起来,受到很多韩国年轻人的欢迎,而颤音则最早进入日本,与日本艺人的公司合作。百分之九十的日本用户都是通过颤音发视频的,在海外他们之间的竞争会越来越激烈。你通常喜欢用颤音还是自动加速?你怎么看待他们之间的海外竞争?

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